2026年元旦新疆文旅消费趋势报告

元旦假期，新疆文旅市场呈现多元融合、创新驱动的特点，主要体现在以下趋势：

1.冰雪旅游持续升温，新疆成为跨省游热门目的地

凭借得天独厚的冰雪资源，新疆跻身元旦跨省游热门目的地之列。数据显示，元旦假期新疆文旅预订单量同比增速显著，高于全国多数西部省份。冰雪旅游的火热带动了相关消费的量质齐升，新疆冰雪旅游品牌吸引力持续增强。

2.文旅融合创新，“冰雪+”业态延长游客停留

各地通过“冰雪+文化”“冰雪+民俗”“冰雪+体育”等模式，打造多元业态，延长游客停留时间，实现文旅消费“量价齐升”。例如，乌鲁木齐举办“冰雪来BAO跨年夜”，将冰雪运动与文化体验结合；阿勒泰推出交响音乐会、雪地赛马等活动，吸引游客“白天滑雪、晚上狂欢”。这种“冰雪+”模式让冰雪之旅更具氛围感和参与感，成功吸引年轻游客“多住一晚”。

3.年轻消费力量崛起，“悦己型”消费成主流

年轻一代成为元旦文旅消费主力。数据显示，“00后”出游人群占比最高，达39%，成为文旅消费的中坚力量。紧随其后的是“90后”群体，占比33%。他们更倾向于将假期视为“悦己”消费的重要场景，不再满足于走马观花式的观光，而是追求深度体验和个性化表达。具有仪式感的消费方式（如主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等）在年轻群体中热度大涨“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。为了获得更完整的体验，“请3休8”的拼假策略在年轻人中流行，带动了跨省旅游和长线游需求的大幅增长。这种“老己式悦己游”的新哲学，折射出年轻一代消费观念从“性价比”向“品质化”和“体验至上”的转变。

4.夜间文旅新场景涌现，灯光秀与跨年仪式感拉满

各地打造夜间文旅新场景，将灯光、音乐、演艺融入城市夜空，营造节日氛围。元旦期间，新疆各地精心策划了无人机灯光秀、音乐节、烟火表演、跨年灯会等，为冰雪之旅增添浓郁节日氛围和参与感。例如，乌鲁木齐在文化公园上演主题烟花秀，为市民游客营造浪漫跨年氛围。克拉玛依市乌尔禾区举办“灯火开新序·炫彩乌尔禾”迎新春灯谜会，将持续至2月28日，让游客在璀璨灯海中度过难忘跨年夜。这些夜间文旅新场景不仅点燃了跨年仪式感，也有效拉动了夜间餐饮、购物等消费，成为文旅消费新的增长点。

元旦假期的文旅消费版图上，冰雪经济和文化体验交相辉映，构成消费热点的主体。

1.冰雪经济：冰雪运动与冰雪旅游双核驱动

冰雪经济是新疆冬季文旅消费的核心引擎。专业滑雪场人气火爆，如阿勒泰将军山国际滑雪度假区假期客流创新高，单日滑雪人数同比增幅显著。各地推出大众冰雪娱乐活动，如乌鲁木齐“冰雪来BAO跨年夜”冰雪乐园、伊犁冰雪文化旅游节等，让冰雪运动走进城市和乡村，吸引亲子家庭和年轻游客参与。大众冰雪活动的开展丰富了冬季旅游产品供给，激发了各族群众参与冰雪运动的热情。

2.文化体验：非遗传承与沉浸式演艺成为新亮点

文化体验在元旦假期扮演重要角色。非遗主题游热度攀升，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长显著。在新疆，各地博物馆、文化馆、美术馆假期累计接待游客超过10万人次，非遗展演、民俗活动吸引了大批游客。例如，乌鲁木齐大巴扎步行街持续开展非遗展演，让游客感受民俗文化魅力；伊犁州将非遗融入群众性活动，举办“群众村晚”，展示刺绣、民俗互动等。同时，沉浸式演艺成为文旅新名片，如喀什打造的沉浸式舞台演艺《遇见喀什》深受游客欢迎，化内涵和演出效果广受好评。这些文化体验活动不仅提升了旅游深度，也有效带动了周边餐饮、购物等二次消费。

3.民俗风情：地道年俗与特色美食增添节日烟火气

元旦期间的民俗活动和地道美食为节日增添了浓厚的烟火气。各地举办形式多样的民俗活动，如库车老城的“欢度元旦·马上新年”活动，伊犁的冬宰节等，让游客感受地道的年味。特色美食方面，喀什的“辣皮子拌面”等让游客赞不绝口；乌鲁木齐万达广场举办年货大集，集中展销百余种特色年货，包括新疆特色奶酪、糖果、椒麻鸡等美食。这些民俗活动和美食体验不仅丰富了旅游内容，也促进了文化和旅游的深度融合，为游客带来味蕾和心灵的双重满足。

元旦假期的新疆文旅市场，消费主力人群呈现年轻化和家庭化双轮驱动格局。

1.“00后”年轻一代：文旅消费的主力军

年轻一代，尤其是“00后”，已成为元旦文旅消费的绝对主力。这一群体追求“悦己型”消费，更愿意为情感需求和自我奖励买单，注重旅行的品质与体验。在新疆，不少“00后”选择拼假跨省游，充分体验冰雪与民俗之美。他们对新鲜事物接受度高，乐于尝试滑雪、夜场滑翔伞、冰雪派对等新潮玩法。他们还是社交媒体的活跃用户，通过抖音、微博等分享跨年体验，为目的地进行二次传播。年轻消费力量的崛起，正在深刻重塑文旅市场的产品结构和服务模式，推动行业向更个性化、体验化的方向发展。

2.“80、90后”家庭客群：亲子游与品质游并重

“80后”“90后”组成的家庭客群是元旦旅游的重要支柱。这一群体经济基础相对稳固，更注重家庭团聚和孩子的教育与体验。亲子游是他们选择旅游产品时的首要考虑因素。在新疆，家庭客群偏好既能满足孩子娱乐需求，又具有教育意义的旅游产品，如乌鲁木齐植物园冰雪乐园、伊犁冬宰活动等，深受亲子家庭欢迎。同时，他们也关注旅游品质，更愿意选择高品质的住宿和服务，以确保家人的舒适与安全。家庭客群的兴起促使旅游目的地和企业在产品设计上更加注重细节和人性化，以满足这一群体的需求。

3.入境游客群体：国际游客为新疆旅游注入新活力

元旦假期，新疆的入境旅游也呈现出积极信号，为文旅市场注入了新的活力。携程数据显示，元旦假期全国入境游相关预订大幅升温，入境体验型玩乐产品预订量同比增长超过30倍。在新疆，主要客源来自马来西亚、泰国、新加坡、韩国等周边国家，部分中亚及欧洲游客也开始关注新疆冬季线路。入境游客的增加，不仅带来了直接的经济收益，更重要的是提升了新疆作为国际旅游目的地的知名度和美誉度。这一变化背后，既有签证便利化、国际航线恢复等政策因素，也有新疆自身在国际旅游市场宣传推广力度加大的影响。

新疆元旦文旅消费的火热，是多重因素合力作用的结果。主要成因包括：

1.政策支持与惠民举措

政府层面的政策支持和惠民举措为文旅消费的爆发提供了强劲动力。

各地纷纷发放文旅消费券、实行景区门票和酒店优惠等，降低游客出游成本，激发消费潜力。同时，各级文旅部门策划了丰富多彩的文旅活动，营造节日氛围，如公布全疆各地将举办的727场文旅活动，满足不同游客需求。此外，完善基础设施与服务保障，如交通改善、市场监管等，为游客创造了安全、有序的旅游环境，进一步释放了消费潜力。

2.资源禀赋与冰雪优势

新疆独特的自然和人文资源禀赋是文旅消费火爆的基础。冰雪资源方面，新疆拥有世界级的冰雪资源，阿勒泰将军山等滑雪场雪质优良、雪期长，为冰雪运动的开展提供了天然舞台。多元文化方面，新疆各民族文化遗产丰富多彩，如维吾尔族的木卡姆艺术、哈萨克族的冬不拉弹唱等，为文旅融合提供了丰富素材。此外，新疆旅游资源类型多样，从雪山草原到沙漠戈壁，从古城古迹到民俗风情，应有尽有，为开发多元化产品、满足不同游客需求奠定了坚实基础。

3.营销创新与口碑传播

有效的营销创新和良好的口碑传播显著提升了新疆文旅的知名度和吸引力。官方融媒体矩阵通过微信公众号、视频号、抖音等平台发布权威资讯和活动信息，形成矩阵式传播，为游客提供及时准确的资讯，提升目的地曝光度。同时，游客通过社交媒体分享自己的跨年之旅，这些用户生成的内容真实可信，激发了更多潜在游客的出游意愿。许多游客在社交平台上分享在将军山滑雪场看日落、住小木屋的经历，或晒出在喀什古城老茶馆品茶听曲的照片，引发网友广泛关注和点赞。这种自发的口碑传播为新疆文旅带来了持续的长尾效应，塑造了“新疆冬季好玩、好耍、好看”的正面形象。

2026年的元旦假期，新疆文旅市场以强劲的姿态开局，交出了一份亮眼的成绩单。从冰雪经济的持续升温，到文化体验的深度挖掘；从年轻一代的“悦己”狂欢，到家庭客群的温馨出行；从政策红利的释放，到资源禀赋的绽放，新疆文旅消费呈现出多元、立体、生动的图景。

对于文旅行业从业者而言，这不仅是一个充满机遇的夏天，更是一个值得深入研究和学习的“教科书”。通过官方融媒体平台的海量资讯，我们得以窥见新疆文旅市场蓬勃发展的背后逻辑：顺应消费升级趋势，创新产品供给，强化文化赋能，优化政策环境，善用数字营销。这些经验对于其他地区同样具有借鉴意义。

展望未来，随着更多游客对新疆“冰天雪地也是金山银山”理念的认知深化，以及新疆自身在文旅融合、全域旅游、智慧文旅等方面的持续探索，新疆文旅市场有望在新的一年里延续“开门红”的势头，实现更高质量、更可持续的发展。我们有理由相信，新疆文旅的未来，正如其冬日里那片广袤的雪原，既纯净壮丽，又孕育着无限的生机与活力。