2024年女装赛道发展趋势分析
1、独立女装品牌进一步细分出各种赛道，全性别时装品牌也通常会锚定女性客群，女装中的传统大女装面临转型挑战，具备独特竞争力的品牌崛起。
2、百货渠道增长放缓，大女装和商务品牌丧失新一代消费者青睐，增长乏力。
3、购物中心和潮流街区的兴起带来调性品牌的崛起和进一步分化。
女装赛道：传统偏同质化竞争的传统大女装失势，迫切需要转型，与之相对的三类差异化定位品牌崛起。
来源：商界时尚咨询官方
2024服装行业品牌赛道定位解析及女装赛道分析2024年时尚服装行业定位分析及风格走向 1. 重奢轻奢定位 可细分为经典重奢、轻奢时尚和顶尖运动。 1.重奢以强品牌力实现跨风格和全性别覆盖（如爱马仕、香奈儿等）。 2.轻奢赛道内，伴随着中产人群需求向上和预算承压，国际大牌增长乏力，彰显个人品味的精品设计师品牌增长迅猛但难突破小众基因。 3.顶尖运动品牌（如始祖鸟）涌现，兼具社交货币属性及专业功能。 预计未来经典重奢和时尚轻奢保持强劲增长。高线轻奢赛道进一步分化出小众设计师品牌。 2. 中端高端定位 需求高度分化，国内品牌中竞争最为激烈。可细分为通勤女装、休闲女装、商务男装、休闲男装、跨场景全性别覆盖的风格时装和中高端运动六大赛道。 3. 大众定位 细分为以风格定位的平价服装（如淘宝品牌）、以强价值利益点定位的渠道品牌（如性价比基本款定位的优衣库）及大众运动品牌。 女装赛道三类差异化定位 1. 品牌定位：精品人设 具备鲜明人设，精准聚焦一类客群 基本倍率：8倍以上 库存周期：6-8个月 2. 品牌定位：潮流平替 紧跟潮流趋势，通过快速“潮流”上新和性价比吸引几类客群。 品牌注重商品企划效率，储备设计开发型和快反型供应商、以快反机制形成快速跟进潮流趋势的核心竞争力。 基本倍率：4-8倍 库存周期：少于3个月 3. 品牌定位：平价基本款 极致性价比的经典款满足大多数人的基础衣橱需求。 供应链重视品质和成本管理，自建产能或锁定生产线管理品质，以轻运营和低库存压缩成本支撑低倍率。 基本倍率：2.5-4倍 库存周期：9周-3个月
