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导读：报告分别聚焦中国新锐品牌全球化路径与 2025 年双十一抖音电商动态，呈现消费领域品牌成长与市场消费的核心态势。中国新锐品牌全球化已从产品出海升级为品牌全球化，面临品牌力薄弱、市场碎片化等挑战。报告提出 “Nextt 全球品牌增长五力模型”，以定位力、品类力、共鸣力、智能力、资本力为核心，结合赛道主帅战略与 AI 技术赋能，覆盖趋势识别、产品定义、营销引爆等全链路。品牌需通过价值共鸣、叙事本地化与社区共创突破文化壁垒，依托供应链、资本与科技构建全球护城河。2025 年双十一抖音电商采用 “种草抢跑期” 与 “重点促销期” 双阶段模式，平台 GMV 保持强劲增长。消费趋势呈现品类分化，服饰内衣、美妆、运动户外等类目表现突出，购买人数增长为核心驱动，中高端价格带需求攀升。豆包 AI 接入商城与本地生活，开启智能购物新体验，多元促销玩法与场景化消费进一步释放市场潜力。
来源:互联网
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