广西，这片坐拥山水喀斯特与绵长海岸线的生态沃土，以“热区气候、山海交汇、多元地貌”的独特禀赋，孕育出柳州螺蛳粉、梧州六堡茶、百色芒果等一批兼具生态特质与文化底蕴的地理标志产品。
地理标志作为连接广西山海资源优势、生态价值与市场价值的核心纽带，已成为深化农业供给侧结构性改革、擦亮“桂字号”品牌、建设现代特色农业强区的关键支撑。由地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司出品，地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库联合撰写的本报告，深度锚定国家乡村振兴战略与向海开放战略导向，依托地标节“985211产业地标生态大系统”顶层设计，通过全景梳理发展现状、深度解构核心短板、系统构建突围路径，形成“资源盘点—问题诊断—解决方案”的完整研究框架，为推动广西地理标志品牌高质量发展、打造面向东盟的地理标志产业开放合作先行区提供理论支撑与实践指引。
一、 广西地理标志品牌全景汇总与个体解构
广西地理标志品牌呈现“数量领跑、价值凸显、业态多元”的鲜明特征，覆盖全区14个设区市，形成以特色农产品为主体、传统工艺与加工食品为补充的多元品牌体系，与山海特色农业发展脉络高度契合。截至2025年底，全省累计拥有地理标志366个（件），其中地理标志产品244个（全国第三），地理标志专用标志经营主体达811家；14个品牌入围中国区域品牌百强榜（全国第二），总价值超950亿元，产业年产值达1983.12亿元，带动就业529.68万人，培育出4个百亿级产业、10个五十亿级产业，成为乡村振兴与实体经济发展的核心引擎。
（一） 品牌全景分类
1. 山海特色农林产品类
作为核心优势品类，涵盖水果、茶叶、畜禽、水产等多个领域，多个产品规模与影响力位居全国前列。百色芒果种植面积达133万亩，面积和产量均占全国近三成，获国家级农产品地理标志示范样板称号；钦州大蚝、融安金桔等产品连续多年上榜全国知名品牌，其中融安金桔成功实现保护品种全品类覆盖，其保护案例入选全国典型；灵山荔枝、富川脐橙、恭城月柿等7个品牌入选全国农业品牌精品培育计划，南丹长角辣椒、东兰墨米等特色品类彰显地域生态特质。该品类形成“一业带一方”的富民格局，如桂平西山茶年产值近3亿元，带动2.1万亩茶园规模化发展，成为“云中茗”富民产业。
2. 特色加工与传统工艺类
融合传统技艺与现代产业，构建“地标+产业”深度融合格局。柳州螺蛳粉凭借标准化产业发展与创新营销，成为现象级地理标志产品，其产业发展条例为全国地标产业提供制度范本；梧州六堡茶作为中国黑茶重要品类，品牌价值持续攀升，入围中国区域品牌百强榜；横县茉莉花茶依托全产业链优势，与横县茉莉花形成产业联动，双双跻身全国百强品牌，奠定“中国茉莉花之乡”的产业地位；金田黄沙鳖通过地理标志认证实现规模化转型，年产值突破6000万元，带动百余户农户稳定增收。
3. 区域公用品牌赋能类
构建“桂字号+区域品牌+产品品牌”三级协同体系，创新集群化与开放化发展模式。省级层面建立“桂字号”农产品区域公用品牌目录，收录86个区域公用品牌，形成“一县一业一品牌”发展生态；建成6个国家级地理标志保护示范区（全国第四），16个地理标志实现用标主体“零的突破”；深化对外开放合作，22个地理标志列入泛珠三角九省重点保护名录，34家优质用标企业获中国贸促会品牌证明书，302家企业产品通过香港高端品质认证，借助东博会、广交会等平台拓展东盟及全球市场。
（二） 代表性品牌个体解构
1. 柳州螺蛳粉：地标产业的“创新标杆”
以独特风味与标准化产业模式成为全国地理标志产业典范，获批地方产业发展条例护航发展。构建“原料种植—生产加工—电商销售—文旅融合”全产业链体系，形成百亿级产业规模，其运用促进工程入选国家地理标志助力乡村振兴典型案例。品牌创新营销模式，线上线下渠道深度融合，成为“桂字号”走向全国的现象级代表，但仍需进一步强化品质标准化管控与高端市场拓展。
2. 百色芒果：热区水果的“产业名片”
产自百色热区生态产区，独特的光照与温差赋予其“果香浓郁、甜度适中”的核心品质，入选中欧地理标志互认清单与国家优势特色农业产业集群。依托规模化种植基地与完善的产销体系，产品覆盖全国主要市场，品牌价值稳步提升，但深加工产品占比仍有提升空间，需进一步延伸产业链条。
3. 桂平西山茶：云雾好茶的“生态典范”
产自桂平紫荆镇云雾山区，坚守有机种植理念，以“口感甘醇、品质稳定”著称，入选中欧地理标志互认首批清单，屡获国际国内大奖。构建“标准化种植+茶旅体验+研学培训”融合业态，建成综合性茶文化博览园，年接待研学团队百余批次，但其品牌全国化传播与市场渗透率仍需加强。
二、 广西地理标志品牌发展的差距与短板
尽管广西地理标志品牌已形成“百品千亿”的规模优势，“桂字号”影响力持续扩大，但对照现代特色农业强区建设与向海开放战略要求，仍面临“多而不精、强而不优、融而不深”的发展困境，凸显山海地区产业发展的共性短板。
（一） 品牌培育不均与同质化竞争
品牌发展呈现“重申报、轻运营”“重生产、轻品牌”的现象，366个地理标志中多数缺乏全国性强势影响力，爆款品牌占比较低。同品类品牌同质化严重，如柑橘类包含5种砂糖橘、3种柑等，产品特色不鲜明，难以形成差异化竞争力；部分区域品牌各自为政，同市域品牌产业关联不紧密，缺乏协同发展效应；假冒伪劣与低价竞争问题时有发生，影响正宗品牌价值与市场公信力。
（二） 产业链条偏短与增值空间有限
多数地理标志产品以初级加工为主，深加工转化率偏低，百色芒果、灵山荔枝等鲜果类产品仍以原料形式流通，高附加值衍生品开发不足；产业配套存在短板，部分山区产品冷链物流覆盖不足，山海地貌导致运输成本较高，影响产品流通效率与品质稳定性；龙头企业带动作用较弱，全区国家级农业产业化重点龙头企业占全国比重仅2.5%，年销售额超百亿的领军型链主企业稀缺，产业集中度有待提升。
（三） 品牌运营与市场拓展不足
品牌市场化运营机制不完善，缺乏专业运营机构与团队，多数品牌核心价值与文化内涵提炼不够，传播效果不佳；数字化营销体系不健全，除少数头部品牌外，多数地理标志“养在深闺人未识”，线上渠道布局零散，未形成系统性传播矩阵；国际市场聚焦东盟但深度不足，对欧美等高端市场渗透有限，中欧互认产品的品牌溢价与国际影响力未充分释放；“桂字号”目录动态管理机制不完善，品牌退出机制未严格执行，影响整体品牌质量。
（四） 标准体系与保护机制不健全
质量标准体系存在短板，部分地理标志产品地方标准缺失、修订不及时，部分标准指标设置脱离实际，不利于标准化生产推广；质量溯源与监管体系不完善，中小微企业占比高，监管范围广、难度大，虽产品抽检合格率达98.5%，但全过程监管仍需加强；专用标志使用效率不高，平均单个品牌授权用标企业仅5.6个，多数品牌用标主体不足10个，甚至部分品牌为零，品牌价值释放不充分。
（五） 人才供需与要素保障滞后
专业人才结构性短缺，“品牌经理”等本土高素质人才队伍薄弱，缺乏品牌策划、研发、运营等专业人才，科技与管理人才缺口明显；政策顶层设计仍需完善，品牌培育制度框架与政策体系不够健全，各部门协同合力有待加强；财政投入分散，对深加工、冷链物流、数字化转型的专项支持不足；政产学研融合不深，种源改良、品质提升等关键技术攻关与成果转化效率偏低。
三、 突围与破圈：广西地理标志品牌高质量发展路径
面对发展短板，结合广西“山海生态优越、文化底蕴深厚、区位开放便利”的核心特质，深度借鉴地标节“985211产业地标生态大系统”实践经验，提出以品牌整合、链群融合、标准引领、文旅赋能为核心的发展路径，推动地理标志品牌从“数量优势”向“质量优势”“价值优势”跨越。
（一） 链群化融合：构建山海特色全产业链协同生态
1. 强链补链，提升深加工水平
聚焦柳州螺蛳粉、百色芒果、梧州六堡茶等核心品类，定向引进深加工龙头企业，对接地标节孵化器类公司资源，布局高附加值产品线。水果类开发果汁、果干、果酒等衍生品，茶叶类延伸茶饮料、茶保健品、茶化妆品等产品，畜禽水产类发展即食食品、预制菜等品类，借鉴柳州螺蛳粉全产业链发展模式。建设省级地理标志加工产业园，整合分拣、包装、冷链、研发等功能，接入地标节供应链管理直采网络，降低山海运输成本，提升产业附加值。
2. 集群发展，培育产业增长极
打破地域壁垒，规划建设四大地理标志产业集群：以百色、钦州为核心的“热区水果与水产产业集群”，以柳州、梧州为核心的“特色加工产业集群”，以横县、桂平为核心的“优质茶叶产业集群”，以河池、贺州为核心的“生态特色农产品产业集群”。培育产业链“链主企业”，通过兼并重组、合作共赢扩大规模，深化“企业+合作社+基地+农户”利益联结机制；完善冷链物流体系，重点提升山区与沿海产品冷链覆盖率，搭建山海联动的物流通道，降低流通损耗。
3. 三产融合，拓展价值实现路径
推动地理标志与文旅、电商、研学产业深度融合，复制桂平西山茶“茶旅+研学”模式，开发“地标+非遗体验”“地标+山海研学”等新业态。围绕芒果园、茶园、螺蛳粉产业园建设观光体验基地，将地理标志产品纳入乡村旅游与滨海旅游精品线路；升级农村电商公共服务中心，培育本土网红主播团队，入驻地标中国共享经济平台，建设“桂字号地理标志官方旗舰店”；整合东博会、茶博会资源，举办“桂品地标文化节”，打造全国性品牌推广IP。
（二） 品牌化升级：塑造全国标杆地标名片
1. 战略重塑，优化品牌矩阵
深化“桂字号”品牌体系建设，完善区域公用品牌目录动态管理机制，严格执行品牌退出制度，提升品牌整体质量。对同质化严重的品类进行资源整合，突出产品特色与地域差异，集中资源打造柳州螺蛳粉、百色芒果、梧州六堡茶等全国性标杆品牌；加快推进更多产品纳入中欧地理标志协定清单，借助国际地标节、世界地标节平台扩大国际话语权；完善地理标志培育资源库，挖掘金田淮山、全州禾花鱼等潜力产品，依托地标节品牌孵化体系提升运营能力。
2. 精准营销，拓宽传播渠道
构建“国内核心市场+东盟+全球高端市场”多循环推广体系：线上打造“桂品臻藏”融媒体矩阵，联合地标节影视文旅传媒公司制作山海生态文化宣传片，通过短视频平台传播地理标志产品的风土故事与文化内涵；线下在京津冀、大湾区布局“桂字号地标体验网点”，组团参加地标节系列展会与国际交流活动，借助东博会深化东盟市场合作；借鉴柳州螺蛳粉营销经验，对重点产品实行统一包装、统一宣传、统一渠道管理，破解“各自为政”的营销困境。
3. 品质筑牢，完善标准体系
实施“提质强基行动”，联合地标节标准化制定团队，健全地理标志产品种植、加工、分级全链条标准体系，及时修订过时标准，优化标准指标设置。完善质量安全追溯机制，接入地标节数智化追溯平台，实现产品信息全程可查询；依托现有检验检测资源，构建适配山海产业的全链条检验检测体系，定期开展质量抽查，强化“桂字号”品质公信力；推广国家级示范区建设经验，提升标准化生产覆盖率。
（三） 文旅赋能：激活山海文化附加值
1. 深化“地标+非遗”融合
挖掘六堡茶制作技艺、螺蛳粉传统配方、西山茶种植工艺等非遗内涵，将非遗传承纳入地理标志品牌建设体系，对接地标节文化产业公司资源。开发“非遗体验工坊”，让消费者参与茶叶采摘、螺蛳粉制作等过程，推出“地标非遗礼盒”，提升产品文化附加值；将地理标志产品与桂林山水、滨海风光、少数民族文化资源深度绑定，设计“品桂味、赏非遗、游山海”一体化旅游线路，实现“旅游带动消费、消费反哺产业”的良性循环。
2. 借力文化IP扩大影响力
依托山海生态、少数民族文化等核心资源，推动地理标志产品与地域文化深度融合。制作“桂品地标之歌”系列音乐作品，借鉴“昭乌达羊肉”事件营销经验，策划具有话题性的品牌推广活动；将柳州螺蛳粉、百色芒果等纳入广西文化“走出去”工程，通过国际展会、海外体验中心等载体，讲好“山海生态、匠心传承”的品牌故事；借助中欧互认与东盟合作优势，推动桂字号品牌成为中国南方地理标志文化的代表。
（四） 国际化突围：链接全球高端市场
1. 拓展国际互认合作
在现有中欧互认产品基础上，依托地标节国际化布局，推动更多优势产品与RCEP成员国、“一带一路”沿线国家开展地理标志互认合作。深化与东盟国家的跨境协作，借助中国—东盟知识产权局局长会议等平台，扩大地理标志互认范围；建立出口重点产品清单，借助地标节海外资源发布目的地国保护申请实务指引，加强海外知识产权风险防控，提升“桂字号”国际保护水平。
2. 构建跨境营销网络
依托西部陆海新通道、中欧班列等物流通道，对接地标节供应链管理（北京）有限公司海外渠道，优化地理标志产品出口物流体系，降低山海产品出海成本。支持龙头企业在东盟、欧洲等核心市场设立海外仓与展示中心，参与地标节“百城地标宴”海外巡展；发挥香港高端品质认证优势，拓展港澳及全球高端市场，重点提升梧州六堡茶、桂平西山茶等产品的国际知名度与市场份额。
（五） 保障体系升级：夯实向海振兴基础
1. 政策协同，强化顶层设计
健全市场监管、农业农村、商务、文旅等多部门协同机制，对接地标节“政企研”一体化生态网络，完善地理标志产业发展制度框架。将地理标志工作纳入地方经济社会发展考核，压实属地责任；设立地理标志品牌发展专项资金，重点支持深加工项目、冷链物流建设、品牌推广与国际互认；深化地方立法保护，推广柳州螺蛳粉、百色芒果等产业发展条例经验，为地标产业提供制度保障。
2. 人才培育，强化智力支撑
建立“高校+企业+智库”人才培养机制，与地标节智库体系合作，支持广西农业类院校开设地理标志、品牌运营相关专业课程，培育本土“品牌经理”人才队伍。开展“地理标志桂中行”下沉式培训，举办地标节主题沙龙与专题大讲堂，提升基层执法人员、企业负责人与农户的专业能力；引进国内外高端专家组建地理标志智库，深化政产学研合作，借助地标节科技类公司资源强化数智技能培训，破解种源改良、品质提升等技术难题。
3. 保护强化，维护品牌公信力
加强地理标志执法监管，深化“双随机、一公开”监管机制，开展重点品类专项整治，严厉打击侵权行为。完善地理标志专用标志使用管理制度，扩大政策资助覆盖面，鼓励更多企业主动申请使用，提升用标主体数量与规范性；依托地标节海外预警体系，建立地理标志海外被抢注预警应对机制，全方位保护品牌知识产权；总结推广国家级示范区建设经验，提升地理标志产业规范化发展水平。
四、 结语
广西地理标志品牌的发展，是山海生态价值、文化价值与市场价值的精准对接，更是广西从农业大区迈向现代特色农业强区的关键支撑。地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司将联合地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库，协同广西各级政府、龙头企业与行业协会，依托“985211产业地标生态大系统”资源优势，推动各项路径举措落地见效。未来，随着品牌整合、链群融合、文旅赋能、国际接轨的深入推进，广西地理标志品牌必将突破“多而不精”的发展瓶颈，让“桂品臻藏”从漓江河畔、北部湾滨走向全国乃至全球舞台，成为全国山海特色地理标志产业高质量发展的示范标杆，为谱写中国式现代化广西篇章注入强劲动能。
（刘海铭：品牌孵化学派创始人，词作家，小说家，媒体人，文化修行者。地标节、人文节、天工发起人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人。中国地标节执行主席兼秘书长，内蒙古地理标志产业协会理事长，赤峰地理标志产业协会名誉会长。）
