文 | 海纳机构 郑健
进入2023年，白酒行业从传统零售向新零售模式转型的发展过程中，其显著的成果之一，就是不断运用互联网、物联网、大数据等现代信息技术来补短板、增优势，实现融合发展，促进产业升级。从而打造一个方便和多样化的消费场景。
新零售的主体消费群体是年轻人，未来也将是白酒市场的核心消费者。而互联网是年轻人活动的主要场所，通过互联网，酒类产品才能更容易得到消费者的青睐。新零售作为一种新的营销方式，能够快速传播，精准触达，这将为白酒行业未来增长增加原动力。
目前线上购酒的趋势正在从一线城市向二三线城市下沉和渗透，随着新旧渠道此消彼长之下，对于中国酒类新零售的企业来讲，依托网络技术，实现线上线下相融合，有着长足的意义。
国内酒类流通从渠道时代逐步向消费者时代转变，随着市场逐步的恢复，酒水消费线上化的提速，加上传统酒水消费渠道需求的萎靡，酒业新零售将打破市场的平衡，完成消费转化的完整链路，将不同的渠道与商超、应用程序、在线购物中心等相互关联。保障了贸易流、信息流、物流和资金流的融合，实现了即时零售新模式。
这也将影响酒类市场竞争与发展的形势和格局。
