“筑巢”之地。
文｜欧也
继东方美谷、南方美谷、“北京美城”后，成都“她妆美谷”来了。
据了解，她妆美谷产业功能区位于成都市武侯区，是成都唯一以“美丽经济”为发展方向的市级产业功能区，聚焦以化妆品为核心的美丽经济产业。那么，她妆美谷是何来头，是否会成为中外美妆理想的“筑巢”之地？
得成都，得西南美妆市场
中国化妆品产业发展到今天，产业集群化已成为不可阻挡的发展大势。一方面，中国化妆品市场即将达到万亿体量；另一方面，随着化妆品全产业链条的成熟，产业集群化发展更加有利于美妆产业做大做强。
基于此，作为成都美丽经济的重要功能载体，“她妆美谷”是顺应时代发展的战略选择。据了解，“她妆美谷”位于成都市区西南部，管辖范围约47.6平方公里，规划建设面积约19.14平方公里，核心起步区1.66平方公里，坐拥天府芙蓉园、天艺·浓园艺术博览园等4A级景区，配套大悦城、星悦荟等大型商业综合体18个，距离双流国际机场约5公里，市中心8公里，与地铁9号、10号线、武侯大道、成双大道、智远大道构成了四通八达的交通网络。
据介绍，“她妆美谷”聚焦以化妆品为核心的美丽经济产业，重点发展化妆品研发智造、体验消费及新零售。这与成都深厚的化妆品积淀不无关系。话梅、调色师等纷纷在成都布局，屈臣氏、娇兰佳人等大型化妆品连锁纷纷将眼光对准西南市场。
成都素有“天府之国”美誉，是国家中心城市、成渝地区双城经济圈“极核”城市，深厚巴蜀文化人文基底和旺盛时尚文化，“人口第四城”催生的庞大内需和“一市两场”赋予的全球链接能力，造就成都独一无二的城市气质和发展禀赋。
成都已成为时尚品牌首展首秀争相登陆之地。据上海中商数据和成都零售商协会统计，2020年成都新开首店386家，2021年上半年新开首店达296家，总量全国第三，仅次于上海、北京。
今年上半年，DIOR全球最新概念旗舰店、Giorgio Armani西南首家深度护肤体验店、潮牌集合店JUICE西南直营首店等纷纷落地成都。以LV为代表的奢侈品大牌更为成都首度打破行规，近距离地在成都开设升级版旗舰店或最新形象店。
聚焦细分领域·引领时尚潮流
据了解，她妆美谷以赛道思维重塑产业功能区核心竞争力，希望通过精准布局“2+2”优势赛道和未来赛道，进一步围绕功效性护肤品、新锐彩妆优势赛道形成聚集态势，同时转化引力势能，布局男性化妆品、美容仪器未来赛道拓宽发展空间。
“栽下梧桐树，引得凤凰来。”成都市她妆美谷管委会相关负责人表示，该区域联合上海同济规划设计研究院等团队，对标法国格拉斯香水小镇、上海东方美谷等地先进经验做法，明确以“她妆美谷·芙蓉花开”为品牌IP，定位为享誉国际的美丽经济示范区、场景引动的美景转换先导区、复合活力的美好公园新社区，努力实现打造美曼公园、发展美丽经济、共创美好生活的“三美”目标。
实质上，她妆美谷聚焦化妆品产业，因地制宜地结合了四川独有的资源优势。众所周知，四川发展化妆品产业科研基础牢固，科研院所众多，技术人才富集。同时作为中医药产业的大省，全省中药资源达七千余种，中药资源蕴藏量、常用中药材品种数、道地药材品种数量、国家GAP认证数量均居全国第一，富集的中医药产业资源为化妆品产业的发展提供了充分的内生动力。
“我们希望第一步是积极整合成都乃至西部区域化妆品全产业链，共谋发展，聚势共赢。”成都市她妆美谷管委会相关负责人说道。
无疑，“她妆美谷”在结合和整合当地化妆品资源上，有着得天独厚的优势。特别是，随着化妆品新条例推高化妆品产业准入门槛，科研院所在拉升化妆品产业质量中将发挥重要作用。
政策扶持引领·产业培育聚势
一个成熟的产业集群区，除了完善的基础设施保障外，更需要精准的政策引领。为此，成都市武侯区率先在西部区域发布化妆品的产业专项十条新政，已在业内受到广泛关注。据了解，政策围绕化妆品“全产业链、全生命周期”，针对入驻她妆美谷的化妆品企业及机构，从企业投资运营、人才员工服务、政企合作交流、园区建设运行、科技成果转化等多维度提供全方位服务和支持。
值得一提的是，专门为化妆品产业定制出台的该项政策覆盖面广，扶持力度大。譬如开店奖励，针对国内外知名化妆品品牌在她妆美谷设立首店、旗舰店，将给予最高100万元奖励。企业或个人开办化妆品实体店铺也有相应奖励。
同时，针对符合规定的新办化妆品企业，据实最高给予三年房租补贴及装修补贴。另外，该政策从运营补贴、人才补贴、科技研发补贴等多方面对企业进行扶持，如针对化妆品类相关专业毕业人才和化妆品上市公司专业人才入职她妆美谷内化妆品企业的，给予最高10万元的一次性奖励。
而且，该政策还着眼于鼓励创新，针对自主创新化妆品品牌的化妆品企业，给予最高100万元品牌创新奖励，按年度兑现。针对扩大销售奖励最高达30万元。针对基金投资她妆美谷化妆品等领域实体企业的，则给予最高500万元奖励。
据了解，她妆美谷借助于武侯区2020年8月专门出台的电商直播扶持政策同频共振，助推美丽经济发展。
显然，不论从哪个角度来看，成都与生俱来的时尚产业基因，加上武侯区通过政策大力度扶持化妆品产业，“她妆美谷”势必会成为国内外化妆品企业、品牌“筑巢”的理想之地。
9月2日，青眼将在广州保利洲际酒店主办2021（第二届）中国化妆品趋势大会暨首届中国新锐化妆品展。“她妆美谷”作为本次趋势大会的战略合作伙伴，携手青眼共同掀起一场化妆品行业趋势的头脑风暴，助力行业高质量发展。
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