2025 东南亚车载设备市场报告

在东南亚，行车记录仪等车载设备正从“可有可无”变成“刚需”，尤其因为印尼、马来西亚等国已强制要求网约车和商用车必须安装。中国品牌70mai抓住这个机会，靠产品+本地化+红人营销，在东南亚快速崛起——它不只卖硬件，还针对当地高温多雨、夜间照明差、公共监控少等痛点，专门优化了防水、夜视、24小时停车监控等功能，让消费者觉得“这产品真是为我们量身定做的”。

核心一句话总结：

卖车载设备不能只拼价格，而要解决当地人的真实用车难题。

报告主要说了几件事：

1. 谁在买？主要是25–45岁男性

• 集中在雅加达、曼谷、吉隆坡等大城市；
• 买车的人多了，安全意识也强了；
• 很多人装记录仪是为了防碰瓷、留证据——因为当地很多地方没公共摄像头。

2. 最火的功能：夜视 + 停车监控 + 耐高温

• 东南亚晚上路灯暗、道路复杂，高清夜视是基本要求；
• 24小时停车监控
  很实用：车被刮了能自动录像；
• 夏天车内温度超高，产品必须耐高温、低功耗，否则容易死机。

3. 价格怎么定？分两档走

• 主推200–400元人民币的中端机
  ：性价比高，功能够用；
• 高端款主打4K超清、双镜头等
  ，吸引预算高的用户。

4. 怎么让人信你？靠本地红人+真实测评

• 70mai和马来西亚汽车博主Tai Choo Yee、英国知名车评人Yiannimize合作；
• 在YouTube发长视频，实测碰撞、夜拍、高温环境表现；
• 因为YouTube内容专业、可搜索、评论区互动多，比短视频更有说服力。

5. 光卖不行，还得解决“不会装”的问题

• 和本地4S店、汽修连锁合作，提供安装服务包；
• 消费者下单就能预约上门安装，省心又放心。

6. 新能源车是新机会

• 东南亚多国推电动车（如印尼、泰国）；
• 70mai开发低功耗设备，避免耗光电车电池，提前卡位增量市场。

总结：

这份报告其实是在说：

出海不是把国内产品换个包装就卖，而是要真正“入乡随俗”。

简单理解：
以前以为东南亚只要便宜货；
现在发现他们要的是“懂我路况、护我爱车”的智能装备。
谁能把产品、服务、营销都本地化，谁就能在东南亚车载市场跑赢对手。