湖北省户外运动旅游业发展前景研究

 国家体育总局的一项调查显示：75％的旅游者以健身、康复和休闲为目的。符合现代旅游需求的户外探险游已在国外走俏，例如，每年有上千万人到尼泊尔参加徒步探险旅行；94.5％的美国人选择户外运动作为休闲方式；英国约有15万人玩攀岩；瑞士每年仅滑雪一项的收益就达70亿美元；德国每年徒步运动市场价值37亿欧元。

       湖北省地处我国中部，九省通衢，蕴含着丰富的户外运动自然资源。境内除长江、汉江、武当山和神农架原始森林等著名自然景观，还有1195条长5公里以上的河流，湖泊700多个（面积达3000余平方千米），湿地156.3万公顷，东、西和北部为丘陵和山地，山水相依，沟涧相伴的天然户外运动场地随处可见，中国地质大学（武汉）、武汉大学等高校仅仅依托校区自然资源就能 规划岩降、定向越野、拓展训练等户外运动教学场所。中国地质大学（武汉）等多所省内高校已经在培养户外运动专业人才。诸多有利因素也孕育了引发业内惊叹的“湖北现象”。 

       “中部崛起战略”为湖北省经济建设带来助力，收入渐丰的省内群众旅游需求旺盛，2008年仅 “湖北人游湖北”就达5109万人次。“两型社会建设”要求湖北省经济发展模式转型，逐步提高服务产业的贡献率，加快旅游业的发展具有战略意义，省委书记罗清泉（2010）强调：“加快培育旅游支柱产业，大力推进旅游经济强省建设”。在此背景下，湖北省体育局提出建设“湖北省体育旅游经济圈”，积极打造“鄂西生态旅游文化圈”， 户外运动是题中之意，例如，红莲湖垂钓、九畹溪漂流、野人谷探险、神农架滑雪和双峰山国家 森林公园拓展等项目渐成品牌，神农架千家坪探险旅游区被列为2010年湖北省旅游重点招商引资项目，神农架滑雪场二期已经动工兴建。 

       国内一些省份开发户外探险旅游业的经验表明，这是一项具有较大经济和社会价值的朝阳产业。湖北省应该依托自身优势，响应湖北省委和湖北省人民政府《关于加快培育旅游支柱产业推进旅游经济强省建设的决定》，积极开发户外运动旅游业。本研究采用SWOT战略分析技术，探讨湖北省户外运动旅游业的发展策略。

       SWOT分析是用于战略规划分析的一个众所周知的工具，于上世纪80年代提出，是对所涉及的内部优势、弱点、外部机遇、威胁等因素进行系统分析的方法。通过分析湖北省发展户外运动旅游业的前景和战略，为我国其他地区提供参考信息。 由表可见，社会发展和资源储备是开发户外运动旅游业的主要优势，劣势主要是目前行业运营经验不足，这可以通过借鉴和探索逐步解决；居民收入渐增、旅游产业转型和需方市场扩大是湖北省开发户外运动旅游业的宝贵机遇，风险主要缘于户外运动本身的危险性和对风险的管理经验不足。综合而言，劣势和风险是开发新兴行业不可避免的问题，可以在运营过程中“摸着石头过河”。

1.1　内部优势（S） 

      湖北省是我国开展户外运动较早的地区，所 以在专业人才培养、市场开发、政策支持等方面的优势明显，为发展户外运动旅游奠定了坚实的 基础。 

1.1.1　丰富的户外运动自然资源。湖北省境内属于丘陵地带，江、河、湖泊星罗棋布，山水相依、沟涧相伴的天然户外运动场地随处可见，“鄂西生 态旅游文化圈”、“黄冈大别山旅游事业发展专项 规划”、“湖北省体育旅游经济圈”等旅游产业开 发中都包含了户外运动项目。神农架探险、恩施穿越、红莲湖垂钓、大别山野营等户外运动游区 建设已具规模。 

1.1.2　丰富的户外运动专业人才。2005年中国地质大学（武汉）首开培养户外运动专业本科生的先河。湖北省在培养户外运动专业人才方面一直走在全国前列，现有5所高校培养该专业本科生，中国地质大学（武汉）从2007年开始培养该专业硕士研究生。此外，还承担国家户外运动指导员的培养工作、承办或协办省内外各种重要的户外运动赛事，国家登山运动管理中心的主要官员，以及大部分活跃在我国户外运动前沿的人士与湖北省高校存在师生之谊。

1.1.3　市场开发日益成熟。湖北省内已有注册户外运动俱乐部23家（据业内人士估计，未注册的俱乐部数量超过100家），其中5家俱乐部共获评 “全国十佳户外运动俱乐部”称号10余次。武汉跋涉者户外运动俱乐部、武汉指南针户外运动俱乐部、武汉神农氏户外运动俱乐部等已经在组织省内2—3天行程的户外运动旅游项目。2005年，湖北中国青年国际旅行社也开始涉足户外运动旅 游业务。户外运动俱乐部和旅行社的参与，使户 外运动旅游业的产业链初具模型。 

1.1.4　市场需求旺盛。仅2009年仅上半年就接待游客6615.83万人次，武当山、神农架、恩施、大别山等地是游客的主要选择。如此庞大的旅游需求市场，为促进湖北省户外运动旅游业的发展奠定了基础。 

1.1.5　城市圈建设构建的区域联动平台。随着武汉市“8+1”城市圈和省内交通网路建设的发展，各地户外运动旅游资源可以整合，既能形成具有 湖北特色的户外运动旅游产品，又能避免省内不同地区之间的内部竞争和重复建设，经济效益和环境保护同步进行。 

1.1.6　有利的社会环境。湖北省旅游产业已经步入转型阶段，神农架、双峰山、大别山等地的户外运动游区建设成为重点工程，政府意志已经旗帜鲜明的关注户外运动旅游业的发展。

1.2　内部劣势（W） 

       户外运动旅游是一种新兴业态，湖北省的从 业经验不足，在市场拓展、资源长效利用、产业 链构建等方面有待发展。 

1.2.1　开发户外运动旅游业的意识较低。调查发现，目前省内仅少数俱乐部和旅行社利用寒暑假、 “五一”、“十一”等长假组织赴武汉市周边（如蕲 春、罗田、黄梅、宜昌等）的短期运动旅游业务。 户外运动旅游业务的收入目前仅占俱乐部年收入的5-10％，俱乐部和旅行社的主要精力放在拓展 训练、户外用品销售和承办户外运动赛事上。 

1.2.2　协调近区竞争压力的举措不足。由于湖北省境内户外运动自然资源储备丰富，各地很容易就能建立拓展训练、漂流、野营等场地，因此导致临近区域内重复建设和恶性竞争的不利局面。 例如，九畹溪、青龙峡、杨家峡等漂流游区都在宜昌市；黄陂清凉寨、木兰草原、木兰古门、孝感双峰山等拓展训练基地相互毗邻；华中科技大 学和中国地质大学（武汉）的拓展训练基地相距不过5公里。在经济利益的驱使下，如何有效协调省内户外运动自然资源开发的利益冲突，实现区域联动、游区建设与环境保护协调发展，将是 重要课题。 

1.2.3　市场管理尚不规范。户外运动旅游是一项比传统旅游更危险的项目，所以至今大部分保险公司不愿承保。制定相应的市场管理规范，引导 省内旅行代理人组织游客有序参游，对户外运动 旅游市场的发展具有重要意义。 

1.2.4　组织境外旅游的经验不足。户外运动旅游 不仅针对省内资源，省外、境外景区同样是该产业的重要构成部分。调查发现，省内户外运动旅行代理人基于安全考虑目前尚未组织赴省外和境外的户外运动旅游活动。 

1.3　外部机遇（O）

      我国社会的发展和年轻人生活理念的转变为户外运动旅游带来机遇，不仅有利于市场规模扩展，更有利于规范市场，促进湖北省户外运动旅 游健康发展。 

1.3.1　我国居民日渐富裕，休闲旅游市场发展迅速。国际经验表明，人均GDP达到3000美元时，休闲旅游将快速发展。2010年，湖北省城镇人均收入超过2万元，蕴含着较大的休闲旅游需方市场。 

1.3.2　旅游产业转型，为户外运动旅游业发展带来助力。英国旅游专家MarkHarrison认为湖北旅 游最具魅力的资源禀赋是：“湖北是全国唯一的 ‘千湖之省’，东湖、梁子湖、陆水湖、仙岛湖等著名湖泊分布于武汉城市圈，成为其提升和拓展旅游经济能级的优势资源基础”。丰富的山水资源是湖北省扩大旅游产业容积的先天优势，因此将传统旅游业态向休闲游、探险游、生态游的方向 发展具有重要的社会意义。 

1.3.3　户外运动参与群体不断扩大。2005年，李舒平估计我国参加户外运动的人群超过千万，随着我国高知、高收入群体的扩大，参加户外运动的群体也逐渐扩大，据业内权威人士估计，目前我国定期参加户外运动的人群超过两千万，参加过户外运动的人群可能超过七千万。庞大的“驴友”群为我国户外运动旅游业的发展提供了强劲 的消费力量。 

1.3.4　规范户外运动旅游市场迎合了社会愿望。近年来，自助户外运动旅游事故频发，户外运动参与者和社会都盼望尽快规范户外运动旅游市场，使户外运动者既体验了自然，又能保证人生安全。 

1.4　外部风险（T）

       我国户外运动旅游的快速发展与相关管理机 制滞后形成鲜明对比，不规范的运作方式无法规避户外运动的天然风险，导致发展过程中事故日渐高发，影响了户外运动旅游业的发展。 

1.4.1　户外运动旅游中的风险管理。探险性是户外运动的本质属性，所以户外运动旅游的风险明显高于一般旅游项目。国内尚未建立起有效的风险管理体制和风险应急机制，即使通过户外运动代理人规范户外运动旅游业市场，使旅游者纳入可控范围内，由于风险预警、干预和救援机制尚不健全，虽然规范的户外运动旅游市场有利于规避风险，但是防范和应对风险的能力依然较低。 

1.4.2　旅游规范与户外运动自由精神的冲突。旅行代理人为了管理规范，可能限制旅游者的行为，但是户外运动倡导的就是自由，所以导游在引导游客安全从事户外运动时可能抵触游客的自由愿望，这也是目前大部分“驴友”选择自助游的主 要原因。 

1.4.3　户外运动旅游中的意外伤害理赔问题。有组织的户外运动旅游伤害理赔尚未有案例可供参考，目前俱乐部在组织户外运动旅游时，一旦发生意外伤害事故，就将责任推卸给组织者一人承担，游客的利益难以保证。

1.4.4　培育户外运动旅游代理人队伍。由旅行社，或者是户外运动俱乐部，或者两者都可以开发这块市场，或者形成新的代理人，目前还没有定论。旅行社的优势是熟知旅游产业链的各环节，但不懂户外运动运动；户外运动俱乐部的优势是懂户外运动运动，但对旅游业不熟悉，如果两者同时参入市场，失衡竞争不利于市场发育。遴选和培育合适的户外运动旅游代理人将是推动市场开发 的重要任务。

1.4.5　户外运动旅游业的发展与环境保护。户外运动旅的过程就是“使用”自然资源，环境影响不可避免。此外，在经济利益的趋势下，滥挖滥造的环境破坏行为时有发生。如何保证经济开发与环境保护协调发展，将是户外运动旅游业的重要问题。

       随着我国社会的发展，户外运动渐成旅游新宠，特别是接受新兴文化影响的人群逐渐成为社会主流，他们愿意冒着生命危险奔向户外，寻求抚慰的“心灵鸡汤”。将户外运动作为一项特色旅游产业加以开发，规范户外运动市场行为，有利于加强 “驴友”的安全保障，是落实和谐社会建设的具体 举措。湖北省具备开发户外探运动游的各项条件， 盘活户外运动自然资源、人力资源和社会资源，有 利于带动湖北省社会发展。笔者建议： 

（1）明晰湖北省户外运动自然资源储备情况，并将其区分为：可开发、待开发和不可开发3种 类型，据此规划户外运动旅游资源开发的战略。 

（2）调查湖北省户外运动旅游市场发展现状，明确“游客—代理人—游区”之间的现存关系，为制定合理的市场开发方案提供决策参考。 

（3）各级政府部门应积极引导旅行社和户外运动俱乐部担任户外运动旅游代理人，尽快建立一支高素质的户外运动旅行中介力量。 

（4）科学规划，合理布局，自然资源开发的同时注意兼顾经济、社会和环境三方效益，经济建设不忘环境保护，走可持续开发的道路。 

（5）利用交通网络平台，使同区和近区产品实现联动效应，既避免重复建设导致的环境破坏， 又能形成特色鲜明、内涵丰富的户外运动旅游产品集群，发挥规模效益。 

（6）拓宽思路，利用当地资源的同时，积极拓展地区外运动旅游资源，力争盘活整条户外运动旅游产业链。 

（7）科学规划，逐步推动户外运动旅游产业链的建设，抓住我国产业布局调整机会，通过户外运动旅游平台，带动户外运动相关的零售、产品制造、赛事等多种产业发展。