很多人都问，衡量一个企业最重要的是什么？不是他现在赚多少钱，而是他未来能赚多少钱。炒股，本质上是投公司的未来。
财务报表是门技术活，对普通投资者确实不容易。但没关系，看不懂可以“偷懒”——挑选业务模式简单、被众多专业机构盯着的大白马股，比如茅台、格力这些，财报已经过无数专家审视，造假的可能性极低。即使有问题，也早有高手替你指出来。
关注核心指标
对大多数人来说，看懂几个核心指标，比通读三张报表更重要。下面这七个关键数字，不妨做成一个表格。想买一家公司前，先把表格填满，你就会对它有更清晰的判断：
| 指标 | 说明与要点 |
|---|---|
| 主营业务增长率 | 巴菲特别看重，代表公司增长的质量。好公司这个指标一般要持续在10%以上。 |
| 净利润增长率 | 企业成长最重要的指标。最好净利润增速略高于主营业务增速，说明公司在提升效率，盈利质量在改善。 |
| 毛利率 | 反映企业产品的竞争力。毛利率最好超过40%，过低可能意味着行业已陷入价格战。 |
| 净利率 | 扣掉税和费用后，真正到手的利润。如果和毛利率接近，说明公司效率极高。巴菲特认为，净利率至少应高于4%，否则赚钱太辛苦。 |
| 净资产收益率（ROE） | 长期投资者最应关注的指标。它代表用自有资本赚钱的能力，好公司的ROE最好长期稳定在15%以上。巴菲特有个观点：长期来看，你的投资收益率会趋近于公司ROE，跟买入价关系不大。 |
| 流动比率 / 速动比率 | 反映企业短期偿债能力，安全值一般在1以上，说明财务比较稳健。 |
| 自由现金流 | 利润可以是账面数字，自由现金流才是真金白银。简单算可以用“经营现金净流量 – 资本性支出”来评估。自由现金流充沛的公司（如茅台、五粮液）往往底子扎实。对于银行、地产这类行业，资本开支大是常态，但也要警惕长期“赚的钱又全花出去”的情况。 |
投资建议
最后提醒一句：对普通投资者，我们更建议关注业务清晰、指标稳定的好公司，而不是挑战复杂难懂的报表。投资是找好生意，不是考会计证。把这七个数字用好，你已经比大多数人更懂怎么挑公司了。
