中考图书品牌调研报告发布,看看你用的书怎么样?

2020年5月，益普索Ipsos（中国）就中考图书领域，对全国26个省区市的初三教师，进行了电话或线上问卷调研，共计有效调研教师2784位，涉及中考图书品牌107个、产品421种。此次调研，从中考图书及品牌的使用率、认知度、美誉度、忠诚度、品牌印象，教师选书时重点考虑因素等维度展开，独家揭示当前各中考图书品牌的市场表现，也希望为师生、家长选书提供有益参考。

使用率情况

使用率是判断品牌及产品市场地位最重要的指标之一。益普索Ipsos调研显示，在中考图书领域，尽管全国性、区域性品牌众多，竞争激烈，但市场显现出较强的马太效应，服务范围覆盖全国的中考图书及品牌，使用率更加突出。

中考图书品牌使用率，指使用该品牌的初三师生占比，包括使用该品牌下的任一中考图书，如真题类、专项类、总复习类、模拟卷类等图书。从数据看，同一师生存在使用多个品牌的情况，因此各品牌使用率之和超过100%。

调研结果显示，服务范围覆盖全国，专业积淀深厚，持续、大规模进行资源投入与图书研发的品牌，产品品质更有保障，能在初三师生的使用率中脱颖而出。这些品牌在多年的运营中，不断积累优势，形成了较强的马太效应。其中，万唯中考全国使用率超70%，遥遥领先。

同时，由于中考各省区市自主命题的原因，各区域性品牌及其图书，呈现出百花齐放的态势，凭借地缘优势，在当地获得了一定市场，但全国性品牌仍然优势显著。全国使用率遥遥领先的中考图书品牌万唯，在调研的安徽、河南、河北、山西、江西、云南、广西、贵州等26个省区市*，也均处于领先位置；其他全国使用率排名靠前的品牌，也有多个在当地进入使用率前五。

 中考总复习图书使用率 

从被调研的26个省区市的市场来看，各总复习图书在不同省区市的竞争优势存在差异。万唯《试题研究》在24个省区市总复习使用率独占鳌头，包括安徽、河南、河北、山西、陕西、江西、云南、贵州等；《面对面》在8个省区市进入使用率前三，《5年中考3年模拟》在10个省区市进入使用率前五，《中考复习方案》在8个省区市进入使用率前五。并且根据数据显示，安徽、河南、河北、四川等地市场竞争尤为激烈。

根据调研结果，全国表现优异的中考总复习图书，在名校的使用率也普遍较高。可见名校使用的中考总复习图书，对其他学校的选书行为具有风向标作用。

54.5%的受访名校教师表示，在中考总复习阶段，他们使用万唯《试题研究》作为备考助手，占比远超其他图书。其中，在安徽、河南、河北、山西、陕西、江西、云南、广西、贵州等在内的23个省区市，《试题研究》名校使用率也均高居榜首。

品牌“三度”表现

品牌“三度”，指认知度（也称其为认知率）、美誉度和忠诚度。对中考图书品牌而言，“三度”表现是重要的无形资产，反映其在师生、家长心中的份额与分量；对师生、家长而言，则是判断该品牌值得信赖与否的重要参考。

品牌印象

益普索在调研中，采用“教师品牌印象感知”进行测量和分析发现，部分中考图书品牌，如万唯中考、曲一线、全品、世纪金榜等，已逐步根据自身特点，形成了一定的差异化认知，为自身在市场中的竞争和发展构建了一定壁垒。

 万唯中考：前瞻性强、符合考情 

万唯中考凭借总复习图书《试题研究》为广大教师所认知，教师对于万唯中考的印象感知为“前瞻性强，符合当地考情”，这得益于万唯持续深度研究中考试题，构建起了包含15000多套真题分析的庞大中考数据库，以及研发27省区专版图书，独具全国视野，从而能够精准把握当地命题规律，同时在考前就能对中考趋势做出科学预测。初三教师对于万唯中考的“研究性强”“题好”也有较为深刻的印象。

初三教师对曲一线品牌的印象，主要集中于“全面的”“有趣的”。通过分析其产品不难发现，曲一线以“让学习更有趣，让考试更容易”为研发理念，构建其产品线；《5年中考3年模拟》的内容设置囊括了课标解读、知识清单、五年中考、三年模拟、智力背景等，内容全面、有趣、功能性强，可以帮助教师辅导学生进行备考。

全品以“实用”“贴心”的印象受到初三教师们的认可。作为基础教育内容服务商，全品通过研究初三教师教学、学生复习的实际需求，打造了一整套实用性强的中考图书，不仅知识点覆盖全面，而且其分册设计、活页设计便于教师教学，被评价为贴心的品牌。

如何选书

益普索Ipsos调研显示，在教师选用中考总复习图书重点考量的11个因素中，排名前四的是：符合考情、重难点突出、有前瞻性、知识点覆盖全面。

 关于益普索Ipsos 

益普索Ipsos是全球三大研究集团之一，1975年成立于法国巴黎，由研究专业人士拥有并管理，在全球90个国家和地区设有分支机构，于2000年进入中国，在上海、北京、广州、深圳、成都、武汉等城市设有办公室。