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2025年中国美妆市场在宏观经济持续复苏的背景下展现出强大韧性。前三季度，全国社会消费品零售总额达到36.6万亿元，同比增长4.5%，增速较往年有所提升。全年预计有望突破50万亿元大关。这一增长趋势反映出消费内需仍是推动经济增长的核心动力，而“颜值经济”作为其中的重要组成部分，正日益成为衡量社会文化变迁与消费结构升级的关键指标。美妆产业的发展历程，从上世纪九十年代的市场重启到如今的品牌创新，体现了中国消费市场的不断演进。随着消费者对美的追求从功能性向情感价值转变，美妆行业正经历从产品制造向品牌建设的深度转型。在此过程中，政策支持、技术创新与市场需求共同推动行业迈向更加成熟、多元和国际化的方向。
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