2025年假日零售调查报告

美国消费者在2025年假日季（感恩节到新年）变得又“抠门”又“焦虑”——他们普遍觉得物价比去年更高，对明年经济也没信心，是自1997年有记录以来最悲观的一次。结果就是：大家缩减预算、精打细算，连请客吃饭都开始让客人“自带酒水”。但有意思的是，尽管整体谨慎，人们还是愿意为“体验”和“心意”花钱，比如送礼物、布置节日装饰，只是更注重性价比、更依赖比价工具和AI助手来省钱。

核心一句话总结：

2025年美国人过节：钱包捂得紧，但仪式感不能少——能省则省，该花照花。

报告主要说了几件事：

1. 消费者情绪跌到历史最低

• 超过一半人认为2026年经济会比现在更差；
• 78%的人觉得今年节日商品价格“明显更高”；
• 这种悲观情绪直接抑制了消费冲动。

2. 预算全面缩水

• 平均每人假日总支出比2024年下降3%；
• 光是“请客吃饭”这一项，就有48%的人担心成本太高（2024年只有44%）；
• 越来越多家庭选择让客人“带菜带酒”，一起分摊开销。

3. 不同年龄，花钱方式不同

• Z世代（Gen Z）最省：平均预算仅$198；
• 千禧一代和X世代最舍得：分别达270和275；
• 年轻人更倾向买小而精的礼物，中年人更愿为家庭聚会投入。

4. 购物行为变得更“聪明”

• 68%的人计划用数字工具帮忙省钱：比如比价网站、社交平台找折扣、甚至用生成式AI（如ChatGPT）列购物清单或找优惠；
• 56%的预算花在线上，44%在线下——线上仍是主力；
• 但77%的人吐槽“网购太让人烦躁”（比如退换货麻烦、图片与实物不符）。

5. 压力山大，但节日还得过

• 58%的人觉得“买礼物是件压力很大的事”；
• 可即便如此，大家仍坚持送礼、装饰家居、办聚会——说明节日的情感价值依然不可替代，只是形式更务实了。

总结：

这份报告其实是在说：

经济寒意挡不住节日温情，但消费者学会了“聪明地温暖”。

简单理解：
以前过节比谁买得贵；
现在过节比谁买得值。
零售商若只打价格战会输，真正赢的是那些能帮顾客“省心+暖心”的品牌。