尼尔森最新报告揭示，面对经济不确定性，54%的全球营销人计划削减预算，但并非简单收缩而是战略调整。核心转向数据驱动的精准营销，表现为三大趋势：

尽管数字渠道仍占主导，但44%的营销人采取均衡策略（数字与传统渠道预算比40%-60%）。连接电视（CTV）成为亮点，56%的营销人计划增加投入，尤其在美洲地区增长显著。 零售媒体网络（RMNs）快速崛起，65%的营销人将其作为全漏斗渠道，北美使用率高达74%。

大预算品牌重点关注AI在内容生成、媒体优化等方面的应用。GroupMCEO甚至预测"五年内媒体计划将无需人工干预"。AI成为提升效率的核心工具，而中小品牌则倾向通过可持续营销和KOL合作实现差异化。

仅32%的营销人能实现数字与传统渠道的全链路测量，较去年大幅下降。 stakeholder对齐（22%）是最主要挑战，RMNs的封闭测量体系加剧了数据孤岛。营销人最看重测量技术的准确性（41%）和成本效益（36%），寻求可信的第三方评估方案。