一、项目定位
名称：抖音 2025 时尚行业 S 级趋势 IP——《在场，即秀场》
核心主张：打破物理秀场边界，“注意力”是唯一通行证，“表达欲”是入场券；让用户“在场”即成为时尚共建者。
年度主题风格：暖系流光（Warm Light Glow）——冬日情绪公约数，大地色系+光感材质，曝光 110 亿+。
二、背景洞察
时尚权力开放：从品牌“仰视”到用户“平视”，抖音搭配类作者同比 +22%。
秀场形态进化：‑ 场地多元化（城市地标/自然/文化空间）‑ 观众参与者化（实时分享、即刻下单）‑ 内容线上破圈（线下小众→线上全民）
平台能力：抖音重构信息分配，聚合分散注意力，直播+短视频+搜索一站式转化。
三、项目目标
为品牌提供“高定级仪式感+潮流爆发力+销售转化力”的线上秀场新范式。
绑定季度 S 级趋势“暖系流光”，实现“趋势定调-大秀引爆-全民发酵”三段跳。
打造“看秀+直播+UGC 挑战+线下事件”全链路，沉淀品牌年轻化资产。
四、执行路径（Roadmap）
序章・万象流光（趋势定调）‑ 联合《时尚芭莎》发布暖系流光趋势；明星/达人共创话题 #暖系流光风太适合冬天了#‑ 平台资源：抖音趋势榜、TopView、信息流、品牌专区
秀前・悬念在场（预热蓄水）‑ 趋势预告短片+直播预约组件；线下“在场空间”随机街拍快问快答‑ 搜索拦截：品牌专区+预约按钮；达人征集粉丝想看 Look
秀中・沉浸在场（爆发转化）‑ 多机位直播（T台/后台/观众）+feedslive 流量补贴+直播加粉/购物组件‑ “在场看秀团”：明星+头部时尚达人现场产出二创内容+即刻进播带货‑ 媒体前排观察团：VOGUE、ELLE 等即时口播+短评+短视频分发
秀后・在场发酵（长尾沉淀）‑ 名场面二创：高光走秀、明星同框、达人爆款一键混剪‑ 穿搭挑战赛：官方发布 Dress Code+配色，号召全民秀款 UGC‑ 时尚媒体专题+四大刊背书，持续影响搜索与购物决策
五、商业化合作
首席合作 800 万：全链路（趋势定调+预热+大秀直播+发酵+线下事件）
行业合作 300 万：单场景深度（如只看秀直播+看秀团+组件）
基础合作 100 万：内容植入+Dou+加热+话题露出
六、平台资源包抖音 TopView、信息流、搜索阿拉丁、品牌专区、feedslive 补贴、千川激励、热榜、挑战赛场、星图达人池、线下快闪审批、媒体版权共创。
七、预期效果
趋势：绑定季度 S 级风格词“暖系流光”，品牌新品=趋势代名词
声量：直播场观千万级，话题播放量 10 亿+，UGC 作品百万级
转化：直播组件加粉/购物一跳闭环，搜索指数提升 300%+，品牌专区 ROI 行业均值 2-3 倍
资产：秀场直播回放+媒体二次授权+明星达人素材 1 年使用权，持续切片投放
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