2025年中国乘用车市场正经历“结构分化、增量提质”的深刻变革。核心数据显示，1-11月销量同比增长6.1%，新能源渗透率逼近60%，自主品牌份额达28%，增长24%，成为驱动市场的主引擎。市场季节性特征淡化，消费分级加剧：5万元以下小型EV市场同比激增54%，印证代步需求爆发；20-25万元中高端市场增长24%，凸显家庭增换购升级。电动化已进入不可逆的快车道，纯电份额提升至30%。
用户行为呈现“她经济化”、年轻家庭化特征，直播成为决策关键触点——经销商日均开播超3小时，新能源品牌借此高效转化用户。品牌传播从“参数竞争”转向“场景驱动”，智能驾驶、用车场景心智排名飙升，安全与科技成为核心购买驱动力。
产品规划需紧扣细分市场：小型EV强调功能性设计，中大型轿车追求调性科技，大型SUV/MPV侧重场景体验。启示明确：品牌需通过真实场景内容建立信任，从“大众化产品”转向“专属场景溢价”，才能在存量竞争中破局。
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