报告来源：尼尔森IQ
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报告总结了以下关键趋势：一是“体验”成为增长新动能，消费者追求购物场景带来的情绪价值；二是价值逻辑从“性价比”转向“质价比”，消费者更看重功效、创新和可信度；三是消费动机回归“悦己”，单身经济、宠物经济和银发经济兴起；四是零售模式进入“智场”阶段，AI和数据赋能，提前满足消费者需求；五是下沉市场成为增长硬增量，政策支持和物流提升带来新机遇。
快消品全渠道增速波动，线上企稳，线下转型，耐消品增长依赖国家补贴，科技耐用消费品零售业变革加速。消费者对个人财务持谨慎乐观态度，消费行为更加务实，注重产品安全、健康化和便捷化。不同代际消费特征明显，婴儿潮一代追求新事物，X世代务实极简，千禧一代注重体验，Z世代追求圈层认同。零售渠道变革中，大型商超向生活空间转型，即时零售成为“随叫随到的密友”，内容电商从带货转向共情陪伴。
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