行业洞察丨《2024快手大健康行业数据报告》发布

快手大健康内容持续增长，医疗健康相关话题火热，用户互动程度加深，体现出用户对自身健康高度关注，渴望从快手获取更多健康相关知识。

2023年日均有近2.3亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长8.1%，浏览大健康相关视频用户数整体呈波动增长趋势；日均观看大健康相关视频互动用户数量超1800万，同比增速略高于视频浏览用户，用户互动意愿增强。

报告摘要：

*超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强

*细分内容均有庞大用户基础，观看保健养生和看病治病视频用户规模更大

*女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多

*近7000万用户在快手消费大健康相关商品

*老铁最爱购买健康相关食品，OTC消费增速最快

*女性及年长用户消费人数领先，年轻和高线用户消费人数快速增长

快手大健康-用户及内容生态概览

快手大健康视频内容细分多样，不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生和看病治病视频人数均超过1亿，健身训练、燃脂训练和医美相关视频日均观看人数也超4000万，其中健身训练、燃脂训练视频日均观看人数同比增速相对更快，均在40%以上。

快手大健康-商品消费及趋势洞察

2022年1月至2023年12月期间，在快手购买大健康相关商品用户数持续增长，2022年12月突破千万用户创小高峰；2023年消费总人数接近7000万，同比增长超过50%；月均消费人数超1200万，2023年12月消费人数达高峰。

快手大健康-细分商品消费解读

普通膳食营养食品消费具有波动式增长特征，一般在年初和年末呈现消费峰值，人均消费金额稳定；主要细分单品消费金额中植物精华/提取物相关商品消费金额较高，如叶黄素、灵芝提取物等，其次是膳食营养补充品。

保健食品的消费人数逐年上涨，年末购买人数最多；2023年消费金额整体稳步提升，主要细分单品中有助于控制体内脂肪商品的消费金额最高，控制体内脂肪是用户购买保健食品最核心的需求，其次是增强免疫力和补充维生素/矿物质。