而今行业强者恒强的局面已经形成，头部品牌成为经销商重新站队的首选。据相关资料显示2020年行业前十品牌销量占比增至75%，也就意味着行业销量向头部品牌集中趋势越来越明显！
2021年第一季度已经收官，笔者通过对2021年行业第一季度行业前十大品牌的销售态势进行深入摸底，总结了这十大品牌第一季度的销量增长分布，看看他们究竟活得怎样，是否能够继续引领2021年大狂欢呢？
10大品牌
行业前十品牌第一季度销量增长分布
超速增长品牌：五星钻豹、立马
品牌一：五星钻豹
上榜理由：五星钻豹第一季度同比增长150%，主要归功于五星钻豹保持战略定力，在品牌端口加大投入，促使业绩惯性上涨动能增强，加之国际市场产品的热销，实现了国内国外市场两开花。
点评：浙江板块最可能冲击行业一线并进入行业前6的品牌。
品牌二：立马
上榜理由：立马一季度超速增长主要推力为产品结构持续有优化、以及产能推进与渠道扩张共振，以及强化品牌建设，铸就竞争壁垒，促成品牌第一季度蓄力突破，成功赢得了同比增长273%的战绩。
点评：产品品质极好、公司发展潜力极大，目前立马正在通过品牌定位革新开启全新增长时代！
延续增长品牌：雅迪、台铃、绿佳
品牌一：雅迪
上榜理由：雅迪注重以营销和产品构建营销力，加码央视强力背书动作，带动标杆级产品—冠能系列成功出圈。加之，雅迪西南市场强势崛起，为品牌带来了巨大的增量空间。
点评：势能决定业绩，雅迪牢牢占据统治地位。
品牌二：台铃
上榜理由：台铃的超能系列扛起了销量增长大旗，其在押宝顶流综艺节目、策划节日营销、进行里程挑战赛营销层面始终保持着高频的节奏，全方位讲好品牌故事持续占领传播制高点，为支撑渠道扩张提供强有力动能。
点评：营销力、产品力、大客户整体实力都能与行业龙头品牌相抗衡，夯实领跑席位。
品牌三：绿佳
上榜理由：注重产品动力发展，极重的品质口碑，且产品与市场匹配度高。其稳步推进“三三三”战略，通过终端建设、爆款开发、加快渠道下沉布局以及加大品牌传播投入等动作，助力销量增长见效快！
点评：作为台州板块三强之一，产品差异化竞争力优势，护航品牌处在行业安全边际线上。
超预期增长品牌：金箭、小刀
品牌一：金箭
上榜理由：金箭作为性价比赛道的开拓者和引领者，通过金箭模式的护城河的加持，性价比价格策略驱动和对川渝市场的强势布阵战略引导下，金箭第一季度的表现十分抢眼。
点评：品牌升级之路正在加快，金箭地位短期不会变化。
品牌二：小刀
上榜理由：大国品牌小刀，通过构建国际化代言人矩阵、制造与中国航天强关联的话题引爆、以及持续运用环球飞车这一破圈营销，形成了收割下沉渠道的高超策略，也成为驱动业绩增长的超级引擎。
点评：小刀品牌号召力大，是三强之席最有可能晋级的选手。
稳中有升的品牌：爱玛、新日、绿源
品牌一：爱玛
上榜理由：爱玛极为重视产品运作，拥有领先的品质沉淀，在顶层设计主导下，以用户思维拓宽电动车出行边界，其品牌号召力和产品持续影响力成为销量正向增长的保证。但由于第一季度爱玛将营销重心放在第二品牌运作，因而主品牌营销驱动乏力，促使销量未能超越预期增长。
点评：爱玛目前品牌策略摇摆，地位恐将受到重大挑战。
品牌二：新日
上榜理由：新日第一季度进攻力度明显，全力聚焦智能锂电品类赛道，率先抢占对汽车级锂电进行占位。新日通过品牌广告大投入，进攻力度明显加强，博得了市场高关注度和极高曝光率。
点评：新日是罕有的有高质量成长机会，商业潜质极大的一线品牌。
品牌三：绿源
上榜理由：绿源第一季度聚焦单品和优质渠道开拓，凭借高端自主产品S30单品热销，以及千店计划快速落地推动渠道量质齐升，支撑业绩高涨。
点评：绿源除了保持在产品技术创新方面的领先优势，还需加强品牌传播。
总结
纵观第一季度前10大品牌的销量表现，它正在以各自的优势掌控市场的局面。当下电动车行业竞争的根本落在产品和营销上，同时产品的策略也正在向打造智能化、锂电化、科技化标签靠拢，它们拥有雄厚资金支撑因而更能抢占主动权，但如果品牌在产品和营销方面存在有偏科现象，销量排位也恐生变。
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