2025年IP授权行业规模达3800亿元，哪吒、Labubu等IP印证了“价值共鸣+全链路运营”的核心逻辑。这一规律同样适用于2026马年IP布局，当前相关授权预订单已暴涨500%，敦煌神马、马踏飞燕、小马宝莉、马它它、TOKIDOKI等IP成合作焦点。

图源央视新闻

文博马IP以“文化背书+话题属性”突围，适配不同商业场景。敦煌画院以敦煌璧画中六匹神马为灵感，精心打造了敦煌神马IP形象，承载了欢腾、逐梦、好运、希望、谦善、成功的美好愿望，将敦煌文化中向善守正的精神融入其中让这些形象生动活泼，富有生命力，可与马年营销结合。

马踏飞燕是甘肃省博物馆推出的文创玩偶，通过歪头咧嘴、大板牙等夸张设计呈现丑萌风格，产品上线后迅速成为现象级爆款，结合文物文化底蕴与年轻审美偏好，开创了博物馆文创产品“接地气”的创新路径。

小马宝莉自1983年诞生，于2010年凭借《小马宝莉友谊魔法》动画实现破圈，从儿童动画跃升为连接全年龄层的文化现象。

马它它名字源于《狮子王》中一句古老而神奇的谚语:“HAKUNA MATATA”，意为无忧无虑、没有烦恼。 马它它眼神犀利、性格贱萌，自诞生以来，通过视觉形象、联名产品、快闪活动，活跃在线上线下。

TOKIDOKI“幸运马”以社交化+个性化精准俘获Z世代。意大利潮牌TOKIDOKI的“幸运马”，彩虹毛发搭配四叶草配饰，传递好运主题。

马年将至，品牌方可尽早洽谈优先争取排他性授权，采用“小年囤货-春节送礼-开工大吉”节点营销，以“内容为核、消费者为中心”，抢占市场先机，在3800亿市场中实现长效增长。

2026年3月12-14日，第13届上海国际授权展暨2026IPX世界文创大会将在上海新国际博览中心·浦东举行。展会期间同期举办CIPE内销新渠道论坛、2026GCES潮玩&文创出海论坛暨跨境电商选品会 、第九届国际IP发展论坛、IP授权对接会等多个论坛及活动，看IP如何与玩具、服饰、3c电子、文旅、食品、科技、美妆等各行各业碰撞出火花，打开IP商业化的新思路。诚邀IP版权方、被授权方、渠道商、制造商和零售商等业界人士亲临现场进行合作洽谈，携手共赢！

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