《中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）》由自有品牌产业研究院联合多家行业协会与学术机构发布，系统梳理了中国自有品牌的发展历程、现状与未来趋势。报告指出，自有品牌已从早期的价格导向（1.0阶段）逐步演进至以品牌力为核心（3.0阶段），并正向以生态力为特征的4.0阶段过渡。调研数据显示，2024年八成供应商自有品牌供货额持续增长，大中型消费品制造商正成为开发主力；零售商方面，自有品牌销售占比已超10%，但产品定位不清、起订量大、组织架构依赖采购部门等问题仍突出。消费者对自有品牌的认可度逐年提升，购买意愿增强，尤其关注性价比与产品质量。报告强调，未来自有品牌将向更多品类扩展，技术赋能、数字化运营及供应链协同将成为关键驱动力，并建议零售商从组织架构、用户需求洞察、零售生产力提升等多方面进行系统性优化，以应对市场两极分化与消费主权崛起的挑战。
