2023年六大新消费趋势场景发布

在2022年年初，阿⾥巴巴商品孵化中⼼(ADIC)联合云巢创新咨询（Designest），凭借其独特的【⽣活⽅式全场景】研究视⻆ ，依托阿⾥巴巴ADIC平台的⼤数据赋能，成功预测了 2022的六⼤趋势消费新场景，分别有【微度假，深露营】【沉浸观影】【泛冬运主题季】【沉浸式，个性内容消费】【家居冰洗分化】与【书客模糊空间】。在过去的⼀年中，其中的不少猜想也陆续得到了印证。

随着我国⼈⼝⽼龄化趋势进⼀步的加剧，未富先⽼、未备先⽼的局⾯亟待全⽅位的解决⽅案。去年年底直⾄今年年初， “ 全⽺”⻛暴中暴露出的医疗系统应急能⼒不⾜，周期性出现“优先救治”、“⼀药难求”等问题，促使“朝阳、夕阳都是太阳”的呼声⽇益增⾼。现代⻘壮年⼈群健康的脆弱性问题也得到充分暴露，透过流量平台不断发酵，群众健康教育得以迅速普及。如何让⽣命安全与⽣活品质在“阳后时代”得到保障，成为社会新⼈⾄临⽼⼀族所热烈探讨的话题。

从数据上看，适⽼消费品供给存在较⼤的需求缺⼝，据统计，⽬前全球⽼年⽤品有6万多种，⽇本有 4 万多种，⽽我国仅有2000多种，产品也较为单⼀。⽬前，   50后、60后群体正步⼊⽼年，他们的教育程度与物质⽣活⽔平较⾼，对于未来⽼年⽣活品质的期许和现在⽼年⼈会有显著差异。身体的安康是舒适⽣活的基⽯，适⽼化健康产业将迎来显著的增⻓。

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他们通常是疾病易发⼈群(在疾病年轻化趋势下，部分⻘壮年也囊括其中)，常年与药物作伴，⽇常需要花费⼤量时间、精⼒与⾦钱让健康状况维持在可控的状态。虽然少了“肆意任性”的快乐，但⾄少透过科学预防和治疗，仍可以“活在当下”，逐渐有了做好⻓期⽃争的“思想觉悟”。

#诊疗⽆时刻#

通过⽇复⼀⽇的积极坚持，能让健康状况得到改善，⽣活质量得到提升，恢复年轻时的活⼒。

“⼀直都在反思⽣活习惯，做了很多研究，看到这个⽂章之前已经想到多年来⼀直很少吃主⻝，为了吃饱肯定会多摄⼊油盐和果糖，⽽这个从另⼀⽅⾯证明了低碳⽔的危害”—— Little 欧妮

乐态养⽣派

表⾯上，他们是退休⽼⼈中最“潇洒”的，⽽事实上他们才是最“⾃律”的⼀派。在对健康⽣活⽅式的坚持下，他们身体状态尚佳，追求独⽴于⼦⼥且不受约束的晚年⽣活。他们或游历祖国⼭川湖海，或追寻着事业的“第⼆曲线”。

#⼼态养⽣第⼀线#

⾃⼒更⽣，坚韧⽣活。⾸当其冲的是要延缓身体的衰⽼，希望以科学的⽅法“保住⻘春”，降低健康意外发⽣的概率。

“⽆论什么年纪，都要寻找⼼中的桃花岛。”—— 桃花岛⼩草

家庭健康总督

他们上有⽼下有⼩，身上挑着上下兼顾的重担，为⽗⺟亲、⼩孩等弱势群体的健康状况⽽忧⼼忡忡之余，作为家庭的顶梁柱更深知⾃⼰坚挺的重要性，时刻关注并确保⾃⼰良好的各项身体指标。

#科学监控，防范未然#

⽗⺟能重视⾃⼰的健康问题，配合定时体检，听教听劝，严格遵从医嘱。⽽⾃⼰则能保持良好的健康状态，继续当好家族⾥的“顶梁柱”。

“医院承载着我太多的悲伤，看到那套熟悉⼜陌⽣的监护仪，眼⾥当时就撺掇着泪花。以后可得再盯着奶奶⼀些了”—— Dec

创新机会

消费级健康监测仪的智能化发展可考虑接⼊智能家居⽣态链，为⽤户提供除数据显示外，语⾳提示、数据追踪记录、结果上传、线上问诊与紧急情况联系家⼈等服务。

智能可穿戴类配件(如智能⼿环、智能指环、智能⼿表等)也是实现⽇常健康检测的有效⼿段，透过完善适⼩适⽼的特殊佩戴及交互体验，⽅便对家庭中低龄婴童、⽼年⼈等⽆法有效表达身体不适的⼈群，利⽤⼼率监测与⾎氧测量等关键功能进⾏健康预警。

另外，针对退休⼈群的外出需求，有必要提供具备便携化、功能集成与免充电等属性的应急救助解决⽅案。

2.枕边疗愈所

2023年始，不少“阳康”打⼯⼈们拖着虚弱的身体，带着重振旗⿎的决⼼重新投⼊到⼯作当中，可却不料有些⼒不从⼼。只有健康、强壮的体魄才有“卷”的资本。然⽽，996族⼜有多少时间⽤于经营健康呢？  或许也只有与床相伴的⼀早⼀晚了。

在疫情和职场的反复折磨下，⼈们逐渐形成依赖“外物”保持身⼼愉悦的⽣活习惯，即便现在“阳康”了，也依旧积极寻求对抗亚健康问题“⿊科技”⽅案。

早些年，“床头经济”还限于化妆品与护肤品品类。可近年来，随着“解压经济”、“颜值经济”与“保健经济”的兴起，熟悉的床头场景变得拥挤，增添了按摩仪、褪⿊素、睡眠⽿机与美容仪等“⿊科技”新成员。与此同时，抖⾳、⼩红书等内容平台相关营销内容的推送也正值⾼峰。云巢预测，在“应阳尽阳”的余波下，2023将会更多纷繁多样的产品逐渐崭露头⻆，成为更多普通家庭的⽣活必备品。

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⽬前，从内容平台上来看，失眠、痛症与肌肤状态变差是打⼯⼈们关注最多的睡前问题。⾯对⼯作重压，“拒绝躺平”的他们贪⼼地希望健康、事业与及时⾏乐能⼀把抓，于是有了⼀个形象的统称“朋克养⽣族”。但俗话说，存在即合理，与其吐槽他们看似不合理的追求，不如花更多⼼思关注他们的⽣活⽅式，充分细分消费⼈群和健康需求，孵化⼀揽⼦细分解决⽅案。

嗜睡困难户

常常因为超负荷的⼯作⽽压缩睡眠时间，积劳成疾后成了⼊睡困难户，整觉对于他们成为⼀种可遇不可求的“奢侈品”。

#渴望好好睡上⼀觉#

有朝⼀⽇能重新拥有⾼质量的睡眠，能以更饱满的精神状态应对⽩天的⼯作。

“⼤家都是愁觉不够睡，我却是越夜越清醒，越夜越恐惧，此刻真想穿越回上学时期的课间⼗分钟”—— 全智贤分闲

筋⻣疼痛党

他们是办公室久坐打⼯⼈，⻓时间⾼强度的坐卧伏案为肩颈、腰椎、下肢积累了过多的压⼒。经常去理疗中⼼进⾏专业的按摩、艾灸、拔罐虽然短期有效，但显然不切实际。⾃⼰的家始终是最好、最可持续的恢复中⼼。

#进床修复#

睡觉之前，简单便捷、⼀技⻅效的疼痛缓解解决⽅案。

“如果你脖⼦的肌⾁总是硬硬的那就打开它，能促进⾎液循环，僵硬感会减弱很多。  ”—— 伊森妈妈很开森

睡美⼈

都说睡眠是最好的美容剂，但⽣存于颜值裹挟的时代，⼜迫于⽣存的压⼒，混乱的作息另他们对⾃⼰的容颜越发焦虑，常常幻想如何才能实现“睡美⼈”的最终理想。

#睡回10年前#

和过敏、痘痘、暗⻩⾊斑和⽪肤皱纹说再⻅，每天都以最光彩的形象出现在众⼈⾯前。

“我是⼲敏⽪，以往每到换季⽪肤就会格外敏感，尤其加上外务作息不规律，⽪肤状态更是不稳定，隔⽇⽼ 10 岁不是开玩笑 ”—— 肥恩

创新机会

针对当今打⼯⼀族最为头疼的失眠问题，⼿机、⽿机以及⼿环⼿表等随身智能配件考虑增加睡眠陪伴功能或产品属性。

为应对伏案作业久坐族的痛症困扰，适配床头场景的按摩、理疗类产品，适宜具备轻量化、易收纳形态特征，与多⽤途、跨场景产品功能属性，以契合⽤户不同的居室环境、⽣活习惯、疼痛部位与治疗需求。

⽇前，各⾊玲琅满⽬的美容仪多数同质化严重，针对⼀众如床头美容、睡前美容、办公室美容等新兴场景的反应较慢。云巢认为，2023年的美容产品创新设计可更多考虑专注床头场景作为突破⼝， 整合助眠与美容两⼤焦点诉求，满⾜⽤户在就寝前使⽤过程中酝酿睡意的需求，以及减少耗材的使⽤，避免与⽤户多元化的固有护肤习惯起冲突同时，释放收纳空间。

3.⻓途智驾游

⾃2019年，我们便⼀直在讨论“内卷”、“精神内耗”、“躺平”…… 热烈的讨论声从未减弱。2022年⼀部⽹络短⽚——《⼆舅治好了我的精神内耗》把声量提⾄⾼峰。年轻⼈悟出了，“顺⻛浪、逆⻛躺”的⽣存态度并不能消除内耗，⽽时刻紧握向上的韧性才可以。

2023年有许多的不确定性，但可以确定的是，放开之后我们⼜可以畅快旅游了！不少⼈年轻⼈果敢转向，重启搁置的旅⾏计划，⽴flag要填补缺席的路上时光，祭出时间与⾦钱，在祖国的⼤好河⼭中，体验在路上的甜酸苦辣，捕获流失的灵感。

智能⻋科技将在2023迎来多维的升级，其中包括3C和4C⾼倍率电池的亮相，其将⼤⼤缩短充电所需的时间。  2023年将会有更多⼈选择驾驶智能⻋上路，有了这座移动智能堡垒的助⼒，游侠们能够开展更深⼊、更有趣且更绿⾊的冒险，智驾周边产品⽣态的发展空间⼴阔。

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根据同程旅⾏发布《2022年⾃驾旅⾏报告》，在以往固有的⾃驾游群体中，20岁⾄40岁中是⾃驾游的主⼒。其中，20⾄30岁的⽤户占全年龄段⾃驾游客的31% ，30岁⾄40岁之间的⽤户占全年龄段⾃驾游客的42%。⽽40岁以上及20岁以下总和仅为27% 。基于该年龄段的⾃驾群体分析，30岁以上⽤户⾃驾游多以家庭为单位，⼀家⽼⼩出⾏的占⽐达57% ，21%为夫妻或情侣出⾏。

⽽在2023年，有这样⼀群⾃驾游新⽣⽤户绝对不容忽视 - 他们是90后甚⾄是00后社会新⼈，他们⼤多是摄影师、插画师与健身教练这⼀类“灵活就业”、“来钱快”的群体。由于没有在传统职场中“打怪升级”的压⼒，他们的⾃驾游⾏程⽐传统型⾃驾⾏程更深度。

⾃驾游主⼒军团，以80 、90后中⻘年为核⼼的家庭单位，有了⽼⼈与⼩孩的参与，旅途中少了随遇⽽安的松弛感，多了照顾家庭成员的⼀份责任，更多关注如何减少旅途给家⼈带来的不便、危险和压⼒，让每⼀个⼈都能够尽兴享受旅途的乐趣。

#关注跨代众乐#

⼀家⼈都能有难忘且舒适的旅⾏体验，在旅程中学会适应不断变化的环境，发现不同的美，拥有更从容与阔达的⼈⽣态度。

“在我看来⼈⽣是⼀场⻓跑，孩⼦的成败不能全靠考试成绩来决定，缺席⼀学期的幼⼉园在我看来并不可怕”—— ⻩太joan

猎趣⼭⼈

95后新新⼈类，之前便是露营⽣活⽅式的狂热⼀族，路亚、桨板与⻜盘都是他们熟悉的户外放⻛项⽬。随着防控⻛控的松绑，他们已蓄势待发。

#寻觅深处乐趣#

更远距离的探险⽬的地、更深度的亲近⾃然⽅式与更原始野趣的户外⽣存体验。

“户外玩了⼗⼏年，年纪⼩的时候喜欢去冒险、⾃虐，⾛的线越多，经验越丰富，反⽽不再去和⾃⼰较真了。”—— Nina 是⼩阿姨

游牧居⻋党

他们中有孤身出⾏⼈⼠，也有年轻的夫妻或情侣。受到游牧⽣活⽅式的启发，他们带着随遇⽽安的流浪⼼态出⾏。⾃⼰动⼿将爱⻋的内部改装成“温馨⼩家”，享受着⽆拘⽆束的安逸。

#移动第⼆家#

说⾛就⾛，⽆需周密安排的启程；路途上随时随地的安逸⼩憩；隔绝喧嚣的与⾃⼰或爱⼈共处的惬意空间。

“露营的尽头是床⻋。玩累了，床⻋加个⻋边天幕收搭⽅便还快。  ”—— ⼩红书⻥⼤玥

创新机会

基于电动化架构的新能源⻋，在空间利⽤上有可更多的可能，为喜欢⾃⾏布置⻋厢内环境的出⾏者提供了良好的创作平台。不同品牌⻋型的内部空间存在显著差异，跨品牌通⽤的标准配件有⼀低难度。为满⾜⾃驾游⼈群⽇益多元化的⻋⽣活需求，针对市场⾼热度、⾼话题性、拥有独特圈层⽂化的品牌和⻋型，推出专⻋专款的定制化⻋载⽣活电器、娱乐设备与舒适⽣活⽤品，并为⽤户提供⽅便快捷的⽆损安装解决⽅案是⼀种更理想的思路。

去年，我们提到的【微度假，深露营】趋势场景中，所主绘的是⼀种精致化，强调仪式感的露营⽅式。⽽在今年的⻓途智驾游场景中，针对户外度假的产品需求有了进⼀步升级，除了追求个⼈审美彰显，更多了⼀份对抗路途⾟劳与环境的不确定性的专业属性。在市场教育逐渐趋于完成时，消费者也基本完成从尝试到⼊局的洗牌。露营户外⽤品品牌，更适合将产品布局侧重，从提供⾼性价⽐尝鲜体验的引流产品，慢慢转向拥有更⾼利润空间、更有增量趋势，能带动品牌拉升的⾼端专业产品，为⻓途游客提供⾼防多防、细分场景、专业机能的露营⽣活周边⽤品。

在过去的寒冬中，您的朋友圈⾥是否出现过这样的画⾯？在和煦暖阳的怀抱下，⼀张原⽊⾊露营桌，⼀⽅陶⼟炭炉，⼀壶芬芳浓茶，三五好友围炉煮茶，烤橘⼦、板栗、红薯 …… 在过去的⼏年⾥“新式茶饮”实现了“茶饮⽂化”的年轻化。⽽“围炉煮茶”带动了“茶⽂化”年轻化进⼀步的跃升。“新茶饮”是茶⽂化与快餐咖啡⽂化的拼接结果，⽽“围炉煮茶”则是将传统⽂化融⼊到了年轻⼈中流⾏的露营社交⽣活⽅式当中。2022年另外⼀个国⻛经济的例⼦是舞蹈剧《唐宫夜宴》，其融⼊了美轮美奂的声光电技术与 AR科技，将盛唐时期的⾐⾹鬓影呈现在观众⾯前。

不难发现，2022年的各种国潮复兴动作与尝试，向我们进⼀步诠释了传统⽂化与现代⽣活、经济特⾊深度交融的正确⽅式。来到2023年，得益于商业与艺术先驱们多年来的探索与试错，国⻛经济将迈⼊更⾼质量的⻩⾦时期，形成多元且市场接纳度较⾼的创作思路，让体验者们对国⻛题材有着更⾼的期待。⽽如何进⼀步扩⼤受众⾯积，如何出圈并实现可持续，   将会是接下来国潮国货品牌需要重点关注的事情。

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正如上⽂所述，国⻛经济正由⼩众⾃娱⾛向⼤众舞台，辐射下沉市场，也意味着多样化⼈群和需求将⽆法再透过单⼀产品满⾜。因此，充分细分受众群体，并构建多样化体系化的产品矩阵，为不同圈层⽂化深度的消费者提供差异化产品，是这类品牌出圈的关键。

国韵穿⾏者

想要识别这群⼈⾮常简单，只要看他们的朋友圈便可。他们时常会穿着汉服拍照，会偶尔转载古⻛⼩说，若来了灵感也会将所⻅所感编写成⽂⾔⽂⼩秀⼀把。

#古代⼈的现代活法#

陶醉于或飘逸或华丽的古⻛美学，以及古代⽂学在朝代背景与⼈事物滤镜下的朦胧氛围感。

“偶尔出去逛逛博物馆，就能看到玻璃内外有什么⼀样的牵连，着也是历史美学传承的⼀种魅⼒吧”—— ⼩红书涵淡

⽂史探秘党

对中国传统⽂化、历史事件与历史⼈物感兴趣的⼈，外出旅游时，不会轻易错过当地的博物馆，追求深度的⽂化旅游体验。

#深爱⽂化考古#

博古通今，希望通过沉浸式的体验扩充知识储备，期待⽂创品品牌、创意⽂旅品牌能更产出更有“信息量”的学问传播载体。

“不推荐只是打卡，⽽是沉浸式学习”—— ⼤众点评得闲饮茶

华流新⽣代

他们活跃在挖掘新奇趣怪消费体验及⽂化前线，传统国艺不是他们热爱的唯⼀，新⽣代新华⽂化也是他们绝不会错过的流⾏。

#⽂化就在当下，新⽣代也有华⽂化#

期待华⽂化与华艺术，以更有活⼒、更有趣的⽅式呈现。

“国⻛盲盒天花板Nanci 囡兮颜值太⾼了，带去故宫拍摄，也正好迎来北京第⼀个零下10 度”——  ⼀只瑶瑶兔

创新机会

在过去，品牌更多单纯利⽤国⻛美学造势，通过显著的⻛格化视觉设计元素先声夺⼈。但今天，融合式国⻛观感的惊喜点在于，它与现代⽣活⽅式、经济消费特征的接⼊是那么的⽆缝。

在各式潮玩百花⻬放的今⽇，盲盒、模型与个性化配饰等新消费品的故事内涵有同质化趋势，IP⽇趋缺乏特⾊，潮玩品牌可以考虑和历史⽂旅品牌联名，推出以历史事件、历史⼈物、传统地域⽂化为故事架构的系列产品，以新产品+经典IP的⽅式打造反差感。

国⻛化穿搭近两年也已从⼩众出圈，从国货潮牌到海外⼤牌，都在迎合中国市场拥抱国⻛潮流，将更多中国元素应⽤在现代服饰上。穿⾏于⼤街⼩巷都能隐约发现国⻛化设计的服饰配饰已经悄然地融⼊⽼百姓的穿搭。⽽作为⽇常穿搭必不可少的⼀部分，智能穿戴类产品，也可考虑以中国⽂化+现代设计的组合⽅式，令产品契合更具普遍性的使⽤场景。

随着家居软硬装⾏业的发展，消费者在家装⻛格的选择⽇渐多样，家装趋势变化之快是家居品牌所难以捕捉的，法式、意式、新中式、美式、新北欧，谁也不敢断定哪个“式”才是主流，谁才是下⼀个季度趋势。“新中式”家居可尝试降低搭配⻔槛，推出受众更⼴、更年轻、圈层接受度更⾼的⽂化壁垒更低的弱⽂化中式产品，令其适配更多元化的家装⻛格。

两年多的疫情中，⾜不出户的⽣活⽅式催⽣了不少烹饪界新秀，他们中有烘焙能⼿、有⼑⼯⼤师、甚⾄还有⾯⻝⼤神，空⽓炸锅、破壁机、养⽣壶等厨电新物种曾有⼴阔的舞台，   年轻⼀族的厨房⾥也⼀度充满了烟⽓。

然⽽，随着2023年疫情⻛控松解，年轻⼈对⽣活有了新的期待，恢复了疫情前多元的线下活动，呆在厨房⾥的时间⾃然会变少。⻔外的世界恢复热闹了，⻔内的世界⾃然变得精简。疫情中猛增的“⽣活仪式感消费”慢慢趋于缓和，现在⼈们更流⾏说“减法⽣活”。

⼀⽅⾯要维护家中的⽣活⽓息，另⼀⽅⾯要确保⽣活物品在精不在多。在这种消费观念的驱使下，厨房⽤品品牌需要重新调整产品开发思路，随着体验经济的降温，过往备受⻘睐的细分功能产品需要被逐步淘汰整合，回归实⽤耐⽤的⾼端化、集成化、健康化⼩家电才是未来精益⼩厨房的新欢。

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近年来，随着国家⿎励推动形成“⼀县⼀业”的发展格局。经济发展和城镇化进程不断推进，下沉城市的基础设施、商业配套⽇益完善，下沉城市的年轻⼈群的规模不断增⻓，⼩镇⽩领逐渐成为消费升级新势⼒。除此之外，在疫情的多纬影响下，越来越多年轻⼈选择在县城发展。与⼀线城市的打⼯⼈相⽐，他们的⽣活更有秩序，也更追求⽣活的烟⽕⽓息。可⽀配收⼊充沛的他们，享受着⼩城的惬意⽣活。因此，他们是⼤⼩厨电⾏业需要着重关注的消费者群体。

精⼲⼤当家

已婚已育，⽣活的重⼼在于照料家⼈，在消费时会考虑所有家庭成员的需求。

#⼀切交给智能助⼿#

追求智能家电能尽可能地解放双⼿，满⾜多元化的烹饪需求，为⽣活带来便捷，省时省⼼。

“这个直接把⻝材放进去就⾏了，它会⾃⼰蒸煮，煮好⼜⾃⼰搅拌，真的太省事了吧。  ”—— ⼩红书timi 妹妹

懒系养⽣族

他们是年轻的上班族，⽇常⼯作强度较⾼，明明知道⽆时⽆刻都可以养⽣，但总碍于动动⼩⼿。

#能帮我养⽣吗#

懒系养⽣，强调从繁杂的烹饪过程中解脱，同时满⾜精致⽣活的需求，保证⽣活品质。

“不知道⼤家有没有结束WF H ，回到公司，想念每天家⼈煮好的各种⽔”—— ⼩红书猪头猩猩

效率掌勺⼈

更倾向购买与效率相关的产品，追求⽣活的效率性，不希望被繁杂的使⽤流程所烦扰。

#怎么快怎么来#

简单快捷⽅便的烹饪流程⽅式。

“其实就是很简单的酱油拌饭，⾼中的时候去姑姑家玩⼤半夜肚⼦饿了我姑就是这样做的，姑姑说这个好吃但容易胖，很多时候不想做法就这么应付⼀顿，好吃⼜⽅便。  ”—— ⼩红书咕噜噜

创新机会

2020年家电线上价格战到达⽩热化程度，低价虽赢来了销量，却牺牲了产品质量。2022年⾏业均价提升，⾼端价位的品质产品受到消费者的好评。2023年，消费者选购家电产品时，将更关注产品材质、质量、安全性等，数字化与智能化或成为差异竞争的突破⼝。

多功能集成化家电的普及逐步升⾼，消费者对于集成化⼤⼩厨电的了解度进⼀步促进了接受度。降低空间占⽤率、提升产品使⽤率的集成化产品成消费必然趋势。

疫情期间宅经济和健康理念的普及为主打健康⼩家电带来了爆发增⻓的契机。“健康”迎合了后疫情时代消费者对于⽣活⽅式的需求。健康饮⻝厨电  (包括养⽣壶、破壁机、空⽓炸锅、电蒸锅等)市场规模⼤并保持持续增长。

⾃全⺠健身上升⾄国家战略，每年都可⻅政府为此做的新举措，⽽在2022年，⽣活在⼀线城市的我们最有切身体会的便是绿⾊有氧CBD的建设  -  绿植、城市画廊和运动康体设施是其关键组件。若您漫游于与北上⼴的⼼脏区域，并稍加留⼼，便会发现，在公园、河堤、商业街甚⾄是地铁站，都遍布着为运动者⽽设的运动场地与运动设施。并且，这些设施并不⽼套甚⾄可以说“很潮”，例如在⼴州琶洲的河滨⾛廊上，沿途可⻅为滑板爱好者们加建的波浪赛道。得益于这些崭新的设施，活在快节奏⾥的都市精英们有了更⽅便的运动场地，⽕遍朋友圈的⻜盘、腰旗橄榄球等，集合社交与潮流IP属性的运动俱乐部应运⽽⽣。

在运动氛围拉满的今⽇，运动⽅式俨然成为个性名⽚的必填栏⽬。为⽣活⽽奔波的都市⻘年们⼤多会选择⼀项能耗低、负荷⼩且容易⼊⻔的“轻运动”参与其中。慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、骑⾏、滑板、⻜盘等运动形式，都是他们的可选项。

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轻运动受众⼴、增量⼈群以⼥性为主，活动场景多元化。相⽐传统健身项⽬，轻运动更适合⼥性，消费主⼒包括都市⽩领、年轻妈妈、Z 世代⻘年等。

他们⽣性好动，热爱交友，虽是⻜盘俱乐部、摇旗橄榄球、路冲的爱好者，但运动中与各路伙伴结下的友谊，或许才是⽀撑他们参与运动的最⼤动⼒。

#从⾐着到设备，都能成为我交友的装备#

在运动中社交，与⼀群志同道合的⼈相聚于运动场，   从⼯作到理想，从运动到⽣活，从⾐着到装备， 谈天说地、  共赴热爱。

“游戏规则简单，开⼼就好了，超适合压⼒⼤⽆处发泄的都市打⼯⼈”—— ⼩红书蜜桃⼩姐姐

智联打卡⼈

他们是精致的⾃律星⼈，经常通过线上或线下渠道了解正确的运动知识，关注身体健康状况，对运动康体知识充满渴望，喜欢记录与分享。以已婚⼈群为主，出于保持良好的身体素质、恢复健康体态为主。倾向选择慢跑、骑⾏、游泳、瑜伽、普拉提等有氧轻运动。

#科技陪伴，辅助监管#

受过⼀定专业指导，可⾃⾏配合智能设备仪器，⾃我追踪和判别身体健康状况，有效地避免运动损伤。

“⽣活⽅式对⽣命能量层以及⽣命能量有着深刻的影响。身体的活动，如体育锻炼、⼯作、睡眠、摄⼊⻝物等⾏为，都会影响⽣命能量在体内的分布和流动。”—— ⼩红曾zeng的瑜伽⽣活

轮上夜游党

他们是CBD夜景中的⼀道景致。在都市晨光中，⾃⾏⻋与滑板是他们的通勤交通⼯具。⽽当晚霞拉开时，他们的交通⼯具转为他们锻炼与娱乐的器材，甚⾄铺开⼩板凳，吹着徐徐微⻛，泡上⼀杯好茶，静静享受夜晚都市难得的宁静。

#享受城市间穿⾏的⾃由#

在城市的夜景中，沿着河堤⾛廊畅快滑⾏，⼀边观赏都市光影，⼀边感受微⻛拂⾯。

“最喜欢这个季节了，轮滑、陆冲、微⻛徐徐…… 感觉棒棒哒”—— ⼩红书Dorris芳芳+U_ U

创新机会

在健身器材⾛向智能化的⼤趋势下，为满⾜消费者对专业化、个性化、定制化运动建议指导的诉求，智联类运动产品需要深耕、丰富其软硬结合服务⽣态，结合消费者的运动数据，为消费者提供个性化的系列运动健康系列课程定制服务。

以⻜盘为代表的各类社交型俱乐部品牌百花⻬放，品牌为打响差异化，需要在主运动器材的外观设计上实现升级，以视觉冲击⼒唤起消费者的新鲜感，并考虑通过与知名品牌联名跨界合作的形式增加话题性，丰富主题形式。

对于推崇绿⾊城市通勤者⽽⾔，轮滑、滑板与⾃⾏⻋等轮上运动器材都可以是⽇常交通⼯具的可选项。⽽⽬前针对城市道路通勤场景的对应产品并不常⻅。考虑都市出⾏的接驳公共交通、防盗安保与常⻅障碍物通过等诉求，轮上运动器材的功能设计上可做相应升级。外观设计上，也可尝试抛开重运动属性的⽓息，适当迎合都市时尚上班族的穿⾐⻛格，让⽇常也能更通⽤。

2022年起，阿⾥巴巴商品孵化中⼼（ADIC）联合云巢创新咨询（Designest）达成战略合作，进⼀步强化了“数据+场景”双驱动的创新能⼒，精准把握市场机会，满⾜⽤户需求，为年轻⼈创造更多元化的⽣活⽅式⽽努⼒。

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