中国康养产业正从单一养老迈向全龄融合生态体系，2025 年市场规模达 9.8 万亿元，预计 2030 年将增至 14.6 万亿元，复合增长率 9.0%，已成为推动经济高质量发展的重要支柱。产业发展得益于老龄化加速、“健康中国 2030” 战略推进及健康消费需求升级，历经萌芽期、概念突破期、政策驱动期后，现进入多产业深度融合与智能化升级阶段。
2025 年产业呈现鲜明特征：政策层面，《医养结合示范项目工作方案》等顶层设计落地，标准体系逐步完善，医养结合进入标准化发展新阶段；科技赋能凸显，AI 大模型、智能服务机器人等广泛应用，智慧康养加速落地；产教融合推进，多地成立康养产业学院，构建专业化人才体系；产业融合深化，文旅、森林、医保等多领域跨界融合，形成多元业态。
市场需求端，康养消费呈现全龄化、家庭化趋势，“未老先养” 成为主流，超半数用户与父母共同参与康养。核心用户集中于高线城市职场人群，家庭月收入多在 1-3 万元区间。需求呈现代际差异，年轻群体重休闲情绪价值，年长群体聚焦养老康复，健康养生为跨代共性诉求，中医养护、医疗康复、生态旅居最受青睐。用户选择机构时优先考量性价比、服务质量与专业资质，西南地区与海滨城市成为热门康养目的地。
产业发展仍面临挑战：专业人才短缺、医疗与养老资源协同不足、区域发展不均衡、行业标准有待完善。优秀企业案例覆盖旅居、医疗、地产、保险、中医药、食品六大赛道，如泰康之家的 “保险 + 康养” 闭环、健九鹤的中医药创新模式等，为行业提供了可借鉴的发展范式。
未来，产业将呈现头部企业区域深耕、市场格局分化的态势，生态供应链构建、线上营销补短板、特许加盟与资本融合成为关键方向。报告建议政府精准落地政策、完善支付体系与监管标准；企业聚焦差异化竞争，强化产品创新与技术赋能；同时通过金融、人才、技术等多维支持，推动康养产业迈向高质量、可持续发展的新生态。
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