2026 年 1 月 5 日上午啤酒行业最新核心新闻精简总结
核心结论：机构研报释放企业估值信号，头部品牌新年营销加码明星联动，区域龙头直营网络规模披露，国际企业加速海外产能布局，构成开年最新行业焦点。
一、国内企业与机构动态
燕京啤酒获机构关注，土地收储增厚利润：中信建投研报指出，燕京啤酒子公司土地收储事项将增厚企业利润，叠加公司激励方案明确 2026-2028 年累计净利润目标不低于 8.5、18.5、31 亿元，当前股价具备低位配置价值。此前披露的 1-11 月行业产量数据（3318.1 万千升，同比降 0.3%）进一步凸显龙头企业结构升级的重要性。
泰山啤酒直营门店规模突破 3000 家：在直营十周年复盘会上披露，全国门店总数达 3183 家，十年复合增长率 72.3%，已覆盖 28 个省、210 个地级市及 877 个县级市，直营网络下沉与深耕成效显著。
喜力官宣明星代言矩阵，新年营销升温：正式任命张远、王栎鑫为 “新年星喜官”，推出红金配色的火马新年限定装，同步发起抖音 “隔空碰杯” 互动活动。张远将在佛山跨年演唱会与观众举杯，王栎鑫以趣味游戏形式推广，强化节庆场景绑定。
二、国际企业海外布局新动作
三得利启动大洋洲市场扩张：总投资 30 亿美元的三得利大洋洲公司正式运营，继澳大利亚后，1 月起将业务扩展至新西兰市场，生产涵盖啤酒在内的多种饮料，完善区域产能与渠道布局。
三、行业趋势新信号
无糖啤酒及无醇啤酒品类地位将跃升：IWSR 数据显示，2024 年无醇啤酒销量同比增长 9%，预计 2025 年将超越麦芽啤酒成为全球第二大啤酒品类。喜力、百威等巨头持续加码旗舰品牌无醇版本研发与营销，推动品类渗透率提升。
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