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日化快消品市场在2022年经历短暂波动后，于2023年开始逐步恢复增长。数据显示，2025年1至9月，日化品类（包括化妆品和日用品）的零售总额达到14000亿元，增速为0.18%。其中，化妆品零售总额为3288亿元，同比增长6%，而日用品零售总额为6408亿元，同比增长2%。整体社会消费品零售总额在同期达到36.6万亿元，显示出消费市场的总体稳定。从行业发展的角度来看，日化行业的营销和销售渠道经历了多个阶段的演变。早期以线下渠道为主，如百货专柜和商超。进入2003年后，线上渠道逐渐兴起，尤其是2012年淘宝商城更名为天猫后，品牌化进程加快。2018年直播电商的出现，进一步推动了美妆产品的销售方式转变。到2020年，电商渠道已成为最主要的零售通路，市场份额达到38%。近年来，随着消费者行为的变化，美妆集合店和专营店也逐渐成为重要的销售渠道。在渠道结构上，2022年至2023年间，传统线下渠道占比有所下降，而线上渠道持续增长，尤其在2023年，电商渠道占比达47.7%，显示出线上销售对整个行业的显著影响。与此社交电商和直播带货等新兴模式不断拓展市场边界，推动行业向多元化方向发展。
来源：解数咨询
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