2019年，作为行业格局变换极为重要的一年，行业人士如何选择品牌，如何对行业品牌未来发展潜力进行正确判断，是当前的焦点。
朗涛团队通过独创的LT—FAC品牌价值模型，对行业品牌进行评估。本期推推出第2期《赛鸽2019年品牌价值研究报告》，供行业人士参考。
快人一步的赛鸽，能否一飞冲天？
新国标实施后，作为行业首家获得3C认证的企业之一，赛鸽的创立不到十年时间，其赛鸽品牌与赛鸽老板一样，虽年轻但极具创新精神。
赛鸽销售量最高时突破70万辆规模，这个体量无论放在无锡还是天津，都已经是二线主力品牌的地位。目前在新国标实施的关键期，赛鸽又成为赛鸽成为行定首批通过3C认证的企业之一。
2019年，快人一步的赛鸽，是否能借新国标契机一飞冲天？
后起之秀为何如此优秀？
在赛鸽的总体项目研究中，由4位行业资深专家组成的研究组，通过10项研究项目调查发现，对赛鸽的各个维度给与很高的评价，总分达到89分，作为电动车行业的后起之秀，赛鸽着实表现不俗。
通过对赛鸽的价值维度考察，我们将其定义为2019年度最具成长性领导品牌。在朗涛的关注维度上，其企业执行力为满分，并将此项作为行业对标值。
赛鸽2019大事件
1.燃爆天津展
赛鸽首次在展馆内展示集装箱街区工艺，街舞天团、摇滚乐队、炫酷表演燃爆全场。
2.率先拿下小包车3C认证书
在国标时代的新纪元里，3C认证作为新国标道路的通行证，赛鸽先行一步，在2019年4.15之后各厂商疲于应对之际，赛鸽却游刃有余。
3.布局西南，加速升级
赛鸽携旗下新品、新国标车型、电摩产品盛装亮相成都展，加速品牌升级的同时，布局西南争霸之路，不断拓宽自我版图。
赛鸽基础研究项目
基础项目包括了销售成长性、产品制造能力、品牌价值变现能力、盈利能力、团队实力共五项。
基础项目得分图：
1. 销量成长性：9分
从2016年到2018年，赛鸽连续三年保持强势增长，其业绩最峰达突破70万辆。其业绩成长的 主要动力源于产品能力与渠道能力，其未来成长性依然强势看好。
2. 产品制造能力：9分
赛鸽在天津与无锡两地均有制造基地，产品制造的自控能力与产品的工业基础能力厚实，产品制造的自动化能力强，整体制造竞争力处于行业前端。
3. 品牌价值变现能力：7分
最初的赛鸽，以高性价比的优势成为市场的宠儿，同时良好的品质也在消费者当中形成良好的口碑。如今羽翼丰满的赛鸽更加重视将产品品质能力转变成终端动销售能力，重视品质对业绩的变量，加强品质对品牌的助推效应，但品牌对业绩的助推力还很弱。
4. 盈利能力：7分
随着赛鸽品质能力与产品能力在渠道的加强，也有力的提升赛鸽整体价值体系链的盈利能力，无论是工厂的盈利能力还是经销商的盈利能力，都在逐年提升。
5.团队实力：9分
赛鸽的董事长徐龙法是一个不折不扣的80后，连续创业者，虽是初生牛犊，却有着资深企业家的战略眼光。而整个管理层，不论技术、设计团队都流淌着年轻的血液，从赛鸽的近两年发展，不难看出这个年轻团队的冲劲和干劲。
赛鸽成长性项目研究
成长性项目涵盖了阶段性势能、业务拓展能力、品牌活跃度、创新能力及知识能力。
成长性项目得分图：
1. 阶段性势能：8分
赛鸽作为天津板块的高成长性品牌，在资质、认证方面稳妥布局，产品合法销售、无惧政策，让经销商和用户都能放心买卖。而今在华南、西南板块又大面积布局。不论从政策还是战略上，赛鸽在目前阶段，保持较好的发展势能。
2.业务拓展能力：8分
赛鸽从天津板块起家，从2014年到2017年迅速跻身天津前五，近两年又积极在无锡发力。有将近2000家经销商陆续加盟赛鸽，旗下产品已遍布全国三十多个省市、自治区，并逐步走向国际市场。
3.品牌活跃度：7分
虽然在行业当中，赛鸽属于晚辈，行事却相当高调。3月22日，赛鸽以多彩时尚的“全能行”主题亮相天津展，吸引无数年轻人的目光。但赛鸽品牌在行业的精典事件却并不多，品牌活跃度还有极高的成长性。
4.创新能力：8分
赛鸽的产品不仅包含两轮电动车和三轮车，甚至在电动汽车上也有涉足。在保证质量的同时，赛鸽在产品设计上投入大成本，无论是简易款、豪华款还是滑板系列，都彰显出时尚张扬的个性。
5.知识能力：7分
赛鸽从研发、设计到销售，有着一支专业的队伍。但是缺少优秀的智囊参与，在外部知识输入上相对欠缺。
优势加分项目
针对优势项目，我们的考察发现，赛鸽在企业执行力方面有着明显的优势，具备加分条件。
企业执行力：10分
赛鸽整体执行力，特别是在低成本高效率的执行架构上，具有极高的优势，而在产品的目标锁定与定位上，具备极快的变现能力。整体组织架构上，遵守了高效快速的企业特色。
结论
赛鸽，作为行业年轻化品牌代表，其老板年轻化、产品年轻化、市场思路年轻化，对电动车行业及产品的认识、对市场发展趋势的把握，都给行业提供了全新视角，作成长性的领导品牌，其未来据具极高的商业成长价值，值得行业关注。
什么是朗涛—FAC品牌价值模型？
设置5项基础价值维度维度（Fundamental）和5个成长性要素（Advanced），从销售成长性、创新能力等10个考察点出发，以评分方式直观呈现，并根据品牌优势选取特色维度（Champion）进行综合评分，力求还原真实的品牌形象。
欢迎大家踊跃留言
（带电话广告性留言不予开放）
