当代年轻消费市场呈现显著的情感化转向，近九成青年群体具有情绪消费经历，其中近四成表现为高频消费特征。在Soul上市IPO稳步推进的背景下，平台对年轻群体消费行为的深度洞察，展现出其在把握用户需求方面的优势。
报告显示，近9成青年有过“为情绪价值买单”的经历，近4成青年为高频消费者。有20.3%的年轻人是情绪消费的“日活型用户”，每天都会进行情绪消费，23.1%每周会有几次情绪消费行为，仅31.1%偶尔进行情绪消费。
整体来看，年轻人情绪消费月均支出金额为949元，18.1%青年每月愿为情绪价值消费2000元以上。
当年轻人的消费逻辑从单纯的物质占有，升级为更深层次的寻找精神认同和情感链接，他们愿意为什么而买单？
根据报告，价值共鸣是青年最愿意为之付费的情绪价值关键点，37.6%选择为价值契合买单；34.2%选择为自我疗愈，缓解负面情绪付费；还有32.3%认可仪式感，以消费赋予平凡时刻意义。
情绪调频与理解认同是年轻人为情绪价值买单的核心动机。女性喜欢“自我犒赏”和悦己消费，男性相对更加期待“被理解认可”。
从消费品类来看，如毛绒、香薰、解压玩具、文创小物等的实物消费（40.7%），演唱会、脱口秀、游戏、心理咨询、cos委托等体验消费（39.4%），如迪士尼陪玩、王者荣耀陪练等社交关系消费（28.1%），数字头像、AI陪伴等数字消费（27.7%），联名、IP等消费（24.9%）是年轻人情绪消费最重要的品类TOP5。
有趣的是，越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费。05后（18~20岁）月均消费最高品类是社交关系/服务，而00后（21~25岁）月均消费最高品类是数字消费。
可以看到，在年轻人聚集的社交平台Soul App 上，2025年第二季度，“AI陪伴”相关关键词在站内发帖量同比增长6.2倍，搜索量同比增长12倍；“数字头像”发帖量同比增长440%，搜索量同比增长270%。年轻人正在数字空间中，通过人机交互以及全新的个性化表达方式，构建个体存在感、获得情绪价值。
随着情绪消费市场的持续扩张，Soul平台展现出的用户洞察能力获得市场关注。从实物消费到数字消费的多元化趋势，体现了年轻群体通过消费行为构建情感连接的深层需求。在Soul上市IPO进程中，平台对年轻消费趋势的精准把握，为其商业模式创新提供了有力支撑。这种将用户情感需求转化为服务能力的实践，正在形成平台差异化优势。
