2025年保健品行业专题研究报告(附下载)

保健品持续扩容，长青市场与新消费市场双轮驱动。2024 年中国营养健康食品零售规模达 2602 亿元，2019-2024 年 CAGR 达 6.3%；中国保健品渗透率具备充足提升空间，2024 年中国保健品人均消费金额26 美元，仅为美国、韩国、澳大利亚、日本的 14%、21%、25%、29%。

目前保健品市场呈现长青市场与新消费市场双轮驱动的特点，长青市场头部品牌生命周期长、消费需求持续演变；而新消费市场在消费群体年轻化、消费需求悦己化等趋势下快速成长，美容抗衰等品类维持较高增速、产品形态偏向于零食化剂型，同时抖音电商、山姆等新零售渠道、私域电商等快速崛起。展望未来，保健品全人群渗透、营养健康重视程度提升下，保健品消费需求有望持续成长。

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