欢迎关注“星图数据”！
第十四个双十一落下了帷幕，经过14年发展，不再年轻的双十一少了一些锐气，多了些许沉稳。流量见顶的当下，各平台、各品牌都将重心从拉新、促活，赚流量转移到了如何留住用户，如何带给用户更好的购物体验上来，少了生硬的广告，少了新闻曝光，从流量到留量，在支付、物流、售后环节发力，以期带给消费者一个更友好、便捷的购物环境和更舒适的购物体验。
今年是星图数据第九年跟踪监测双十一销售数据，我们亲眼见证了双十一创造的一个又一个消费奇迹。整体而言，今年的双十一褪去了浮华，变得更加务实和平和。今年不论是平台侧还是品牌侧，都减少了无效的广告投放，让有限的精力效率最大化，也扎扎实实地给消费者带来实惠。
那么，今年的双十一，各家究竟表现如何，我们一起看数据！
（数据说明请见文章末尾）
老规矩，想获得高清原版报告的小伙伴，请：
1. 转发本篇文章至朋友圈，并截图发送到公众号后台。
2. 在公众号后台留下您的邮箱。
高清版报告将会在3个工作日内通过邮件发送。
以下为报告内容：
Part 1 双十一大促活动日历
Part 2 双十一活动热点聚焦
各平台发力内容营销，创造使用场景，消费场景，打通各平台之间的壁垒，缩短购买链路，实现内容场景和货架场景的强强联合，进一步推动生意爆发。
平台破壁连连，抖音头部主播纷纷入驻点淘，快手恢复淘宝外链，小红书、B站试水双十一，消费者在消费路径上获得更多选择。
受疫情和全球经济格局的影响，消费者对于风险的预期有所变化，消费态度趋于理性，全网比价，重视性价比成为主流消费趋势。
在互联网流量见顶的当下，留住用户成为电商平台竞争的核心。以消费者购物体验为中心，让消费者买的开心，买的放心成为主攻方向。今年各家电商平台不约而同地减少了花哨的玩儿法，取而代之的是更方便的下单流程，更舒适的购买体验。
电商平台开始不再仅专注于销售数字，而将很大一部分关注放在企业环境、社会这一层面。京东、天猫纷纷关注对自然资源的保护，加大环保投入，助力低碳环保，同时精准扶贫，加速“高质量农产品-消费升级-农民增收”链路发展，助力乡村振兴。
Part 3 双十一销售数据概览
根据星图的数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播平台累积销售额为11154亿元。
平台销售数据
综合电商平台总计销售额为9340亿元，同比增长2.9%，天猫占据销额榜首。
直播电商销售额为1814亿元，大涨146.1%，抖音依旧领先于点淘。
新零售总计销售额达218亿元，同比提升10.8%。
社区团购销售额为135亿元，同比涨幅为1.1%。
直播电商主播表现
品类&品牌趋势
Part 4 双十一消费趋势洞察
俗话说：“十里不同俗，百里不同味”，我国地域辽阔，消费者对味道的追求不尽相同。但从双十一食品饮料热门单品的趋势来看，消费者日益注重膳食均衡，对于入口类产品更加天然、更加营养健康、更加有品质的诉求是高度一致的，食品饮料品类升级趋势明显，产品更新速度加快。
国货崛起是美妆护肤品类最大亮点，国潮在此品类中也不仅仅停留于概念和营销，国货产品不再是便宜大碗的平替，而是有概念、有内容，有专利的领跑者。大牌护肤美妆产品价格有所松动，部分国货产品价格可与国际大牌匹敌。
技术进步，产品升级，智能家电助力“精致宅”
品质洋酒，增进宅家微醺氛围感
宠物食品高端化、丰富化，萌宠也要幸福宅家
数据说明：数据系使用星图自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合，经过星图AI统计模型校验后发布，数据计算过程符合统计标准。所有数据未经审计。
未经星图数据授权，严禁任何媒体机构、研究机构或个人转载、引用或以任何方式使用星图数据发布的任何内容。经授权后使用时应原文引用并注明来源，不得进行增添、删减、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议，星图数据不承担因此产生的任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。
如有其他数据需求，请发送相关信息至邮箱：
info@syntun.com，
星图君会尽快回复您。
星图数据是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商；
线上零售大数据可视化分析工具
为品牌企业提供丰富直观的数据查询、分析和预测功能
依靠尖端的大数据分析和云计算技术，以及长期积累的行业研究及数据商业化经验， 星图数据对互联网上的海量消费类数据进行高效的监控、采集、挖掘和分析，并结合 各行业需求开发出有针对性的云端可视化数据应用服务。
星图数据能帮您解决什么问题？
洞悉市场变化|了解竞争对手|提升盈利能力
微信号：星图数据
英文ID：syntun
长按二维码，前往公众号关注我们啦❤
