资料来源：艺恩
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当“73%参与率+14亿次社媒互动”双双刷新纪录，年轻人饮酒已从“拼桌干杯”升级为“微醺情绪管理”——谁能把低度小甜水装进居家调酒场景，谁就能拿下Z世代酒精消费年增量7%的黄金入口。
报告由艺恩数据2025年12月发布，32页全文刚刚公开，用2024.11-2025.10全网数据首次把“微醺自由”拆成可复制的品牌打法。
三大洞察可直接抄作业：
参与率换挡线：2025年Z世代法定饮酒人群饮酒率冲至73%，较2023年提升7个百分点，与全年龄段平均78%只剩3%差距，成为酒类市场增长主引擎。
社媒热度爆表：抖音、小红书瓜分“饮酒”话题声量，全年互动量超14亿，同比+200%；“微醺”关键词稳居双平台TOP1，低度气泡酒、果酒社媒增速分别高达273%、122%，成为“小甜水”流量入口。
居家调酒崛起：61.8%年轻人买基酒自己调，DIY调酒话题声量同比+175%；40%英国消费者因“免费配送”下单，国内品牌复制“外卖基酒+配方视频”组合，单场直播GMV可破百万。
一句话总结：年轻人喝酒不再为“醉”，而为“治愈+社交货币”——先推200-2999元国补价低度酒，再绑定抖音居家调酒教程，2025就能在73%Z世代酒桌里切下最大增量。
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更新日期：2025.1.1-2025.12.31
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