1月5日，《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》正式发布。数据显示，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。预计2028年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达4050亿元。行业在体量增长的同时，消费结构正在发生深刻变化。
养宠人群年轻化：猫经济崛起背后的代际变化
90后宠主仍是养宠的主力军，占比为42.7%。紧随其后的是00后宠主，占比达到26.3%。仅这两个年龄段加起来，就占据了近70%的养宠人群，而80前宠主占比已不足10%。
这一代际变迁不仅带来了养宠规模的扩大，更推动着消费理念的根本转向——宠物从“动物”转变为情感紧密连接的“家庭成员”，并直接催化了“猫经济”的崛起。
猫以其更适配城市快节奏、更省时独立的陪伴特性，精准契合了年轻一代的生活状态与情感需求，成为其追求品质生活与情绪价值的重要载体。
2025年犬消费市场规模达1606亿元，较2024年上升3.2%，猫消费市场规模达1520亿元，较2024年上升5.2%。预计2028年犬消费市场规模将达1923亿元，猫消费市场规模达2184亿元，“猫经济”潜力将长期释放。
单宠花费创新高，健康观念前置
尽管城镇犬猫数量增速放缓至1.8%，但消费总额持续攀升，单宠年均消费创下历史新高：单只宠物犬年均消费3006元，较2024年小幅上升1.5%。单只猫年均消费2085元，较2024年上升3.2%。消费增速显著高于数量增速，这清楚表明：养宠正从“量”的增长转向“质”的提升。
消费结构也随之演变：宠物食品作为最大板块，份额稳中有升，占据53.7%；而医疗消费占比从高位回落至27.6%。这一变化或许表明，宠主健康观念正从“被动治疗”转向“主动预防”，他们愿意为高品质的日常饮食投入更多，以实现长远的健康管理。
鲜粮增长领跑，追求天然与行业规范并行
数据显示，2025年，犬主人对冻干粮、烘焙粮、鲜粮、主食湿粮偏好度均有所上升。其中，鲜粮、主食湿粮上升幅度较大。猫主人对烘焙粮、冻干粮、鲜粮、风干粮偏好度均有所上升。其中，鲜粮、烘焙粮上升幅度较大。
鲜粮的兴起是宠物行业消费升级最鲜明的注脚。宠主购买鲜粮时主要关注食材新鲜度与来源、营养成分与配方科学性、宠物的适口性，占比分别为70.8%、66.6%、64.6%。其次是价格与性价比，占比为42.7%。
这一变化背后，是消费者对宠物健康的认知深化：宠物不仅需要全面营养，还需要新鲜、天然、少加工的饮食，这与猫的生理特性密切相关。猫作为严格的肉食动物，对新鲜肉类的需求更加强烈，鲜粮更为贴近其天然饮食结构。从某种角度看，这也映射出人们追求自身健康饮食的理念，正自然而然地延伸至爱宠的喂养方式中。
随着鲜粮市场的快速发展，鲜粮赛道面临着品质参差不齐、定义模糊等问题。为引导市场规范发展，福贝宠食牵头制定了国内首个宠物鲜粮团体标准《全价宠物食品鲜粮通用技术规范》。
该标准首次明确定义“鲜粮（fresh pet food）是指以温和加工与冷链系统为核心特征的全价宠物食品”，为行业品质树立了清晰标杆，推动鲜粮赛道走向标准化与专业化。
零食进化，兼具情感互动与功能管理
零食市场正经历功能化转型。75%的宠主首选互动型零食，表明喂养行为日益注重情感联结与双向互动。同时，功能型零食需求迅猛增长，占比已达51.4%，且呈现物种差异化：犬主关注消化、免疫与骨骼健康，猫主则聚焦皮毛健康、化毛与口腔护理。
这反映出零食已从“讨好工具”进阶为“健康管理工具”，宠主对配料透明与营养功效的要求，已与人类健康食品消费趋势同步。
行业展望：从规模增长到价值重组
宠物行业正站在从“规模扩张”迈向“价值重组”的关键节点。市场的增量不仅依赖养宠数量的上升，而更多来自现有用户为“家庭成员”追求更优生活品质的支付意愿升级，以及对产品健康价值、情感价值与体验价值的重新定义。
行业增长逻辑取决于对多元化细分领域的价值深度挖掘。在发布会圆桌对话中，福贝宠食资深销售进一步阐释了这一趋势下的产业协作新范式：“品牌与供应链必须超越简单的代工关系，走向以价值共创为核心的深度协同。”
品牌的核心能力在于洞察用户深层需求、传递价值主张、建立情感连接；供应链的核心优势则在于技术积累、工艺落地与品质保障。
双方在产品研发、标准制定、市场营销等环节紧密协同，有助于共同将供应链端的“硬实力”转化为消费端可感知、可信任的“软价值”与产品的差异性，或许这才是行业可持续挖掘的“下一桶金”。
面向未来，宠物行业的竞争将日益聚焦于对“健康”与“幸福”本质的深入理解与践行。唯有真正回归宠物福利本质、坚守产品品质初心，并持续以创新引领价值升级，才能在行业从高速增长转向高质量发展的新周期中行稳致远。
