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行业变革与新趋势,化妆品已不是印象中的消费品——钱研君周中放送各位老铁，大家好，我是钱研君。 “标的好少，特别是没有创业板权限，该如何选择？” 上周末，钱研君分享了化妆护肤品的投资逻辑，不少粉丝朋友都反应这个板块的可选标的不多，该怎么办？ 的确，从目前A股市场公司来看，要选择化妆护肤品优质标的很难，早些年上市的珀莱雅、水羊股份（御家汇），长期走强不少，老牌的上海家化又似乎吸引力不足。 钱研君觉得，在国货当自强的背景下，未来国产化妆护肤品会有一片蓝海，当行业迎来变革时，就是国产化妆品迎头赶上的机会。所以，借着周中，钱研君通过研报，来聊下化妆品未来的新趋势。 国联证券日前指出，化妆品行业存在两大新趋势，一是供应链重新分配，二则是产品“功效”的变化。 供应链： 目前电商渠道占我国化妆品行业销售规模超30%，线上渠道已经成为新锐品牌的首选渠道。在淘宝直播中，美妆是率先完成品牌直播百分百全覆盖的品类。2020年7月快手只有10个美妆品牌入驻，一年时间不到，快手已经入驻了200多个国货品牌。拼多多2020年化妆品、护肤品等美妆个护产品订单量同比增长102%。 未来两年，拼多多将扎根中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中10个10亿级化妆品新一线品牌。 根据《2020小红书年中美妆洞察报告》，截至2020年上半年，有56%的活跃用户消费过美妆内容、美妆类创作者同比增长192%，美妆整体笔记发布量同比增长108%。2021年，美妆品牌将从流量盛宴迈入内容时代。2019年-2020年上半年，是流量盛宴时期，2021年是内容电商时代，要用内容提升整体效益。 产品： 主打“功效+”颜值，观察展会新品发现，功能性护肤是大势所趋，在功能性护肤领域，国产品牌突围有优势。 在中国化妆品创新展上，细分领域包括抗衰、养肤防晒、敏感肌、轻医美等，在今年热度较以往均提升。如抗衰领域丸美股份旗下美丽法则在中国首次亮相。美丽法则是全球首个应用全人源胶原蛋白作为核心技术的抗衰护肤品牌。防晒产品升级，养肤防晒是新趋势，如蜜丝婷的新品水润哑光清透双重防护面部防晒乳（小黄帽）在防晒同时还能防汗养颜。 而敏感肌相关产品增多，但是能够获得医院、药店准入的仍然较少。轻医美是新趋势，主打“无手术、不注射”理念，主要针对90后对医美接受度高的群体。产品外观设计创新，包括与中国传统文化融合，打造“新国潮”品牌，打造符合年轻人审美的高颜值产品，新颖的产品包装设计等。 钱研君觉得，既然爱美，肯定不限于医美，护肤化妆品对美的打造，同样值得重视。 最后要说的是，在本周日发布上线的2021年第5期《股月奇谈》中，钱研君也将为大家带来最新的行业研究成果，希望大家支持。 长按下方图片并识别二维码，然后点击“立即参加”，勾选“我同意以上声明条款”，选择支付方式，点击“确认支付”，支付成功后，待5月30日发布上线后即可阅读。 （本文封面图片来源：摄图网。文章内容仅供参考，不作为投资依据，据此入市，风险自担。）
