大学生消费
行为洞察
看看大学生的生活费
都去哪了？
CONSUMING
GROUP
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PART 1
人群画像
自2016年起，大学生群体的人数不断且稳步增长，同时带动大学生消费份额也有明显的增长，大学生市场不断受到各界关注，市场潜力巨大。随着大学人数不断增长， 据教育部公开的数据，2022我国高等教育总规模达4655万人。随着人数的增加，高校消费市场规模也在不断扩大.
大学生消费人群画像>>>
大学生消费人群画像>>>
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PART 2
月均生活费
全国各地生活费金额对比
数据显示，超过7成的受访大学生的主要收入来源是父母给予的生活费，少部分会通过兼职等渠道增加收入，因而大学生群体在进行购物、文娱、知识付费等项目消费时，对性价比的关注度普遍较高，这是大学生在预算约束下进行理性消费的一种表现。
大学生平均可支配生活费在2082元，但仍有22.34%的大学生的生活费在1000元以下。大学生的主要收入来源依旧是父母。
全国各地大学生月均生活费金额>>>
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PART 3
消费对比
大学生消费偏好男女对比
在社交娱乐及保健品消费中，男女生消费习惯差别不大。在饮食及日用品、服饰、兴趣爱好付费中，男生群体的消费率较高于女生;学习类消费中女生群体的消费率较高于男生。在化妆品消费中，男女生消费差异很大，女生消费占比超过5成，而男生消费不足2成。此外，男生更爱数码产品，有近四成男生每学期有过相关消费而女生只有两成。
消费偏好对比分析>>>
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PART 4
购物渠道
大学生最喜欢的购物渠道
大学生购物渠道偏好>>>
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PART 5
消费支出
大学生各类消费支出占比
民以食为天
数据资料显示，大学生饮食及日用品月均消费支出500--800元，占比46.35%。500元以下占24.7％。800元--1000元比占24.5％,支出超过1000元以上占4.5％。
饮食及日用品月均消费支出>>>
爱美之心人皆有之
数据资料显示，大学生每学期服饰类消费金额，消费金额在500元以下的占比28.35%。消费金额在500--1000元，占比37.5％。1000元--3000元，占比25.93%。支出在3000元--5000元之间，占比7.75%每学期消费支出在5000元以上占比1%。
每学期服饰类消费支出>>>
变美是一生的工作
数据显示，大学生每学期护肤化妆品类消费金额在300元以下的占比 34.6％。消费金额在300--500元。占比31.8%，消费金额在500元--1000元，占比21.9%。在1000元到2000元内，占比10.1%。支出2000元以上，占1.6％。
每学期护肤/化妆品消费金额>>>
人类是群体动物
大学生每学期社交娱乐消费金额在1000元以下的占比42%。消费支出在1000元到2000元的占比39.9% 。支出2000元到3000元，占比15.2％。金额超过3000元的，占比3%。
每学期社交娱乐支出>>>
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PART 6
超前消费
大学生对超前消费的态度
随着互联网经济的不断发展，各种贷款形式不断涌现，超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式，而大学生群体作为近年来新兴的消费群体，对流行消费形式和观念的反应更为迅速，超前消费现象普遍。
55.12%的受访大学生使用分期付款产品，此外分别有19.8%、17.4% 的受访大学生会通过分期付款、贷款购买超过预算的产品。虽然超前消费一定程度上可以缓解大学生当前的经济压力，但需要适度，避免过度消费、从众消费等错误观念。
大学生购买超预算产品方式>>>
大学生支付方式偏好>>>
花明天的钱，圆今天的梦，在很多大学生身上，我们能清晰地看到这句话的影子。当代大学生中很多都是花呗、白条的重度使用者：生活费不够，花呗白条来凑。钱包空空的、花呗满满的是他们的常态，每个月点开花呗账单，被金额吓一跳，一项项地核对，结果发现每一笔都是自己本人花的，千真万确。
不过，尽管提前透支是当代大学生的消费观，这也并不意味着他们都在无脑地超前消费。根据2017年花呗发布的消费报告，近7成的年轻用户每月的花呗消费控制在了授信额度的2/3以内。而通过花呗完成消费后，按时还款的90后人数比例高达99%。
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PART 7
消费理念
我的生活费够吗?
近8成大学生每月有攒钱计划，
合理“理财”掌握消费决策主动权
大学生面临着步入社会的过渡期，他们开始形成独立消费决策的意识，为“心爱之物”筹备预算或提前攒钱。
大学生日常消费理念>>
根据数据资料显示，46.8%的大学生认为生活费刚好够用。18.6%的大学生认为现在的生活费不够。34.6%的大学生会在月底还有生活费小金库。
大学生对生活费认知>>>
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PART 8
树立正确消费理念
什么才是正确的消费观?
3月30日
中国消费者协会、共青团中央
发布消费警示
提醒青年学生
树立健康消费观
远离不良“校园贷”
大量非银行机构和平台依托互联网逐渐渗透到大学生群体，向大学生开展贷款业务，这就是所谓的“校园贷”。“校园贷”具有数额小、效率高、门槛低、范围广等优势，吸引了众多有超前消费需求的大学生办理贷款。
但在“校园贷”风靡的背后
也存在着严重隐患
风险一
“校园贷”市场
存在办理贷款业务门槛低、经营者资质参差不齐、身份审核形同虚设、合同信息不透明、风险提示不充分等一系列问题；
风险二
大学生风险意识
由于大学生三观尚未完全成熟，物质需求旺盛，对未知事物的好奇心强，但自身控制能力较差，风险防范意识薄弱，再加上社会经验缺乏，容易落入不法分子的圈套。
·对此我们应该做到
树立正确消费观念
大学生应树立正确的价值观和消费观，全面客观地认识自己，接受自己，不被外界的焦虑、压力、浮躁左右，不要将精神需求过度寄托于物质上，克服从众、攀比、虚荣等心理，理性认识自己的消费能力，根据自身经济条件制定消费计划，合理安排生活支出，培养理性消费意识和良好消费习惯。
学习金融理财知识
学习基本的理财知识，提高自身认识金钱、驾驭金钱的能力，能够熟悉常见的金融产品服务类型及其相关法规政策，了解个人信用记录的重要性，善于评估自身还款能力并珍视信用记录，学会对金钱的合理分配和使用，做到量入为出，清醒地认识到分期付款、超前消费、网络平台借贷的本质。
增强风险防范意识
不良“校园贷”不断翻新其骗局和陷阱，“美容贷”“培训贷”“刷单贷”“多头贷”“高利贷”“套路贷”“裸条贷”等违法违规贷款层出不穷。
大学生应妥善保护好自己的身份证号、银行卡号、手机号以及验证码等重要个人信息，不扫描来源不明的二维码，也不轻易向他人透露家庭住址、宿舍地址、父母联系电话；对高利贷、诈骗、敲诈勒索等违法行为有基本的认定，在自身权益受损的情况下及时向公安机关报案。
找正规银行机构贷款
大学生如果确需申请贷款的，一定先和父母沟通，认真评估自己的还款能力，并检查该机构是否有相关部门批准的资质证明。贷款前还应仔细阅读合同内容，明确贷款的额度、利率、还款方式、违约责任等重要信息，确保合同条款合法、合理。
部分文字 数据来源
国家统计局 教育部 知乎 中国消费者报 中国消费网 校果研究院 艾媒咨询网中国大学生消费行为调研分析报告 洞见研报
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