营销案例|年轻人线下消费新风向趋势、麦当劳粉丝节、北面探索马年「本命」叙事、伊利X国民老戏骨唐国强坐镇

面对线上信息过载的倦怠感，年轻人正通过线下消费回归“现充”，在真实体验中重建内心支点。TA们的行为折射出整个社会情绪的风向：人们通过多样化的方式感知具体的生活，并在真实的联结碰撞中，寻找生活的解决方案，呈现出四大值得关注的新风向。

1.新型疗愈：以五感滋养身心

高压生活下，疗愈成为新刚需。年轻人向外通过运动、亲近自然、中医推拿来“接接地气”；向内则沉浸于盘手串、做手工等带来“心流”的活动，甚至将玄学作为心理“平替”。核心是在一段属于自己的「me-time」中，重拾对生活的掌控感。

2.东方新奢：以文化重构价值

从古法黄金到文玩手串，“老祖宗严选”正成为新奢侈品，标志着年轻人血脉中的文化认同已然觉醒。这股风潮从商品延伸至体验：南宋宫宴、云贵川Bistro等场景，让吃饭升维为文化盛宴与情绪体验，东方美学正在全面重构消费的价值排序。

4.兴趣划圈：以策展力激活共鸣

年轻人线上分享热爱，线下打卡快闪，推动线下商业向“策展式”体验升级。商业空间需打造高还原、强沉浸的“舒适圈”，将大门变成“痛门”，屏幕变成“痛屏”，才能真正激活圈层人群的深度共鸣。

麦当劳

营销亮点：

01 产品重磅升级，回应粉丝“心头好”

大会现场发布了2026年一系列惊喜：明星项目“随心配1+1”大幅升级，换上蓝粉新视觉，并将麦香鱼等五大巨星级产品纳入长线组合，实现超百种搭配。同时，“大堡口福”系列新增德克萨斯风味三层肉霸堡，风靡全球的早餐明星“枫糖风味厚松饼堡”也将首次限时登陆中国内地。这些极具诚意的升级，直接响应了粉丝呼声，丰富了“简单选、实在享”的体验。

02  发起粉丝共创，从单向互动到双向奔赴

除了产品，麦当劳还带来了两项粉丝共创计划——“酸黄瓜共享计划”和“以粉丝为灵感的周边设计”。展示出品牌对社群文化的积极响应，通过将粉丝的奇思妙想落地为现实，增强了粉丝的归属感与参与感。

03深耕供应链，为“超值”注入土地的温度

“超值体验”不仅源于价格，更源于对土地和农人的长期投入。大会特别邀请农人伙伴分享从农场到餐桌的故事，让大众直观感受“农场好食材”与“农人超用心”。2026年起，多款产品将换上由农民画艺术家创作的限定包装。这种在供应链深处的庄重承诺，让每一份“麦超所值”都承载了土地的厚度与人情的温度。

The North Face北面

营销亮点：

01从博物馆开启探索索引

旅程首站联动甘肃省博物馆，开启“寻马古今”专题观展，精选丝路遗珍中与马文化相关的器物画卷，在文明溯源中索引探索精神。并集结文博、媒体、户外代表进行跨界对谈，为“探索”注入深厚的文化内涵，实现品牌精神与历史文脉的共鸣。

02在雪山古道践行“无痕”探索

第二站深入武威天祝，探索者在乌鞘岭汉明长城遗址与马牙雪山的苍茫背景下，重走丝路旧迹。这不仅是对品牌产品专业性能的实景测试，更将“无痕自然”的可持续理念融入风雪行进之中，让探索精神在极致的体感中得以彰显。

03于天地之间完成沉浸对话

终站在张掖山丹军马场，北面以祁连雪山为幕，打造了品牌最大规模的户外实景Logo装置，并邀请野孩子乐队带来原生态演绎。这场人与马、自然与历史的沉浸式对话，让“自由、坚韧、前行”的情绪需求，在万马奔腾的壮阔意象中找到了最具生命力的现实注脚，并顺势发布马年探索系列新品。

伊利

营销亮点：

01 “国强”双关，天然降低接受门槛

邀请唐国强老师合作极具巧思，其姓名中的“国强”二字，与“国家强盛”的时代主题、“品牌变强”的产品升级诉求形成天然正向双关。这种深度契合既增强了合作的可信度，又自带传播趣味性，让“国强奶强”的核心口号轻松被大众接受和记忆。

02  内容组合拳，兼顾深度说服与广度扩散

面对产品在营养、口感、标准上的专业升级，伊利策划了多元题材的系列视频。从严肃的欧盟标准对比建立专业信任，到温情的青春成长叙事引发情感共鸣，再到幽默访谈等轻松内容拉近距离，形成了一套“深度说服+广度扩散”的内容组合拳

03升华情感共鸣，连接个人与国家叙事

跳出单纯的功能对比，为产品升级找到了更高的情感共鸣点。在国民自豪感高涨的背景下，“国强，奶强”巧妙地将一杯牛奶的品质升级，与国家发展、国民生活的向上历程融为一体，让消费行为承载了更广泛的情感价值，实现了品牌叙事与时代情绪的同频共振。