2023中国消费者洞察报告

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摘要:在过去十年里，中国经济高速发展，居民生活水平迅速提高，中国市场蕴含着巨大的消费潜力，中国经济增长模式正在向消费驱动型转变。过去的三年里，大部分中国消费者将公共健康放在首位。如今，随着经济和消费业态的全面回暖，中国消费市场注入了新的活力。随之而来的是新人群、新需求和新模式的出现，给中国消费市场带来了全新的机遇和挑战。

报告显示，在当前的经济环境下，中国消费者的消费逻辑、心理和行为发生了一系列的变化。一方面，消费者更加理性和审慎地对待消费需求，注重实际价值，并尝试在"消费升级"和"消费降级"之间找到平衡点。另一方面，消费者从过去的被动角色转变为品牌共创的积极参与者，通过社交平台发挥创造力，推动品牌营销和研发的创新。

此外，中国消费者越来越注重个人感受和追求生活质量，将消费视为探索个性和身份的重要方式。他们关注品牌的人文内涵，希望选择那些具有同理心、社会责任感和能够换位思考的品牌。消费者开始意识到品牌所传递的公众价值，并对自我和消费行为进行认知转变。

在不确定的环境中，中国消费者也更加注重安全感。他们更倾向于选择与本土习惯更贴近的产品，这种选择更多地基于对品牌本身的认可，而不仅仅是情感驱使。

来源:Morketing