2019中国房地产品牌价值研究报告出炉,十五家川籍房企上榜

9月10日，中国房地产TOP10研究组在北京召开了“2019中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十六届中国房地产品牌发展高峰论坛”，会上发布了《2019中国房地产品牌价值研究报告》和2019中国房地产优秀品牌企业名单。

图:与会专家、企业嘉宾等合影

近年来，诸多行业领导品牌企业聚焦房地产主航道，围绕核心业务资源加速资源整合，升级运营模式，利用品牌优势聚拢资源，不断提升产品力和服务力，品牌示范作用凸显。其中，中海地产、保利发展等责任央企注重细分领域产品打造，以高品质、全链条、多方位的服务提升品牌满意度；万科、恒大集团、碧桂园、融创中国等企业聚焦房地产开发主业，加速战略的转型升级，紧抓城市群和都市圈发展利好，以高品质赢得市场，品牌影响力不断增强。

2019年，中央政治局会议要求“坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位，落实房地产长效管理机制，不将房地产作为短期刺激经济的手段”，体现了中央坚持房住不炒、稳预期的政策定力。在此背景下，房地产行业挑战与机遇并存，品牌企业主动迎接挑战，适时调整与升级品牌战略，以品牌助推业绩，以高品质产品提升市场占有率，协同服务实现良性循环，进一步彰显品牌实力。

2019全国品牌企业品牌价值均值为364亿元，同比大幅增长37.13%。其中行业领导公司品牌中海地产、万科、恒大集团、保利发展、碧桂园和融创中国的品牌价值分别达910亿元、908亿元、883亿元、883亿元、721亿元和605亿元。

伴随宏观经济形势日趋复杂，房地产行业集中度上升，竞争日趋激烈，品牌成为企业吸引客户的利器。

2018年，品牌企业依托其强大的品牌优势和品牌资产运营能力，在竞争中保持较大优势， 26家全国品牌企业2018年销售额 均值同比增长26.49%；其中，6家行业领导品牌企业销售额均值增长率为21.89%，市场份额为18.48%。具体来看，数据显示，2018年十家企业销售额均值为3597.19亿元，同比增长24.57%，市场份额上升至23.99%，较2017年提升2.39个百分点；其中，金科集团、阳光城等全国品牌企业销售业绩增长较显著，分别为80.55%、71.07%；碧桂园、保利发展和中海地产三家企业保持稳健发展，销售额增长率分别为31.25%、30.92%和29.80%。

今年西南区域共有四家企业进入2019中国房地产公司品牌价值30强（混合所有），其中，金科集团、蓝光发展更是进入前十强，引领西南房企品牌发展。

川籍房企的队伍日渐壮大，也形成各自的品牌差异化。

蓝光芙蓉系产品将中国传统生活情怀和理想中的“芙·蓉·家·晖”四字融入到自身的文化骨髓中，进行了大量系统性的原创设计，获评2019中国房地产优秀原创产品品牌No.1。

除此之外，蓝光黑钻系、峨眉山·恒邦国际旅游度假区、中国铁建地产西派系、德商天玺系、正黄翡翠系纷纷以精准的产品定位以及前沿的工程科技，同时依托城市核心稀缺资源，全方位打造了一批高品质住宅、商业项目，荣膺2019中国房地产项目品牌价值TOP10。中迪中心、圣桦时代广场致力于城市生态环境以及商服品质升级，荣膺2019中国商业地产项目品牌价值TOP10。