文 | 百晓生
图 | 发财树
点击阅读：国标风云榜：32双资质品牌，谁将引领行业发展下一个10年？
阅读全文
大概需要
2695个字
8分钟
2019第一季度已经过去，《电动车风云》“行业数据中心”《2019年第一季度品牌对抗报告》认为，“新国标”仍然是一季度主基调。2019年，随着新国标靴子落地，电动车行业将进入深度洗牌期，竞争将更加激烈。
群雄逐鹿，大浪淘沙，究竟谁能一骑绝尘，在新国标时代开启市场收割模式？请投出你宝贵的一票！
品牌：爱玛
关键词：C位、热销
对抗指数：100
人气指数：♥♥♥♥♥
关键词解读：C位
每年天津展，爱玛都会带来全新的视觉体验，震撼行业。今年天津展，爱玛还是占据了中央登陆大厅S01，站在熟悉的C位，以“梦幻森林”为主题的展馆，让人们在城市中感受到久违的绿色。
在这次展会中我们看到，从“嘉年华”打造城市中的游乐场，到“摩登朋克”致敬复古经典，再到“梦幻森林”营造清新梦幻的氛围，爱玛对科技和环保有了更深刻的认知，指纹解锁、手机APP操控、GPS定位追踪等越来越多黑科技，在爱玛电动车上得到更好的运用。
关键词解读：热销
据悉，新国标落地前夕，爱玛陆续开展了数十场动销活动，覆盖全国近万名经销商。连续推出“元旦攻略”“春节攻略”“新春攻略”多轮直降福利活动，引爆了一季度爱玛的全国销量。
点评：随着新国标的落地，行业洗牌战役已经打响。据了解，爱玛4月份将组织几十场动员大会，如此密集的动作，可以看见爱玛领跑市场的决心。
品牌：新日
关键词：新零售、品质
对抗指数：100
人气指数：♥♥♥♥♥
关键词解读：新零售
从去年新日与苏宁签订电动车智慧零售战略合作协议，到今年与京东联合首发新品锂电车。近日，又传出新日将与阿里巴巴合作，打造年轻人的生态出行。
至此，新日已经和国内三大电商巨头达成了合作关系。不难看出，新日频频“触电”，旨在拓展更多元化的销售渠道，是新日电动车为应对电动车消费市场未来发展趋势而做出的前瞻性举措。
关键词解读：品质
3月15日，新日品质服务月正式启动，为用户提供“24小时待命、15公里道路救援、3期免费保养检修”的售后服务。
品质服务月对服务商的硬件设施、服务态度、服务效率、服务专业度均设立了相当高的标准，助推电动车产业服务体系的升级。
品质服务月是新日电动车在新国标元年打响的第一枪，这些高标准的服务将在日后走向常态化，为用户提供及时、专业的售后服务，新日将用服务迎战新国标时代。
点评：在电动车行业头部企业中，新日一直走在营销模式创新的前列，品质服务月切中了消费者的售后痛点，刷新了电动车产业服务标准。与电商平台的合作打破了单一线上零售合作模式，进行了深度融合。随着年轻消费者的迅速崛起，拓展年轻化的销售渠道，为原有渠道做有效补充，将会是未来大势。
品牌：雅迪
关键词：营销
对抗指数：100
人气指数：♥♥♥♥♥
关键词解读：营销
2019年一季度，雅迪在营销方面动作频频，先是赞助《青春的花路》，再联合《天天向上》举办综艺发布会，同时签约了好莱坞影视明星范·迪塞尔，不得不说，雅迪不愧是行业里的营销之王。但如此大手笔的营销投入，是否真的能够促进终端成交呢？3月份，雅迪新发布的G5在天猫、京东开始预售，即使请了范·迪赛尔代言，线上预定量依然不足百台。
点评：营销是一种以结果论英雄的游戏，没有成交，再好的营销过程也只能是徒劳。
品牌：绿源
关键词：售后、爆红
对抗指数：99
人气指数：♥♥♥♥♥
关键词解读：售后
2019年一季度，绿源践行“安全、可靠、麻烦少”的品牌承诺，再次推出多项售后服务。
绿源与太平洋保险公司合作，隆重推出“核技”六重保，核技六重保涵盖整车、电池、骑车人、事故第三者、刹车、大灯、充电口、电池连接线、充电器、仪表等各项核心技术部件，包含失窃、人身安全、意外伤害各方面，堪称360°无死角防护。
绿源还推出了24小时道路救援服务，杭州成为首个上线城市。紧接着，江苏盐城、河南信阳等地区陆续加入。绿源3分钟响应、30分钟内到达的24小时道路救援服务，即将覆盖全国！
关键词解读：爆红
春节期间，绿源与抖音合作的“集音符，分现金”活动，数据显示，春节期间绿源在抖音总曝光40.6亿人次，点击860万人次，绿源官方抖音的播放量和点赞量，分别达到4500万和50万人次。
这一数据背后，透露出绿源在营销模式上的探索，已进入科学化、技术化、平台化的全新时代，当各品牌还在考虑，如何将线上流量导流给经销商的时候，绿源小试牛刀，就让我们见证了全新维度的营销打法，以及其产生的新力量。
点评：绿源抖音活动为行业撬动渠道价值，实现营销价值最大化提供了更好的参考。而售后是新一轮营销的开始，做好售后，将成为再次销售的开端。绿源营销+售后全面出击，必将获得更多客户的关注和认可。
品牌：台铃
关键词：销量
对抗指数：99
人气指数：♥♥♥♥♥
关键词解读：销量
最新数据显示，2019年一季度，台铃产品销量同比增长81%！再创历史新高，实力诠释了台铃不可撼动的一线领跑品牌地位。一季度，台铃先后举办了多场大型活动，从开年就落地的台铃春季营销峰会，到规模破千的天津展财富峰会，再到覆盖全国市场的招商会订货会，开启了行业抢货模式。
点评：一年之计在于春，2019年一季度台铃实现销量大幅突破，抢先在新国标时代实现了开门红，2019年台铃是否能够继续实现“跑得更远”的销量佳绩？
品牌：小刀
关键词：流量、销量
对抗指数：98
人气指数：♥♥♥♥♥
关键词解读：流量
2019年一季度，小刀的表现可圈可点，尤其天津展，小刀的人气值可谓“热气沸腾”。小刀形象代言人古天乐亲临小刀展台，为小刀助阵，刷爆朋友圈，成为天津展最大热点。小刀还在展前成功签约“流量小花”杨紫，正式启动“别具一格”的双星代言。
小刀在2019年强势出击，除了启动“双星代言”，还在全国投放列车广告，包括高铁站内广告投放、冠名普列、高铁及平面投放等，全面覆盖京沪、京广、京福、北京至南宁、上海至广州、上海至南宁、广州至乌鲁木齐、广州至哈尔滨等多条铁路路线，这些大手笔的投放在市场取得了良好的反馈。
关键词解读：销量
据不完全统计，小刀一季度销量比2018年同期增长100%，从小刀1月营销峰会主力省区50万台的开门红，再到小刀成功进入长沙、贵阳等大销量市场，小刀不断用数据证明品牌的强大号召力。
点评：小刀持续的重磅营销动作，俨然已形成一股超强势的品牌效应，将小刀品牌形象，传递给全国消费者，带动终端销量的快速提升。
总结
总体看，爱玛深耕渠道，具有全面领跑优势，新日、雅迪、绿源在营销、渠道方面的动作都可圈可点，台铃、小刀市场表现抢眼。虽然“六大门派”各有所长，但品牌对抗并不在一朝一夕，新国标时代正式开启，谁会被洗牌？谁又将崛起？需要让时间来验证！
《电动车风云》“行业数据中心”将持续关注这些品牌的最新情况，并及时发布最新消息，敬请期待！
【独家态度】
为了避免有抄袭者对《电动车风云》分析的误读，对经销商造成错误引导，即日起《电动车风云》特别开启冷锋微信朋友圈，各位对市场、品牌、行情、趋势有独到看法的朋友，欢迎加冷锋（个人微信号:lengfengev）交流！
【严正声明：本文为《电动车风云》原创文章，拒绝一切转载、改写、引用】
（每周1-5晚21:30至22:30咨询）
【年度第一系列】
【重磅推荐】
冷锋有话说：八项注意！地方保卫战开启，2019怎么做车行霸主？
风云攻守道 | 2018销量大起底！从二八定律看，年产销1000万品牌即将出现！
