2023中国内容电商行业蓝皮书

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摘要:报告显示，2023年，店播成交额飙升、消费降级趋势明显、国货品牌崭露头角。

店播成交额暴涨，传统电商迎来转型升级的重要契机。店播已成为传统电商实现转型的重要方式，通过店铺链接导流，直接进入店家的直播间进行购物，这一模式逐渐成为电商销售路径中不可或缺的一环。传统电商的进入体现了内容导向的销售路径逐渐变得更加重要。

消费降级成为普遍趋势，低价策略带动消费需求。天猫、京东等平台通过不收坑位费、不收达人佣金、就是更便宜的策略，支持超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超三倍。消费降级观念影响大众消费观，电商平台以“以价换量”策略导致包裹单价变低。内容电商平台逐渐参与到节日大促的行列中，快手、抖音等通过大额流量补贴和提供低价商品，取得了显著的增长。

国货品牌异军突起，成为内容电商的新宠。众多国货品牌的成交额大幅增长，手机品牌、美妆品牌、服装品牌纷纷登顶销售榜单。国货品牌在内容电商平台上表现抢眼，成为消费者关注的焦点。

内容电商崛起已成为电商领域的新风口。内容电商通过整合内容和电子商务的商业模式，为消费者提供更多关于产品的信息，呈现了丰富的购物体验。内容电商的核心理念是通过内容营销和社交互动来提升消费者对产品的认知和信任度，从而促进购物转化。短视频平台的崛起，圈层文化的流行，MCN机构的发展，高号召力和粘性，都为内容电商的快速发展提供了有力支持。

来源:CIC灼识咨询