【游戏行业】2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告

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2025年中国#游戏产业 持续发展，国内市场、自研出海规模再创新高，并均保持了较快的增速。头部企业、成熟品类是带动市场增长的核心成因，并为更多高渗透率品类的再度增长提供参考经验。与此同时，部分增长成因所显现的增长机遇处于发展初期，仍有较大增长空间。

核心趋势与潜力领域

趋势一：产品竞争→生态运营

• 产品平台化：同品类（射击/棋牌多玩法融合）、跨品类（SLG+、合成类+）玩法融合

• IP生态化：IP衍生（衍生品、影视、线下活动），衍生品市场潜力大（当前占比仅2%）

• 数据资产化：内置UGC（用户创作关卡/地图），日活千万级，专业团队参与度低

趋势二：功利性→情感性价值

• 用户偏好：近6成偏好温馨、低压力、闲适感受，现实压力催生需求

• 潜力方向：模拟生活类（如《心动小镇》）、合作类游戏（如《PEAK》）、智能NPC（拟真陪伴）

其他潜力领域

• 内容平台带货：抖音等卖游戏道具，22%头部游戏开官方店铺，近7成用户有购买兴趣

• 小程序相关：回合制RPG、重度休闲玩法缺口大；App+小程序双版本+账号互通

• AI深度应用：百度智能云全栈方案（研发提效、营销、资产生成、陪玩），超半数头部厂商合作

• 跨境支付：ONERWAY（160+本地支付、80+币种，资金安全有保障）

• 数据AI平台：数数科技TE系统（全场景数据运营，AI嵌入业务全流程）

各赛道潜力企业

• 世纪华通：SLG方法论驱动（《Kingshot》），AI全流程应用，出海表现强劲

• 途游游戏：差异化SLG（《三国:冰河时代》），校企合作积累人才

• 中手游：IP优势（斗罗、仙剑），境外收入增长33%，小程序游戏成增长点

• 祖龙娱乐：原创+授权IP双轨，跨文化运营，全球市场覆盖170+国家

• 青瓷游戏：创新自研（《最强蜗牛》），代理全球IP（迪士尼），布局买断制游戏

• 盛天网络：全链路AI布局，IP运营+全球化发行，游戏+社交业务升级

• 散爆网络：原创IP“少女前线”，多元产品矩阵，Steam平台全球化布局

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