提及黄金，你还只想到“婚庆三金” 或 “长辈传家宝” 吗？近日，CIC 灼识咨询发布《2025 年黄金行业蓝皮书》，用翔实数据和深度分析揭示：中国黄金行业早已跳出传统框架，迈入“消费升级 + 工艺创新 + 人群迭代” 驱动的高成长新阶段。无论是行业规模、消费逻辑，还是竞争格局，都在发生深刻变革。

今天，我们就从这份权威报告中，拆解中国黄金行业的“现在与未来”—— 为什么中国能稳坐全球黄金消费第一大国？年轻人如何把黄金戴成 “新时尚”？哪些方向会成为行业下一增长点？

一、全球“压舱石”：中国黄金的 “规模底气”

先看一组硬核数据：自2010 年起，中国黄金消费量始终占据全球近 1/3 份额，是名副其实的“黄金消费第一大国”。这一地位背后，是行业规模的持续扩容：

•珠宝首饰市场“量价齐升”：2018-2023 年，中国珠宝首饰市场规模从约 5800 亿元增长至 8200 亿元，2028 年预计将突破 10121 亿元。其中，黄金首饰是绝对主力品类，占比达57%，远超钻石（约6%）等其他品类。

•下沉市场潜力爆发：从消费层级看，三线及以下城市成为增长引擎——2023 年三线及以下城市人均珠宝消费增速达 7.8%，显著高于一线城市（4.6%）和二线城市（5.5%）。

•人均消费“补涨空间” 大：尽管消费规模领先，但2023 年中国人均珠宝消费额仅约 80 美元，远低于韩国（95 美元）、美国（223 美元）和中国香港（787 美元）。随着人均可支配收入提升，这一差距正是未来增长的关键潜力。

二、消费逻辑变天：从“刚需” 到 “悦己”，年轻人成主角

报告最核心的洞察之一，是黄金消费的**“场景革命” 与 “人群迭代”** —— 曾经绑定 “婚庆、投资” 的黄金，如今成了年轻人的 “日常配饰”。

1. 场景：从 “婚庆主导” 到 “自戴 + 赠礼” 唱主角

过去，黄金首饰多与“结婚刚需” 强绑定；现在，“自戴” 已成为第一消费场景，占比远超婚庆，长辈赠礼、节日纪念等场景也在扩容。比如素圈金戒、古法黄金吊坠等，不再是“婚礼专属”，而是日常穿搭的 “点睛之笔”。

2. 人群：Z 世代扛起 “黄金消费大旗”

•25-34 岁成消费主力：2023 年中国内地金店消费的最大群体是 25-34 岁人群，他们更看重产品的 “情感价值” 和 “内在设计”，而非单纯的材质价值。

•年轻潜力群体庞大：18-24 岁 “从未买过金饰但有购买意向” 的消费者占比高达 20% 以上，远超其他年龄段。这意味着，未来 5-10 年，Z 世代将彻底接棒黄金消费。

3. 主力：“她经济” 撑起半边天

女性是黄金消费的绝对核心—— 除 “情侣赠礼” 场景外，女性主导了近80% 的黄金消费决策。随着女性工作能力和消费自主权提升，“为自己买黄金” 的 “悦己消费” 持续升温，推动细巧、时尚的黄金饰品需求增长。

三、三大驱动力：撑起行业高增长

黄金行业的高成长性，并非偶然，而是三大核心动力共振的结果：

1. 经济 + 储备：双重 “安全垫”

•居民财富配置需求：经济不确定性下，黄金的“保值避险” 属性凸显，金条、金币等投资需求稳定增长；

•央行增持背书：近两年中国持续减持美债、增持黄金储备，2023 年官方黄金储备规模稳步提升，既对冲通胀风险，也强化了黄金的 “资产属性” 认知。

2. 线上渠道：重构 “消费体验”

消费者购物习惯转向线上，黄金珠宝也跟上节奏：2023 年上半年全国网上零售额同比增长 13.1%，直播带货、KOL 推荐、虚拟试戴等新形式，让黄金消费从 “线下挑款” 变成 “线上互动种草”，尤其是年轻群体更青睐这种便捷、有趣的购物方式。

3. 国潮风：激活 “文化价值”

“国潮” 成为黄金设计的核心灵感 —— 周大福 “传承” 系列、老铺黄金 “古法手工金饰”、周生生 “文化祝福” 系列等，将錾刻、捶揲等传统工艺与现代审美结合，既满足了年轻人对 “文化认同感” 的追求，也推高了产品附加值（比如古法黄金加工费更高，毛利较普通黄金高 4%-10%）。

四、未来看什么？工艺+ 品牌双升级

报告指出，黄金行业的竞争逻辑正在从“渠道驱动” 转向 “产品 + 品牌驱动”，两大方向值得重点关注：

1. 工艺创新：从 “普货” 到 “高附加值”

黄金工艺迭代加速，推动产品结构升级：

•古法黄金：以传统工艺为核心，主打“文化感”，适合收藏和赠礼，单价加工费高，成为品牌利润增长点；

•3D/5D/5G 黄金：更轻、更硬、款式更灵活，比如5G 黄金兼具 “闪亮质感” 和 “日常佩戴耐用性”，精准匹配年轻人 “颜值 + 实用” 需求；

•普通黄金：以克计价，款式偏传统，仍占据大众市场，但份额逐渐被创新工艺产品挤压。

2. 品牌集中度提升：头部优势凸显

目前黄金珠宝行业仍较分散（2022 年其他品牌占比达 68%），但集中度正在提升：

•港资品牌：周大福、六福珠宝等，主打时尚设计和高端定位，渠道覆盖广；

•内资品牌：老凤祥、周大生、潮宏基等，产品全面，擅长通过加盟模式下沉市场；

•未来趋势：消费者对“设计、工艺、品牌内涵” 的要求越来越高，具备研发能力、品牌力的头部企业，将进一步整合中小品牌，抢占更多市场份额。

结语：黄金行业的“新机会”

读完这份蓝皮书，不难发现：中国黄金行业早已不是“老派硬通货” 的代名词，而是一个兼具 “传统底蕴” 与 “年轻活力” 的高成长赛道。

对消费者而言，黄金不再是“只买贵的”，而是 “选对的”—— 根据场景选工艺、根据风格选设计，才能买到真正适合自己的产品；对从业者和投资者而言，下沉市场、年轻人群、工艺创新、国潮 IP，将是未来 5 年最值得关注的四大机遇。

你身边的年轻人开始买黄金了吗？你更青睐古法黄金还是时尚款？欢迎在评论区分享你的观察！

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