2021年五五开黑节全平台 直播数据分析报告

一、五五开黑节-直播数据盘点

第一届五五开黑节于2017年5月份举办，至今已是第5个年头。五五开黑节是王者荣耀每年的重大文化节日，活动意义类似于LOL的战斗之夜。在活动期间，官方会推出一系列的活动供玩家参与，组排开黑不掉星，游戏道具免费送或者打折出售，游戏氛围极佳。今年的活动主题是“无处不团，有你才赞”，即使是平时不常玩王者荣耀的玩家也会在这一时间点上线，社交互动氛围活跃。

本届五五开黑节，在各大直播平台的数据对比中，快手平台贡献的直播产出，包括主播开播数，开播场次数和直播总时长均高于其他平台；与此同时，快手直播也在活动期间收获了37.15%的最大占比增粉数。快手的游戏直播相对起步较晚，但凭借其上佳的社交体验，吸引了大批用户路转粉。一方面体现了快手庞大的用户基数，另一方面证明了在主要游戏直播品类上快手已经站稳了脚跟，王者荣耀的数据突出是硬实力的一种体现，庞大的用户基数是快手快速崛起的天然优势。

从本届五五开黑节的观众活跃度来看，斗鱼直播的用户发送弹幕人次最多，占比48.10%；快手直播的运营特点重视用户的参与感，其送礼物人次占比58.79%，遥遥领先于其他平台；虎牙直播在弹幕数和礼物总价值方面均占比最大，与其自身“弹幕互动式直播平台”的定位关系颇大。

从开播主播数趋势看，五五开黑节活动期间，前3天的主播参与度较高且稳定，到了5月5日，一部分主播选择了休假不开播。5月3日，当日15点开始，KPL职业联赛有6支队伍打比赛，共计13小场的比赛场次吸引了大多数观众的目光，赛前很多主播比平时提前下播，故当天的主播平均直播时长最少。

5月1日，很多观众用户人在旅途或者人在归途，看直播的用户少，自然弹幕数也少。到了5月2日，到达目的地的第二天，经过一晚上的好好休息，又开始涌入直播间，游戏中兑换张良皮肤，当天顶流明星李现和孤影直播参与五五开黑节活动，引发大量关注，当天弹幕数最多。

5月3日，其一：当日KPL职业联赛有6支队伍打比赛，共计13小场的比赛场次，让平时学习或者上班没有时间好好看比赛的观众们大呼过瘾；其二：当日金鹰女神宋茜，张佳宁直播组队开黑响应开黑节活动，其明星自带的粉丝流量注入王者荣耀直播间。这两点因素共同影响，使得5月3日单日增粉数最高。

5月5日，开播主播数少，直播间真实的活跃观众数少，所以当天直播间内送礼物的总人次也最少。5月1日，人逢假期精神爽，当天观众们给主播打赏了比平时平均更高价值的礼物。

后疫情时代，五一劳动节期间，全国人民群众“补偿式”出游，在此背景下，开播主播数同比减少，开播场次数减少，用户直接相关维度数据整体下降并不令人意外。值得一提的是，快手直播间观众数竟然同比增长了63.81%，这在很大程度上反映出过去一年里快手直播在新用户的导入上取得显著成效，主平台的粉丝转化和外站的用户转流进入快手游戏直播，游戏直播基因的强化使得快手一步步出圈。

2021年五五开黑节活动期间王者荣耀在快手直播的数据概况

在快手直播的弹幕热词中，我们发现，五五开黑节引发的弹幕声量很大，“无处不团，有你才赞”的活动主题被频繁提及。娱乐圈顶流明星杨幂，陈学冬的参与，将开黑节活动氛围推向新的高潮。此外，观众们也对听安，九天狐，王小贱等高人气主播给予了极大声援。娱乐圈明星和游戏主播的跨界合作，会碰撞出一些话题点，对五五开黑节活动的热度推广和特邀嘉宾的人气增长都大有裨益。

同样的时间背景因素，在此不再赘述。B站的开播主播数和开播场次数同比同时减少，但直播总时长却同比增长了9.70%，说明了B站主播的平均直播时长同比增加，对本届五五开黑节活动响应度更高。送礼物人次减少，礼物总价值却同比增长65.05%，可见B站用户的打赏消费能力有明显提高。

2021年五五开黑节活动期间王者荣耀在B站的直播数据概况

从B站直播的弹幕中，我们发现，“五五开黑节”很有排面，“无处不团，有你才赞”，“全民朋友局”活动主题被积极响应。因在武侠剧《山河令》中饰演温客行而被大众熟知的演员龚俊，也为本届五五开黑节活动增分添彩很多。B站观众对他的亲近力很强，大部分弹幕内容围绕他展开。

本届五五开黑节活动期间，斗鱼直播的开播主播数同比减少了44.18%，主播出游，台上唱戏的人没有了，台下看戏的人怎么可能多呢？斗鱼的主播大多数都有自己的一票忠实观众，因此，主播不开播，平台自然会损失掉大量观众。

2021年五五开黑节活动期间王者荣耀在斗鱼的直播数据概况

本届五五开黑节活动期间，斗鱼直播观众的视角关注点最多集中在KPL赛事直播间，广州TTG，北京WB，佛山GK这3支队伍的弹幕声量位居前3位。可见，斗鱼直播平台电子竞技氛围浓厚，观众也更喜欢看高水准的游戏表现。

从开播方面的数据角度看，企鹅电竞直播同比减少了近60%。除了前面提到的五一假期群众“补偿式”出游这个因素，在之前我们做过的研究《2020游戏直播行业数据报告》中也发现，企鹅电竞的王者荣耀主播流失严重，2020年王者荣耀主播减少了44.46%，这也是各维度数据同比大幅减少的重要因素。

2021年五五开黑节活动期间王者荣耀在企鹅电竞的直播数据概况

从企鹅电竞直播的弹幕热词来看，5月1日直播的KPL常规赛吸引了大多数观众的眼球。当天，成都AG超玩会3：0零封佛山GK，RW侠3:1战胜杭州LGD大鹅，这两场比赛速战速决，不拖泥带水，观众们看的很满足，甚至用金币下注押自己青睐的队伍。

五五开黑节-短视频数据声量

本届五五开黑节，快手的王者荣耀短视频所有数据维度同比均有提高。在视频发布数仅增长6.45%的前提下，播放量同比增长186.25%，点赞量同比增长112.77%，可谓是爆炸式增长。快手短视频数据全面增长有两点因素：1. 最大竞争对手字节跳动受制于版权；2. 用户在内容摄取习惯上越来越碎片化的迁徙过度，直播用户是完整的时间，短视频是碎片化的时间，短视频流程短、节奏快、爆点多，用户习惯开始向碎片化内容靠拢，这与游戏行业当年从端游到手游的重心转移发展趋势相似。

播放量数据增幅最大，王者荣耀自2015年上线已经6年多时间，用户基数已经极其庞大，用户在内容选择上开始倾向于娱乐性的内容，纯粹的技术教学对于用户的吸引力在逐步减弱，因为随着时间的推移，大部分玩家对于游戏有自己的理解和认知，轻松的内容反而更受青睐，娱乐化内容为主的快手凸显优势。

2021年五五开黑节活动期间王者荣耀在快手短视频方面的数据概况

快手-王者荣耀视频标题热词：五五开黑节推广度高，视频风格(搞笑、教学、精彩时刻)多元化

本届五五开黑节，B站的王者荣耀相关短视频产出量同比减少了78.61%，因而结合其总播放量来看，平均下来每部视频作品的播放量提高了1.12万，这是非常值得赞扬的，这归功于B站大多数UP主们对视频质量的高标准要求。

B站的用户画像年轻化，对于视频作品的审美有自己独到的见解，相对比较挑剔，所以B站的视频一般不容易有较多的评论数。

2021年五五开黑节活动期间王者荣耀在B站短视频方面的数据概况

B站-王者荣耀视频标题热词：五五开黑节声量不俗，各种英雄、精彩时刻频繁被提及

抖音的王者荣耀短视频产出量同比增长了145.85%，但围绕视频作品产生的用户互动数就截然相反了，点赞数，评论数和分享数同比均有减少。

抖音是精致的表演舞台，舞台是中心化的，这是中心化内容的逻辑。抖音依靠强大的推荐算法对头部内容创作者的作品进行强力宣发，就好像给明星搭建满是聚光灯的舞台，以此吸引更多的观众。当然，这对有一定粉丝量级的头部创作者是有利的，但是对于一些新人视频创作者，他们的作品就不容易被用户看到，自然互动数就很少。

2021年五五开黑节活动期间王者荣耀在抖音短视频方面的数据概况

抖音-王者荣耀视频标题热词：五五开黑节声量低，皮肤、CP观赏性风格突出