如果要评出 2023 年夏季生活方式顶流，“City Walk”无疑断层领先。
据携程、马蜂窝等多个旅游平台的数据显示，6 月以来，City walk 的搜索量或订单量暴增；《2023 小红书 City Walk 趋势报告》数据显示，2023 年上半年，小红书平台上 City Walk 的相关搜索量同比增长超 30 倍，据不完全统计，过去一年“小红薯们”已 Walk 了 32 万公里，相当于绕地球 8 圈。
《2023 小红书 City Walk 趋势报告》
继露营、徒步、飞盘后，City Walk 成为时尚达人们新的潮流热词，由于其生活方式属性所自带的溢价空间，人们在 City Walk 时的穿搭、探店等，都成为可以延展的消费路径，因此，这一看似免费的活动，正因有了更强的审美价值和生活情调，而被定义为“高阶版遛弯”。
从火爆到被嘲，City Walk 成为反消费主义与追求消费主义的矛盾载体，这一被资本化的生活方式，还是没能与消费主义解绑，反而是向下沉市场的进一步荼毒。
City Walk
—— 景观社会的再次扫描
很长一段时间，我们只是刷着手机，没有注意脚下的路，现代化的世界虽然在不断进步，可已经离我们越来越远。
在人类学家项飚的认知中，“附近的消失”已经成为许多现代人的困扰。我们通过手机、电脑、外卖、快递与世界关联起来，却连邻居的名字都不知道。他号召年轻人，从身边的“最初 500米”开始，在城市的功能性之上，唤回其生态性。
City Walk 的兴起恰好呼应了对现实世界的关注，也迎来了一群年轻人对现代生活方式的觉醒和转变。
然而，以看似释放现代社会重压为初衷的 City Walk，走着走着却变了“味道”。
从社交平台上的帖子可以看到，City Walk 又成为同质化的流水线产物。无论你是在哪个城市，走的哪条街，路过哪些树，最终都将成为模板化的图片，甚至淡化了不同地区自有的历史韵味。
City Walk 成为同质化的流水线产物
如同《景观社会》的作者居伊德波所指出，在被包裹的经济全球化社会下，我们离图像和景观越近，我们离生活就越远。这一次“失败”的文化复兴，最终落点又回到了穿搭分享和探店打卡，将大众“最后一公里”的私密空间也加上不真实的滤镜，甚至将大众与生活的距离拉的更远了一些，对公共空间的软性侵蚀与硬性改建毫无二致。
City Walker
—— 消费主义的反向输出
任何火爆的事物，一定有幕后推手，那就是资本市场。
无论是咖啡店、花店、买手店、餐厅、书店，在每个角落都布置的适合博主拍照打卡，而博主也绝不会真的随性 City Walk，而是会精心打扮一番，在社交平台上晒出美照和文字感悟，来结束这一次完整的 City Walk。
带着目的性的 City Walk，挤压了城市的纯朴空间
哲学家米歇尔·德塞托在《日常生活的实践》中主张，城市更像是一组庞大文本系统，由每天生活行走在这里面的人们，所发展出的“行走修辞”和“空间叙事”所共构。
带着目的性的 City Walk，挤压了城市的纯朴空间。人人参与，人人复刻，统一的生产作业稀释了人们对于 City Walk 的向往，又变成了一小群时尚人士的狂欢。
“只有身穿始祖鸟、头顶 Ralph Lauren 棒球帽、提上 Lululemon 瑜伽裤，脚踩 Salomon才够得上中产阶级最潮酷的City Walk。”网友如是反讽道。
中产阶级最潮酷的 City Walk 穿搭模板
前段日子，逃离北上广的口号响彻互联网，如今，资本市场又通过 City Walk 这一形式让大众再次拥抱一线城市，都市青年的视角逐渐由反抗转为享受，让人在不知不觉中又一次被消费主义所同化。明明最不费成本的生活方式，却被强制贴上了如此多的标签，并美其名曰以“接地气”的方式渗透大众阶层，成功塑造出消费主义的反向输出范式。
不难发现，某种程度上 City Walker 正在形成一条鄙视链，而 City Walk 则变成了一项需要勇气的事情。然而，过于符号化和批量生产的生活方式，让消费市场开始审美疲劳。
当散步不再是日常，而是奢侈品，那么它也失去了原本的意义。
紧张的松弛感
—— 自下而上的消费洗礼
在小红书报告中，正在被“Walk”的城市 Top 3 为上海、北京、广州，也是最具消费实力的城市 —— 人际接触最广泛、人口流动最频繁，消费也自然被当做提高声望的手段，“炫耀性消费”在收入中所占比例相对较大。
你会发现，这里的人不是真正的 Chill，而是用消费打造出来的“紧张的松弛感”。但是，“紧张的松弛”或许会比“纯紧张”带来更大“压强”。
越来越多的人开始追求松弛感穿搭。从老钱风，到 Clean Fit，FDG（Futur Directeur General）—— 一种简约低调不浮夸但仍有风韵的穿衣风格，不断影响着人们的审美，也带来了“布尔乔亚式”的生活方式。
松弛感穿搭
这一概念也具象在人们的穿搭中，恰好为时尚品牌提供了新的思路。
拿斯凯奇来说，中国市场一直是斯凯奇最为重视的海外市场之一， City Walk 大火后，斯凯奇迅速推出新款健步鞋，还在上海外滩举办了一场主题城市漫游活动，让大家将穿着斯凯奇的新款健步鞋开启城市漫步。
斯凯奇推出新款健步鞋
安踏也迅速出手，推出了 City Walk 运动风的安踏街顽 lite 板鞋。丹麦鞋履品牌 Ecco，也在上海举办了城市漫步活动。
丹麦鞋履品牌 Ecco 和运动社群 CO-FUN 联手，在上海开展了主题为“粽”情 Walk 一夏的 Citywalk 活动
诚然，热点背后有着无限的商业价值。但是，倘若这一热点的终极结果是让消费者感受到压抑 —— 真正的 City Walk 是眼前这般景象吗？对于品牌来说，在年轻社交生活趋势及社交媒体生态中以盈利为导向的现代营销逻辑，自然不可置否；但如何在由品牌构建的溢价空间、时尚或潮流背后的文化真实性、多元化社交生活的落地性之间取得平衡......以 City Walk 为例所折射出的时尚消费洪流，或许正在迎来一个不得不全面审视的“超级堤岸”。
以 City Walk 为例所折射出的时尚消费洪流，或许正在迎来一个不得不全面审视的“超级堤岸”
《有闲阶级论》中提到，干净整洁的服饰之所以有令人愉快的效果，其主要原因在于它暗示出穿着者能够享受有闲，无须参与任何种类的生产劳动。漆皮皮鞋、光洁无瑕的亚麻织品、光鲜亮丽的圆筒形礼帽，以及能大大提升绅士的天生尊贵感的手杖，这些物品的大部分魅力来自一个共性：它们都能清楚地表明，穿戴者在这样的行头下是无法从事任何直接对人类有用的职业的。优雅服饰之所以能达到其优雅目的，不仅因为其价格昂贵，还因为它是有闲的标识。它不仅表明使用者能够消费大量财富，也说明他只进行消费，不进行产出。
资本力量太了解如何玩转近两个月甚嚣尘上的 City Walk 概念了：消费不单是购买东西，重要的是创造品味和身份。City Walk 既能证明生活态度，又能在这过程中让你产生消费。而这一系列的行为，只是为了迎合这把打得响的算盘。
而 City Walk 的“翻车”或是说冷静期的到来，则恰恰印证了社会学家齐美尔所提到的“厌腻”情绪，都市人对于频繁感官刺激的反叛，进而寻找对抗货币逻辑的可能。
我们忽视了太多平价的东西，以至于在任何事情上都要堆叠消费主义的符号。真正的松弛感，在于尊重个人的多元审美诉求，真正的 City Walk，在于让人有深呼吸的空间，真实进行一场“去标签化”的自由行。WWD
撰文 Bob Lau
编辑 龙井
图片来源 网络
