【VR产业人季度报告】第1季度总结与第2季度预测

2016年的VR（虚拟现实）产业时光瞬逝，第一季度悄然结束。与上一年不慌不忙的节奏相比，这头三个月几乎凝缩了过去一年的变化幅度。VR产业人作为立足产业高度的媒体和服务平台，以后将按季度推出VR产业总结，同时也会对下一季度的走向进行简单预测。说是报告也许不够严谨，因为没有翔实和准确的数字来佐证，我们能依凭的是对产业的深度了解和客观严肃的态度。

产业总体印象：产业步伐稳步推进，社会热度持续走高；国内企业升温快于国外欧美发达国家和地区。

·Oculus、HTC、索尼三家产品先后宣布价格并开启预购，吸引了全球消费市场用户的目光，Oculus和HTC的预售成绩瞩目。

·三星GearVR作为全球第一款真正称得上消费级产品的头显，在手机市场不断掀起波澜。三星先是年初宣布赠送30万个GearVR，接着在其最新旗舰机S7系列中加入GearVR附送活动——据闻，S7系列手机全球预售超过700万台！

·全景视频领域，三星公布全景相机，诺基亚的专业级全景摄像机OZO发售。

·AR领域，微软HoloLens开发机启动3000美元预订；可视角度达到90度的Meta 2的出现也引起业界重视。

·AMD、NVIDIA在GPU方面不断加大对VR支持，并推出移动VR专用GPU。

·Unreal、Unity、Cryengine等游戏引擎公司加大对VR支持。

·ARM、高通继续推进移动VR生态，英特尔也涉足移动VR。

·谷歌透露Android N版将增加分屏功能。

·光学、散热、材料等企业开始为VR提供更多方案。

·全景/3D音效解决方案陆续出现，比如Ossic耳机。

·歌尔声学联合高通推820芯片的VR一体机解决方案。

·睿悦Nibiru推RK3288芯片的VR一体机解决方案，同时联合英特尔、微软等推Windows10+Intel芯片的移动VR方案。

·乐相科技推出采用ARM、三星芯片的VR一体机产品；掌网科技在研发采用Tegra K1的VR一体机；AMD联手Sulon公司推出的Sulon Q一体机也引起业界瞩目。

根据百度指数来看，过去半年，“虚拟现实”和“VR”两个关键词的搜索指数持续走高，其中“VR”相比“虚拟现实”的差异越来越大，这证明“VR”一词已逐渐获得广泛认知。

单看最近3个月，“VR”一词的搜索指数从5000左右上升到26000多，这就足以证明第一季度VR热度持续走高。

VR升温的主因有四个：

国外知名的包括1月份的CES展，3月份的WMC大会和GDC大会。这三个大会广受互联网和IT领域关注，均汇聚了国内外主要的VR硬件及内容企业，不少重要的产品和事件在这几个平台上发布。国内虽然没有大的VR专业展，但凡一个展会，凡能与VR挂钩，就必然会加入VR单元。比如1月份全民互联网节、网博会，3月份GMGC、TFC大会、以及诸如上海幼教展、北京游艺展等专业展会。

VR在景区、酒店、媒体、航空、军事、医疗、教育等诸多领域的应用产品不断涌现，相关的新闻也刺激着用户的脑域，让公众对VR的期待持续提升。

年初乐视、腾讯进入VR的事件还在发酵，跟着就是阿里VR战略的郑重亮相，至于掺杂期间的TCL、小米、锤子或者诸如张艺谋、吴奇隆这样的演艺明星，也间或激动着各种粉的心情。国外市场，欧美诸多大公司基本已宣布进入VR或AR，但这不妨碍迟缓者继续高调，比如日本市场Gree这样的社交平台。

第一季度的VR峰会论坛除了伴随大型展会同步进行，各地也在单独组织。光是国内，3月份就不下3场大型VR峰会以及诸多中小论坛，其中包括HTC在广州举办的全球开发者大会。

此外，与VR紧密关联的“全景”视频也成为越来越多被提及和被用到的词汇，比如两会的全景报道，演唱会和体育赛事的全景直播等。这对VR概念的推广也有帮助。

现在不论企业、机构还是个人，动辄都要跟VR沾边。大部分是看好VR，想要结合来做事情；但也有一些纯属作秀，以为跟VR沾边了就算是科技界人士，或者显得自己足够潮。这种行为不只国内存在，国外也有。电影《荒野猎人》VR预告片就是典型（号称3天做出来的）。

在国外三大PC头显郑重发售的同时，国内头显企业在PC端基本乏声。唯有乐相科技在3月底发布的VR一体机因为是跟三星和ARM有部分合作，所以还比较有看头；但最后跟某风的一场嘴仗，几乎演变成一台民间大戏。

Oculus、索尼、HTC一边发售硬件，一边不断扩大自己VR游戏内容的数量，各家均超过50款甚至多达百款。相比之下，国内头显VR内容匮乏的局面依然严重——不只是头显，各个VR内容平台也是相同的尴尬局面。当然，硬件厂商正在不遗余力解决这一问题，包括开发者的水平正在逐步提升，越来越多的开发者也渐渐转过来。

关于VR对人们身体和心理健康的影响，一直在讨论着，尤其对低龄群体的视力及眼部发育等方面影响，难有定论，相关头显企业正逐步调高年龄许可范围，包括三星GearVR、索尼PSVR等都调到了13岁以上。另一方面，包括德国在内的科学家认为VR对人类心理的影响不可忽视，建议需要立法监管。

第二季度将是对VR整个产业发展具有重大影响的阶段，主要原因在于Oculus的CV1与HTC的VIVE Pre正式发货（CV1第一批从3月28日开始发货），这意味着广大消费者将会拿到“准消费级”（鉴于设备的易用性还不成熟，只能如此定义）的VR头显设备，同时大批为VR头显设计的重量级内容也会同步发布，市场正式进入检验阶段。之前Oculus和HTC预售成绩理想的原因在于开发者和围观企业的研究热忱，购买主力并非消费者。进入第二季度，Oculus与HTC销售状况将会反映出消费市场对VR的态度。

·如果用户接受了VR内容和硬件，相关内容商有了可观的第一笔收益，那么下半年更多的VR游戏公司和内容开发者将会蜂拥进入。

·如果用户不认可目前的硬件与内容，那么整个市场将会进入一段冷却期，内容商和开发者将会观望，之前涌入的创业团队大部分将会进入生死期。

笔者认为市场预期不会那么悲观，但也不会过于乐观。盖因现在的软硬件并非现阶段能做到的最好，包括交互方式也并未成熟（Oculus的手控设备预计在第三季度发售），这意味着市场出现爆款的可能不大，相关企业仍然需要耐心收集市场反馈意见，继续改良产品。在这一点上，Oculus创始人Palmer Luckey的心态就很好。

而在市场方面，更多企业的涌入，以及6月份E3大展、谷歌I/O大会等国内外展会论坛的举办，将会继续推高VR热度。国内部分，已经知道的是，爱奇艺、360等企业将会正式高调宣布VR战略；百度虽有动静，但难以推测。

至少从目前看来，第二季度国内VR内容平台仍在搭建阶段，包括BAT360、爱奇艺、乐视、优酷土豆等平台的平台功能、内容建设、市场策略都需要敲定，平台之间的战争还不会启动。

根据第一季度的观察，第二季度应当会有一些有亮点的VR硬件发布，这包括头显设备和以头显设备为主体的垂直型产品。交互设备方面，笔者认为仍在技术储备和市场观望阶段，国外的LeapMotion、Omni距离实用化和量产仍有距离。

随着硬件水平提升，VR行业应用方面也会开始发力，会出现更多可以销售的产品——不是说已经完美，而是能达到可以使用的程度。这是很少被大众关注的方向，但也是能够产生利润的地方。

关于大众和资本关注的VR影视方面，仍需经历长时间探讨和实践，这方面应当以“年”为单位来考察。不过相关的探索将会越来越多，毕竟对于影视公司而言，花几百万拍个几分钟的VR影视内容权当品宣了。

更多的细节在此不一一细陈。我们期待着本季度更多令人惊叹的产品和技术进步出现，直至下一个季度的临近。

       

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