2020年9月10日，中国房地产TOP10研究组在北京“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”，会上发布了《2020中国房地产品牌价值研究报告》。
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强产品优服务
全国品牌价值增长36.37%
图：2020全国、区域、专业领先品牌
企业品牌价值均值及其变化
2020全国品牌企业品牌价值均值为506.38亿元，同比大幅增长36.37%。其中行业领导公司品牌中海地产、万科、保利发展、恒大集团、碧桂园和融创中国的品牌价值分别达1216亿元、1210亿元、1205亿元、1203亿元、938亿元和836亿元，品牌价值增长强劲，行业领导地位持续巩固。区域品牌企业品牌价值均值为56.04亿元，同比增长29.73%。专业领先品牌价值均值达到81.64亿元，同比增长33.22%。
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品牌价值与业绩联动效应凸显
正相关系数达0.72
2019年以来，中国房地产调控政策持续深化，市场成交规模总体呈现小幅调整，城市分化更为凸显，行业进入专业化、精细化运作阶段。品牌企业凭借卓越的用户体验和持续的品牌深耕，扩大品牌影响力，进一步撬动客户购买力，有效推动销售业绩的稳步增长；同时，企业业绩的增长进一步奠定品牌价值的增长根基，推动品牌价值的持续积累。
图：2020 全国品牌企业品牌价值与业绩相关关系
品牌价值与业绩相关系数达到0.72，规模化仍是价值增长主动力。研究组对26家全国品牌企业的业绩与品牌价值进行相关分析，数据显示，品牌价值与业绩相关系数为0.72，品牌价值均值每增长1亿元，同期业绩增长4亿元。
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西南区域群英荟萃
金科蓝光稳立潮头
今年，西南区域共有9家企业入榜2020中国房地产公司品牌价值TOP50，其中金科集团、蓝光发展位列前十，引领西南房企品牌发展。
金科集团以“美好你的生活”为使命，经20余年创新发展，形成了以民生地产开发、科技产业投资运营、生活服务、文化旅游康养等相关多元化产业四位一体协同发展的大型企业集团，具备强大的综合竞争力，是城市发展进程中领先的“美好生活服务商”。2020年品牌价值为556亿元，同比增长55%。
蓝光发展专注于人类生活的核心需求，提供从住宅地产到现代服务的创新解决方案，为大众创造幸福生活，基于“人居蓝光+生活蓝光”双擎业务模式，以人文、服务、数字为核，筑造“温度人居”典范，与中国指数研究院联合发布《2020中国温度人居发展白皮书》，独创性的建立“一体两翼三维”评价模型系统描摹“温度人居”，践行蓝光发展“更懂生活更懂你”的品牌主张和“善筑中国温度”的产品主张，致力成为“温度人居”时代的引领者。2020年品牌价值为382亿元，同比增长57%。
除此之外，重庆华宇集团、俊发集团、新希望地产、领地集团、荣和集团、圣桦集团、财信发展名列前50。
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抢占区域发展红利
西南品牌吸聚效应凸显
伴随着国家城市群战略的逐步落实，区域发展分化加速。品牌企业紧跟国家步伐，根据地域文化、环境特点，运用品牌优势，打造契合需求的产品，加大在各区域的布局力度，实现品牌价值的进一步增长，西南区域品牌企业通过产品创新和产业升级，打造具有区域特色的产业生态圈，品牌影响力不断提升。
在西南地区的品牌排名同样激烈。五家四川房企名列西南榜单TOP10，分别是正黄集团、润达丰滨江、朗基地产集团、和喜安筑、明信集团。
伴随市场不确定性和竞争的增加，消费结构的升级，科技创新带来的新机遇，西南房地产企业在奔跑的同时，升级品牌和产品理念，以科技创新打造绿色、健康、智慧的产品和服务来成就城市和客户生活之美，在特色化、专业化、科技化专业领先的道路上引领行业的发展，品牌价值持续提升。
本次品牌价值研究中涌现了一批在全国范围内独具特色的新锐品牌企业，西南区域中，阳光大地、和喜安筑、中鼎集团荣获“2020中国房地产新锐品牌”。新锐品牌企业以客户需求为导向，坚持区域特色与产业发展相结合，持续提升产品品质，促进品牌影响力扩张。
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