核心导览
2025年Q4，小红书生态布局全面提速。平台的战略布局上，小红书全资收购了东方电子支付，获得支付牌照，并在12月完成了对AI搜索产品“点点”的全资收购，为构建“内容-搜索-交易”全域闭环奠定技术基石。周期内，小红书平台国家议题、全运会相关话题热度较高，网络热梗反映出年轻人的情绪——用“解构主理人”反讽精英消费潮，用“爱你老己”进行自我关怀，年轻人用低成本玩梗进行自我疗愈。
知微报研结合相关数据，从平台动向、热点聚焦、品牌观察3个方面进行深入研究，出品报告《小红书平台季度观察》，为品牌公关及营销提供参考。
Part.1
平台动向：小红书的发展
全资收购东方电子支付
收购点点，加码AI搜索
12月4日，小红书完成了对AI搜索产品“点点”的全资收购，目前根据小红书上用户的反馈，领取“点点ai”的名额每日有限，目前还处于内测阶段。
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Part.2
热点观察：流量聚集内容
12月话题量激增
据知微舆论场，2025年Q4，小红书平台共有热搜4644条，数量相比Q3有所下降。其中，10月热搜1541条，11月热搜1487条，12月热搜1616条。
国家议题、全运会相关话题高热
2025年Q4，小红书平台热门话题呈现鲜明的宏观叙事特征，设立台湾光复纪念日、四中全会等国家核心议题获得高热度讨论，同时，全运会、生活记录等社会生活话题也紧密融入其中。
年轻人低成本治愈的网络热梗
Q4期间，不断走红的网络热梗折射出年轻人的情绪自处方式，通过“解构主理人”反讽精英消费潮；用“爱你老己”进行自我关怀；以“竟然/居然人”划分身份获得认同；借“技能五子棋”抽象解压。
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Part.3
品牌观察：营销与危机传播
Manner&Kimi的专属“曼语”营销
11月，Manner咖啡与AI大模型Kimi跨界联名。该营销借助AI随机生成的“曼语”专属口令，激发用户晒图分享；通过举办“三行诗展”活动，带动消费者进行线上线下深度参与。
奔驰&董洁活人感营销
11月，奔驰与董洁开展小红书直播合作，借助“活人感”的讲解展示，实现产品与生活场景的连接，带动情绪共鸣。
三只松鼠“退货鼠”的鼠名文化引争议
11月，一小红书用户吐槽三只松鼠的收货名称是“退货鼠”，而后三只松鼠解释称是企业文化，掀起了关于企业文化边界的讨论。
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