【消费者洞察】2025年轻人线下消费十大洞察

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年轻人“重回线下”的热度仍在持续。相比起寄生数字世界信息过载带来的倦怠感，回归现实，正在帮助年轻人重建内心支点，感受生活的具体可触，也在真实体验中和品牌建立看得见、摸得着的联结。

年轻人线下消费十大洞察

• 洞察一：户外零基础，装备不基础

• 洞察二：用赛事联名实现精神参赛

• 洞察三：时尚的尽头，还得是基础款

• 洞察四：快餐仙人 vs 排队特种兵

• 洞察五：以练抵吃，健康对冲

• 洞察六：有一种治愈叫逛超市

• 洞察七：咔咔一声，元气充电

• 洞察八：人手一台vlog神器

• 洞察九：谷圈含「金」量超标

• 洞察十：City不City啊？

年轻人线下核心消费趋势

• 情感体验优先：从功能满足转向消费过程中的情绪价值与情感寄托

• 理性与个性兼具：偏爱基础款搭建风格体系，同时追求独特符号化表达

• 情绪刚需凸显：通过消费实现治愈、充电、仪式感等情绪诉求

• 线上线下融合：线上种草引流，线下注重真实体验与社交互动

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