2025年全球手游市场趋势与策略洞察报告

?1. 全球手游市场概览

• 规模与增长：2025年Q1-Q3下载量389亿次（同比+7.4%），收入825亿美元（同比+13.2%）

◦ 平台与盈利：Android安装量占80.8%、收入60.4%；iOS安装量19.2%、收入39.6%；IAA占比32.2%，IAP占67.8%

?2. 下载与收入TOP品类

• 下载领先：超休闲类57亿次，其次是益智类（45亿次）、动作类（33亿次）

◦ 收入表现：角色扮演类64亿美元居首，策略类51亿美元；射击类、益智类IAA收入突出

?3. 广告素材与区域分布

• 素材形式：视频广告占81%，试玩广告5%，互动形式渐普及

◦ 区域表现：南美广告投放最活跃（视频素材近85%），欧洲试玩广告采用率较高

?4. 头部广告主与渠道消耗

• 广告主：Meta在休闲与硬核游戏投放中领先，依赖其覆盖与优化能力

◦ 渠道：角色扮演类广告支出中，Meta、Google居前，TikTok第三；策略类、博弈类Meta占比远超其他平台

?5. 游戏品类竞争分析

• 益智类：Q1-Q3投放1.2万款，暑期营销与新应用密集上线

◦ 文字类：约1400款字谜游戏投放，六月环比增13%

◦ 消除类：约4400款三消游戏投放，暑期带来短期增长

◦ 策略类：2800款投放，iOS占比31.2%，变现能力较强

◦ 博弈类：7900款投放，Android占83.1%，节假日投放敏感

?6. 案例分析

• Screwdom 3D：越南开发商iKame，累计下载3190万次、收入9160万美元，主市场美国、日本，投放以AdMob为主

◦ Word Search Explorer：PlaySimple Games开发，美国表现佳，素材集中Meta系

◦ Match Villains：Good Job Games研发，美国贡献40%下载、80%收入，投放聚焦Facebook和AppLovin

◦ Kingshot：Century Games研发，下载4420万+、收入5610万+美元，全球均衡投放，主渠道AdMob、Facebook等