2023年-中国内容电商行业蓝皮书-MAU抖音超7.5亿,快手超4.8亿,小红书超2.5亿.

1-数字化内容分发市场：随着互联网和内容行业的普及变得“短、频、快”，在内容产业快速发展及政策推动下，数字化内容分发的有效节点不断增加，助力优质内容广泛传播；内容市场得到有效助推快速发展。

2-数字化内容解决方案市场：数字化内容解决方案供应商可帮助客户解决增长与转化的问题，赋能优质内容创作，并将其高质量、多元化分发。

3-在内容平台中，抖音深耕算法与内容质量反馈，容易制造爆款；快手探索调控流量分发途径，加深内容创作者与粉丝粘性；而小红书基于其独特的社区生态与用户心智，转化率高，有望从社区生态角度探索内容电商。

MAU及用户画像方面：抖音超7.5亿，侧重于一二线城市、快手超4.8亿，比抖音更为下沉、小红书超2.5亿，精准定位一二线女性用户。

电商GMV：抖音超万亿、快手超9000亿、小红书数百亿。

主要品类：

抖音：潮流类商品：食品饮料、美妆个护及日用百货。

快手：高性价比、实用型商品：食品饮料、个人护理、精品女装。

小红书：高客单、高转化、高复购、低退货率，美妆、护肤为核心优势品类。