12月15日，中国互联网络信息中心发布《数字消费发展报告（2025）》，据报告显示：
●2025年上半年，基于商品、服务和内容的数字消费规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。其中，实物商品数字消费额占数字消费总额的66.3%，数字服务（如在线教育、在线医疗等）和数字内容（如数字音乐、网络视频等）消费额分别占29.2%和4.5%。
●截至2025年6月，数字消费用户规模突破9.58亿人。其中“Z世代”数字消费用户2.61亿人，占比27.2%；60岁及以上“银发族”数字消费用户1.17亿人，占比12.2%；农村数字消费用户2.49亿人，占比26.0%。
从报告可以看出，当前的数字消费发展趋势可以归纳为以下五个核心方向：
1. 消费群体的多元化扩展
代表群体：Z世代、银发族、农村用户
关键特点：用户规模超9.58亿，消费根基更广泛。Z世代是智能和情绪消费主力；银发族消费行为兼具理性与冲动；农村用户线上消费活跃度与城镇持平。
2. 消费理念的理性与感性融合
核心理念：“实用主义”与“悦己体验”并存
具体表现：超过六成用户愿为兴趣和情绪价值买单，同时“平替产品”、二手交易、“以旧换新”也广受欢迎。消费者既追求即时零售的“快”，也享受VR/AR等技术带来的沉浸式“慢”体验。
3. 新兴消费热点的持续涌现
主要领域：智能消费、国潮文化、潮玩与宠物经济
增长表现：购买过智能家居、可穿戴设备的用户占比近四成。“非遗+电商”推动国潮热销。潮玩、宠物智能硬件等“小众爱好”正加速破圈
4. 消费场景的纵深融合
主要方向：服务消费数字化、线上线下融合
典型场景：在线文旅、餐饮外卖消费额均超万亿元，民生服务消费额超五千亿元。即时零售到家服务覆盖生活全场景。实体零售通过AR试妆、店播带货等方式加速数字化转型。
5. 未来发展的核心动力：AI驱动
根本趋势：“人工智能+消费”模式深度融合
未来影响：
①需求侧：AI通过动态画像，释放多层次、多场景消费潜力。
②供给侧：推动智能终端创新与场景化服务升级。
③产业联动：消费数据驱动柔性制造，实现供需双向赋能。
可以看见，数字消费经历从边缘到主流的飞速发展，网络基础设施普及，互联网电商与移动支付演进，拓宽了网购实物消费的品类，也推动了外卖、网约车等生活服务的数字化进程。
近年来，直播电商、社区团购等新模式进一步打开了数字消费场景。现阶段，技术融合与升级，或将激活更为广阔的智能家居、数码和可穿戴设备市场，基于数据的场景化智能服务有望成为新增长极。
随着我国数字消费用户规模扩大，数字消费的内涵还将进一步扩展，成为主流消费是大势所趋。作为创业者，一定要看清楚这个发展趋势，把握机会。未来有五个机会点：
①银发族 (1.17亿)
健康监测、智能陪伴）、线上老年兴趣社区与教育、适老化家装改造服务。 需求刚性但供给不足，需兼顾安全、简单、情感陪伴。
②Z世代 (2.61亿)
兴趣圈层电商（潮玩、谷子）、情绪价值产品（解压玩具、虚拟陪伴）、个性化体验定制。 愿为身份认同、情感连接、独特体验付费。
③悦己体验
沉浸式线下体验空间（结合VR/AR）、订阅制美学生活服务、疗愈经济产品（香薰、音频）。 从“拥有物品”转向购买服务与体验，追求精神满足。
④智能生活追求者
垂直场景智能方案（如宠物智能喂养、智能厨房小家电）、AI驱动的个性化健康管理。 智能消费从单品走向全屋场景与个性化服务。
⑤融合线上线下场景的本地生活消费
即时零售细分服务（如急用药品、宠物用品）、社区“线上预约+线下服务”整合。 消费者追求极致便利与确定性，30分钟达是关键。
