2025年谷子经济行业洞察报告

谷子经济围绕二次元 IP 周边商品展开，其核心概念“谷子”即“Goods”音译，涵盖徽章、挂件、手办等周边商品。报告指出，谷子经济经历了从萌芽到深化发展的阶段，2010 年前以海外 IP 引入为主，2010 - 2016 年国内制造商开始涉足，2017 - 2022 年进入高速发展期，2023 年至今国产 IP 衍生品走向海外，跨界联名拓宽市场边界。谷子经济产业链涵盖内容生产、传播与周边衍生，IP 生产公司、运营公司、生产商和零售商等各环节紧密协作。

其爆火原因在于情绪消费兴起，二次元内容高度契合消费者情感需求。2024 年泛二次元用户规模达 5.03 亿人，Z 世代占比 95%，消费潜力巨大。谷子经济市场规模持续扩大，2025 年预计突破 2000 亿元。吧唧、卡牌等品类占据主导，社交媒体热度高，相关话题互动量大。用户以女性、Z 世代为主，集中在高线城市。品牌纷纷探索与二次元文化的联结，实现内容二次元化转译，搭建与 Z 世代对话的文化接口。