推广 热搜： 采购方式滤芯带式称重给煤机甲带气动隔膜泵减速机型号无级变速机链式给煤机履带减速机

Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025(附下载)

日期：2026-01-07 06:57:35 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

Z 世代已成为冰雪旅游的核心增量主力，出游模式呈现 “广覆盖、浅体验” 与强社交并存的特征。超六成 Z 世代会与朋友同行，近九成偏好 5 天内短途出行，3 天 2 晚的 “周末 + 年休” 组合最受欢迎。消费上，3001-5000 元是主力预算区间，支出优先集中在交通、住宿、雪票等刚性成本，教练服务、纪念品等弹性消费相对克制，体现出精打细算的理性消费逻辑，更看重 “该省省、该花花” 的性价比体验。

目的地选择上，东北占据绝对主导地位，哈尔滨、长白山、长春等城市领跑，80.9% 的 Z 世代会将东北作为首选，“南客北上” 成为核心客流格局，广东、浙江等南方省份是主要客源地。Z 世代偏爱 “出片圣地”，长白山的自然奇观、哈尔滨的城市氛围最契合其社交分享需求；同时，新疆阿勒泰等西北新兴目的地和成都周边游型产品也快速崛起，形成 “仪式性长途 + 高频周边” 的双重选择格局，满足不同场景需求。

信息获取与决策高度依赖社交媒体，抖音、小红书等平台构成 “双核驱动”，72.64% 的 Z 世代会通过短视频种草，59.75% 依赖小红书获取攻略。种草内容偏向场景化、视觉冲击，“IP 标签 + 城市标签 + 情绪标签” 的三段式结构最易引发共鸣，美丽雪景、当地美食、滑雪 Vlog 是最具吸引力的内容类型。决策链路从模糊需求出发，经内容搜索、目的地匹配、社交验证后完成出行决策，内容是否 “可体验、可分享、可回忆” 成为核心判断标准。

Z 世代对政策的核心诉求集中在降低核心成本，交通补贴高居期望榜首，住宿补贴、雪票折扣紧随其后，而青年专属优惠的渗透率仍有提升空间。当前行业面临供需错配痛点，“人多体验差”“性价比低”“配套不足” 是主要负面反馈，热门目的地承载压力突出。行业正从 “流量挤兑” 向 “精细承载” 转型，北京 - 崇礼等周边游线路通过高铁可达、营地化运营，分流长线客流，成为重要补充。

行业发展正朝着体验升级、品牌 IP 化、传播共创的方向演进。目的地需从 “经营雪场” 转向 “经营旅行记忆”，打造 “冰雪 + 都市休闲”“冰雪 + 温泉” 等复合场景；品牌要孵化能引发情感共鸣的文化 IP，避免同质竞争；传播上需设计 “社交货币” 式体验，联动用户 UGC 共创，让年轻人成为 “共同宣传者”。同时，需平衡专业与大众化、弥合淡旺季落差，通过精细化服务与政策精准赋能，推动冰雪旅游从季节性热点转向可持续的生活方式消费。